造物奇市连办五届爆火出圈！浙江东阳木雕小镇玩转市集经济赋能文旅融合发展

中国发展网讯  “造物秋华，梦回雅宋。”11月22日-24日，第五届东阳木雕小镇造物奇市如期举办。其以新中式美学为主题，集结国潮非遗、文创手作、簪花霓裳、香茗雅器等100余家优质品牌，吸引众多本地市民和外地游客纷至沓来，共赴造物盛宴。小镇迎来了人气最旺的几天，从午后到日落，每天上万人流动狂欢，不仅如此更有市民在现场偶遇当红明星张云龙，引发热议。

据了解，木雕小镇造物奇市自2023年创办以来，即入选浙江省文化和旅游厅评选出100个全省首批重点培育文旅市集，并随着一步步发展，逐步扩大其规模与影响力。截至本届，木雕小镇已经携手近26万人次走过五届造物奇市，目标打造具有东阳本土地方性文化内涵和文创特色的全国性品牌市集。

扬名气，聚人气，营造营商环境

秉东方雅致之韵，承中华美学之精髓，造一方标新创异的新中式美学空间。非遗手艺人、独立设计师、中式文化爱好者、美食探索家、国风舞者、乐堂新秀齐聚东阳木雕小镇，一期一会，志同道合，同造物奇市共成长。

造物奇市举办五届以来，形成了良好的品牌效应，已累积600余家摊主品牌资源，除来自东阳外，还有来自义乌的簪花和植物拓染文创，金华的非遗老字号小吃、永康的铜器、诸暨的珍珠，更有吸引来自杭州天目里的商家、江苏扬州的品牌主理人以及乌镇和广州的房车摊主前来参与。来自永康的威哥是摆摊达人，时常参与温州青灯市集、江西景德镇陶然集、苏州本色市集等国内知名文化市集，现在“威哥打铜”铜器品牌已然成为每届造物奇市的忠实粉丝，“一届比一届好”，威哥这样评价道。市集客群也从东阳扩展到金华周边，也有温州绍兴等地游客慕名而来，并表示是“金华最有氛围感最有腔调的市集”“永远可以相信木雕小镇”......每届造物奇市结束更是纷纷喊话木雕小镇官方“下一届是什么时候”，满含真诚的褒奖令人动容。

在第一届举办期间，位于市集主干道大师路一侧的姚忠虎艺术馆也被人群挤爆，“人流量太大了，感觉艺术馆的门槛都要被踏破”，省工艺美术大师姚忠虎打趣道。

市集活动的成功举办，在大大提升小镇知名度和积聚人气的同时，也让小镇的“原居民”看到了小镇的发展潜力，为大师馆和企业转型、研发新型文创产品的发展模式注入了强心剂，大大提升了小镇文旅融合发展的营商环境。小镇大师如浙江省工艺美术大师何红兵、陆挺、蔡红光等，和小镇企业梵沐记、竺艺堂、一品堂、仁山文创、大户礼品、玩作Relife等纷纷入局，承接流量。

靠文气，激元气，培育文创土壤

市集举办到第五届，胡先民艺术馆已推出小满屋、观山木作、观山陶艺等包含文创、手作、餐饮在内的多元化产品矩阵，探寻营销新机遇。“长期以来，传承一直面临着后续乏力的情况，希望通过本次集市能让小镇出圈，让产业传承在年轻群体中得到延续。”入驻木雕小镇的浙江省工艺美术大师胡先民十分期待今后和年轻人一起做有意义的探索。

作为浙江省历史经典产业特色小镇的东阳木雕小镇，致力于打造全国工艺美术融合发展示范基地，目前已聚集省级以上工艺美术大师38位，依托东阳“世界木雕之都”“工艺美术之乡”的深厚的文化底蕴和非遗资源，以“百工之乡，万物来潮”为主题口号，创新打造“造物奇市”品牌，通过搭建市集平台，以东阳木雕、东阳竹编为核心，扩展延伸雕塑、金属、民族工艺、编织、刺绣、陶瓷等浙派工艺，涵盖传统非遗、原创手作、国潮文创、生活美学、文玩收藏、餐饮美食等多种品牌，通过产品售卖、展览演示、手作体验等，为传统工艺赋予全新的文化表达。

