讲好生态文明建设的浙江故事

中国发展网讯  生态文明是人类文明发展的历史趋势，建设绿色家园是人类社会的共同梦想。人类正在走向生态文明新时代，讲好中国生态文明建设的故事，就是讲好中国故事、重视国际传播能力的具体体现，而讲好生态文明的浙江的故事，就是讲好人与自然和谐共生最好的中国式现代化故事和中国生态文明建设之路的故事。

因此，生态文明国际传播是生态文明建设的应有之义。中国生态文明建设的实践成就，为开展生态文明国际传播提供了丰富素材。近年来，全国各地区和有关部门把生态文明国际传播作为加强中国国际传播能力建设的重要方面，注重统筹谋划、有力组织实施、取得显著成效。

2021年的国际传播领域见证了生态文明发展的两大盛事。一是随着云南大象走出丛林，“可爱中国”的纪实影像受到世界围观。全世界不仅通过大象的影像看到中国地方政府在生态环境保护上的投入与进步，更惊讶于生态保护观念在中国深入人心。二是2021年10月12日，联合国《生物多样性公约》第十五次缔约方大会领导人峰会在昆明召开，主题为“生态文明：共建地球生命共同体”，世界聚焦中国，看到中国在全球环境治理领域，从重要参与者到今天作为积极贡献者的身份转变。

2003年7月，中共浙江省委第十一届四次全体（扩大）会议作出了“发挥八个方面优势、推进八个方面举措”的重大决策部署，也即影响深远的“八八战略”。“进一步发挥浙江的生态优势，创建生态省，打造‘绿色浙江’”作为第五方面，写入了“八八战略”之中。从此，浙江省走上了一条生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路。跨入21世纪以来，浙江在快速发展经济的过程中，更加强调生态环境保护的重要性，从“绿色浙江”到“大花园”,经过10多年的探索和实践，浙江在生态文明话语权构建方面成绩显著。无论是在理论创新还是在实践发展方面，浙江都积累了丰富而宝贵的生态文明建设的对外传播经验，形成了生态文明话语权的“浙江样本”,成为中国生态文明话语的展示窗口，为其他省份和地区的生态文明权构建提供了借鉴和启示。

因此，当前借助“八八战略”实施二十周年、是“后峰会、前亚运”的关键时期，总结提炼浙江如何在向世界讲好生态文明建设的“浙江实践”、“中国故事”、传播好绿色低碳发展的浙江声音、展示好人与自然和谐共生的美丽浙江形象具有重要的意义。

做好新形势下的生态文明国际传播，对于帮助各国了解真实、立体、全面的中国和浙江具有重要意义。浙江要用小切口、大视角，小故事、大背景，小人物、大情怀，以点带面、上下互动，向世界讲好浙江建设生态文明的故事。

要确立我国生态文明国际传播议题的主体性。马克思认为，未来的社会形态应该是一种 “真正共同体”，它是在人的本质力量的对象化过程中所达到的，人与自然、人与社会、人与人的和谐统一。这种主体性的回归，一是国家层面，二是个人层面。

因此，一是以构建人类命运共同体为立足，找准话语共同点。生态环境问题是世界各国面临的共同难题，是国际社会关注的焦点之一，精准把握话语共同点，既讲清楚加强生态文明建设对中华民族的现实意义、历史价值，也讲清楚中国生态治理方案的世界意义、全球价值，展现在对待全球环境问题、建设美丽地球家园上的中国智慧、中国境界。

要精心设计传播内容。 宣介阐释时代价值、核心要义与全球贡献，展现中国党和政府把生态文明建设纳入中国特色社会主义事业 “五位一体”总体布局的战略举措。着力介绍生态文明试验区、河湖长制等符合中国国情的环境治理体制，反映民众呼吸新鲜空气、喝上干净的水、吃上放心食物、生活环境宜居所带来的获得感、幸福感、安全感。

在这方面，浙江是很好的传播点：一是今年的浙江省政府工作报告提出，推进生态文明建设先行示范，创建国家生态文明试验区。作为绿水青山就是金山银山理念发源地，近年来，浙江加快绿色转型、建设美丽浙江，绿水青山就是金山银山发展之路越走越精彩，并明确提出高水平推进人与自然和谐共生的现代化，打造生态文明高地。重点是成就背后“以人民为中心”的社会综合治理效能和践行新发展理念实践；二是从脱贫攻坚到乡村振兴，浙江正在探索一条文旅科技、美学艺术、创新创意产业新业态深度融合之路，生态产业化，产业生态化，能源消费结构向清洁、低碳转型发展，与碳达峰、碳中和的可持续发展目标一致；三是打造“美丽乡愁”的升级版，既是打造让生活更美好的生态文明示范地，也是打造让文明更进步的精神文明高地。

要努力汇聚传播合力。发挥好政府部门统筹协调作用，注重动员社会力量，善于从亲历者视角讲述“带着露珠、冒着热气”的故事。媒体和智库要加大对环境保护等问题的关注、研究和传播力度，增进中国生态文明建设的国际认同。充分调动企事业单位、 社会组织的积极性，用好知华友华力量，打造多元传播效应。

要创新传播渠道方式 。充分发挥互联网、新媒体平台优势，制作推广微电影、短视频、动漫等可视化、互动化产品，运用好VR、AR、XR、元宇宙等新技术呈现生态文明建设成效，让中国故

事更接地气、能聚人气。结合世界环境日、联合国气候变化大会等重要时机场合，积极开展对话交流，把生态文明建设的中国理念、中国故事讲新讲活、讲深讲透。

借助国外媒体平台，最大程度交流善用，在广交朋友伙伴过程中讲好中国生态文明故事。在这方面，一是浙江有理由成为国际传播的一个重要枢纽和“网红打卡地”。随着中国未来几十年加强向南、向西、向中亚和欧洲等友好发展协作的展开，浙江恰恰与此同步同向，同频共振。

要切实提升传播效果。细分受众对象、善于换位思考，做到精准传播。充分挖掘田园之美、动物之萌、人性之善等激发 人类情感共鸣的鲜活案例，让更多 “可触摸”“有温度”的中国故事感染世界。要实事求是介绍中国生态文明建设面临的挑战及所付出的努力，以开放自信的姿态赢得国际社会理解和尊重。（作者：李倩，中共丽水市委党校）