社会化市场化办赛，不是政府简单花钱了之，奉贤体育如何打造区域特色品牌？

奉贤区体育局局长姜洪娟犹记得年初开策划会时的情景，“大家一起想主题，定名称，打算推一个有奉贤特色的体育品牌。”伴随着疫情带来的变数，“悦动贤城”奉贤区全民健身运动荟自3月开始，经历推介、招投标、启动，到近期圆满收官，历时8个月。鼓励社会化市场化办赛，不是政府简单花钱了之，奉贤区体育局也在当好“店小二”的过程中有了进一步的探索和思考。

【写标书差点难倒社区体育组织】

运动荟以“你办赛我扶持”的形式鼓励社会力量办赛。3月27日，一场项目推介会在区体育局的会议室举行，吸引了区内外50多家各镇（街道）体育协会、单项协会、体育俱乐部、体育公司等社会力量积极参会。对不少基层体育工作者来说，组织比赛搞活动是一把好手，发现正儿八经写一本标书还是“大姑娘上花轿”头一遭。

奉贤区社会体育服务管理中心主任孙红告诉记者，“万事开头难。我们特别邀请上海体育学院的专家来给大家培训，确保赛事的规范化、标准化、合理化。招投标的过程其实也激活了原本一些休眠的社会体育组织，倒逼他们更好地与市场对接、与市民的体育需求对接。”最终，组委会共收到32家协会、俱乐部、体育公司有效标书73份，经市专业赛事评估公司对申办单位资质、办赛经验、办赛方案等方面综合评估后，有17家办赛单位及项目入围。

运动荟共设竞赛、活动、展示三大板块，包含广播操、太极拳、健身气功、打莲湘、广场舞、扁鼓、木兰拳、瑜伽、乒乓球、羽毛球、拔河、农民体育系列赛等27个群众喜闻乐见的体育项目，参与人群涵盖青少年、青年、中老年全年龄段，35项赛事活动累计吸引5万余人次参与。运动荟把体育资源形成集聚效应，成为奉贤当地居民认可且叫得响的区域体育品牌。

【创新中保留传统非遗的亮点】

在疫情常态化的形势下，为避免人群聚集性防控风险，运动荟创新办赛模式，引入“线上广播操”、“线上太极拳”等利用互联网技术的AI挑战赛，取代了传统大型聚集性体育活动，吸引了全区3万多人次进行线上互动，提供了多渠道、宽领域的展示、竞技、交流的平台。

“千人系列”是奉贤体育打造多年的全民健身品牌赛事，有千人广播操、千人太极拳、千人瑜伽等项目。有意思的是，今年的“线上广播操”成为奉贤人了解新奉贤的窗口。借助每步科技的骨骼识别评分系统，再加上金汇镇的基层组织动员，双方的优势形成合力，将“千人系列”成功移植到线上，共有1040名参赛者上传比赛视频，参与“先锋UP主”、“圈粉大魔王”、“十佳金牌领操员”和“百佳体操达人”的评选。在人气大比拼中，参赛者在奉贤的各个角落，如博物馆、园区、地标、景点甚至自家小院中，以广播操为载体，展现了奉贤秀美风光与各行各业的富强发展。奉贤当地的3家企业还捐赠了10万余元的产品作为纪念品，通过广播操比赛带货，让奉贤人了解东方美谷产业链产品。

创新引领之下，奉贤体育经过多年培育的“一镇二品”，在“传统与现代”结合中没有失位。从2012年开始，区体育局因地制宜创建“一镇二品”特色健身项目20个，如庄行镇的“舞龙”、青村镇的“打莲湘”、柘林镇的“滚灯”，其中“滚灯”作为国家非遗项目，声名远扬。据了解，区体育局每年共计投入48万元给下属街镇，用于补贴道具服装、培训比赛等费用。这些经费可能办一场大型的体育赛事就花光了，到基层就成了培育队伍的急时雨，扎扎实实练好全民健身的“基本功”。每年全市的健身项目展示，奉贤区的传统项目表演都是一大亮点。

【助力体育消费大有可为】

“政府、社会、市场”三轮驱动成为近年来上海体育改革的主要方向 。市级体育部门通过上海市民运动会、上海城市业余联赛进行顶层设计，越来越多的区体育部门整合区域赛事资源，释放市场活力，打造区域全民健身品牌。

为应对新冠肺炎疫情对体育产业的影响，促进体育消费回补和潜力释放，运动荟以绩效奖励的形式助力办赛单位，通过各项赛事的成功举办，助力区内体育产业自我造血功能恢复，加快了体育周边产业循环、促进消费、加速回暖。今年赛后评估显示，共扶持赛事活动办赛单位近150万元，实际赛事活动举办总额达252.6万元。

通过社会组织办赛，体育部门变身“店小二”，为办赛主体提供办赛指导，推动全民健身向高质量发展。从办体育向管体育、从小体育向大体育、从体育向“体育+”转变，第一年的运动荟取得良好的社会反响，赛事活动对区内人文地标、明星本土产品的宣传、推广，一定程度推动了体育与文化、旅游、休闲等领域深度融合，促进了运动消费、商业消费、文化消费等多元协同发展，逐步显现了政府主导、社会参与、充满活力、高效有序的“大体育”格局。

近几年，全市各区都在打造区域化全民健身品牌赛事。市级平台带动区级平台协同发展，一改以往传统群众体育赛事都是一次性或定期的老面孔，形成持续时间更长、刺激连续不断的赛事形式。

怎么为全人群提供更多“适销对路 ”的体育产品？奉贤区体育部门在梳理总结今年的运动荟后提出，明年的项目有望增加到30+X，同时兼顾年轻人和亲子家庭的需要，把更多时尚、新颖的体育项目引入奉贤，为当地居民提供家门口的一站式公共体育服务。（秦东颖）