上海静安区培育从“首发”到“首店”到“总部”的国际消费美妆生态链

中国经济导报、中国发展网讯 记者缪晓琴上海报道 5月11日，上海静安举行2023第四届上海国际美妆节启动仪式，同步发布了《2023中国美好消费趋势报告：解码“美丽新势能”》。立足静安联动长三角辐射全中国，此次上海国际美妆节旨在加快集聚国际国内品牌和时尚要素资源，吸引更多的国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，培育壮大从“首发”到“首店”到“总部”的国际消费中心城市美妆生态链。

作为上海市“五五购物节”全球新品首发季的重要板块，上海国际美妆节已经连续4年在静安区举办，在“美丽经济”闪亮的同时，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。

知名品牌落户多、实力强，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富。2022年，尽管受疫情影响，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。

今年的上海国际美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，在为期一个月的时间里，将陆续邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体齐聚一堂、同频共振，通过坚持“政府+市场”，集聚“国际+国内”，联动“品牌+产业”，整合“线上+线下”，推出高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动。

静安区以上海国际美妆节为契机，在南京西路打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地，让首发新品从静安发声、上海亮相、享誉世界。

线上，联动天猫发言人微博、邀请主播李佳琦作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货，邀请小红书头部主播MK－凉凉量身定制新品发布直播专场。线下，在MOHO户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”；同时，联动静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动。

以“2023上海国际美妆节”为平台，上海国际美妆节放眼全球美妆行业更迭变化新趋势，共享发展新机遇，助推美妆产业可持续、高质量发展。由欧莱雅中国、上海交通大学行业研究院、每日经济新闻联合出品并发布的完整版“美丽新势能”报告，率先指出美妆市场已呈现从“增长优先，兼顾责任”到“绿色先锋，美好星球”的趋势变化，支持推动研发绿色原材料，电商绿色包裹、产品环境影响信息披露等绿色消费创新举措，并呼吁更多美妆企业共同致力于带动上下游和消费者把可持续消费付诸行动。

上海市全面推进的城市数字化转型，也深刻改变着人们的美妆消费模式。本次上海国际美妆节联合上海数据交易所首次在线上发布“2023上海国际美妆节”数字资产，同时线下联动MOHO为获得数字资产的消费者提供商场优惠权益，积极助力推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。