活动举办期间，还引进“手艺 守艺”千年农耕文化一物一画展、“紫器东阳”紫砂陶器特邀展等文化展览，为游客打造了一场场文化艺术盛宴。同时结合小镇地标性展览地——小镇客厅，展现千年非遗东阳木雕艺术，展品均是来自小镇大师作为外交国礼以及用于重大国际化会议场合的经典之作，让更多人了解常态化下的东阳木雕小镇是匠心云集、精工善艺的文化集聚地，让非遗艺术走进大众，走进生活。每届市集现场文化艺术氛围浓厚，都让年轻人心仪不已。这些看似遥远的艺术品，与眼前的生活有了一次零距离的交汇。

在传统木雕红木家居产业发展的基础上，木雕小镇通过市集这一新颖形式，培育文创生长的土肥沃壤，推动大师木雕竹编高端定制向非遗文创、手作美物等产品业态转型，使以东阳木雕、东阳竹编为代表的工艺美术得到创新性的传承，使工艺美术得到现代化融合发展。

接地气，提商气，盘活产业动能

根据规划，未来的木雕小镇，将承载文化传承、产业升级、旅游发展等功能，规划文创、商业、休闲、居住等布局，推进商业综合体、商业特色街、石马溪休闲带、共享田园、众创空间、未来社区、艺术馆群、公共配套设施等项目。而胡先民艺术馆市级众创空间，文化传承体验中心、公共文化广场等在建项目均是小镇重点文旅招商空间，造物奇市的成功举办，在搭建跨界交流平台的同时，为引进、培育和孵化一批新型文创企业链接了良好的资源，奠定了良好的合作基础。

小镇通过市集持续沟通和链接优质主理人，提供创新创业的政策和空间，推动人才培养和文创孵化，让其在小镇“落地生根”，目前已有如张大酥、陈丹木艺工作室、林匠工艺品等多家企业和工作室通过市集看到了小镇的发展潜力和运营能力，已入驻或意向入驻小镇共谋发展。

与此同时，小镇打造文创产业公共服务平台，为企业引进高校设计类人才合作开展实习实训、设计师培训、产品设计开发、数字化制造应用，以及项目申报和组团参加各类设计赛事提供综合性服务，并已与20余所高等院校开展产学研合作，构建产教融合新模式。东阳本土的浙江广厦大学、东阳技校、横店影视职业技术学院均通过工作室参与造物奇市，成为校企合作的生动注脚。随着今年9月广厦大学木雕小镇校区开学，造物奇市的举办不仅为学生提供了休闲娱乐、熏陶文化的业态，更是为学生尤其是工艺美术专业的学生提供了创业机会和市场经验。

东阳木雕小镇是东阳对外展示木雕文化的重要窗口，秉承“匠心、传承、共富”理念，推动文化优势转化为发展优势，倾情描绘具有浓烈东阳木雕产业特色的共富画卷。从2019年以来，在省级特色小镇考核中已连续四年获评“优秀”，持续在文化传承、产业升级、文旅融合、品牌提升等方面积极发力。“造物奇市”市集品牌的打造，激发出了小镇新动能新活力，是文旅融合发展的新型典范，是提升文旅消费能级、撬动文化产业经济发展的一次成功尝试。

木雕小镇运营方相关负责人表示：“集市商业就像是一个城市文化的缩影，能够激发传统商业所不能比拟的活力，是支持年轻人创新创业、培育壮大草根经济的重要载体，给众多商业项目引流聚客，并且带来新的方向。未来，随着小镇在政策、模式、管理上的进一步成熟和迭代，市集品牌的打法、模式还会继续升级，成为小镇文、旅、产、商深度融合发展不可或缺的重要平台。”（杜倩倩、沈晔）