“五五购物节”：提振了消费信心，带火了上海“老店经济”

中国经济导报记者 | 张朝登

2020年5月4日晚8时，上海启动“五五购物节”，引发了一场购物狂欢。

5月8日，天猫海外发布的“五五购物节”数据显示，购物节期间（5月5~7日），来自181个国家和地区的海外消费者上淘宝“剁手”，交易额同比增长73%。其中，上海老字号备受海外华人青睐，整体销售同比增长130%，“五五购物节”带火了上海“老店经济”。

“肉眼可见”的复苏信心

为了这个不寻常的节日，上海提前做好了准备、做足了铺垫。从国内的阿里、上汽，到国外的特斯拉、欧莱雅；从线上的美团点评、拼多多，到线下的百联集团、月星集团——各路市场主体摩拳擦掌，“你追我赶”地公布了各自的优惠促销方案，把“五五购物节”变成了一场提振内需的“大合唱”。

上海首创的“五五购物节”，为何能起到“振臂一呼、应者云集”的效果？时机是一个关键因素。

与一般的购物节不同，上海“五五购物节”时间上贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日，做到“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”。

上海社科院研究员汤蕴懿分析，从需求端看，错过春节后，消费回补正当时；从供给端看，商家库存有压力，销售业绩待提振。“五五购物节沿着市场轨迹、顺势而为。”

从整个经济形势看，二季度开始，随着疫情得到控制，国内各项经济数据逐步回升。爬坡阶段，气可鼓不可泄。上海在关键时刻推出“五五购物节”，以大幅度的优惠让利提振消费，将为经济整体复苏添一把火、加一把劲。

复苏的信号，藏在一项项细分数据中。美团点评副总裁毛方说，“五五购物节”期间，美团点评在上海发放12亿元消费券。“据测算，消费券的拉动效应在115左右，再叠加节假日氛围，促消费效果非常明显。以徐汇区为例，4月30日商业恢复度和去年12月相比，大约达到70%左右。5月1日开始，数据迅速爬坡，到5月3日已经达到112%。”“最大限度激发市场主体和平台企业积极性，最大限度放大政策和资金的杠杆作用、乘数效应，最大限度促进消费回补和潜力释放。”上海市商务委主任华源用三个“最大”，阐释了上海此次“造节”的初衷。

构筑消费城市强大“势”能

5月1日，正在浦东世博源逛街的王小姐打开支付宝付款时，收到了一张“500减50元”的电子消费券。消费券可与商场折扣叠加使用，让王小姐喜出望外。

5月4日傍晚，新世界百货等商场外涌入了大量消费者，拼多多的55折购车、现金消费券等活动现场，均排起了长队。

这个看似简单的“发券”动作，却让支付宝产品团队熬了好几夜。支付宝产品专家马荣华说，精准“发券”其实是个技术活。通过算法及到店客流，随时调整发券的人群范围，确保真实消费者领取。

所当乘者，势也。“五五购物节”，乘的是实体商业加速数字化的大势，上海建设国际消费城市的大势。上海市副市长许昆林表示，随着“五五购物节”的进行，消费的基础性作用持续凸显，消费潜力不断释放，“上海购物”的金字招牌还将继续擦亮：

——大市场。作为中国最大的经济中心城市，上海也是全国消费能力最强的城市。据统计，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位。

——大开放。上海是全国开放的高地。从东边的上海自贸区临港新片区，到西边的进博会举办地虹桥商务区，全球企业通过上海这扇窗，重新发现中国市场。

——大融合。作为新零售的“策源地”和“竞技场”，上海孕育了拼多多、盒马鲜生、小红书等一系列新型商业平台。新兴消费打破了线上线下的界限，用线上流量反哺实体经济，推动两者融合共生。

联动中外主体共“赢”未来

在“五五购物节”之前，上海发布了一组令人振奋的数据：疫情影响下，一季度上海实到外资46.69亿美元，同比增长4.5%，其中3月份增长20.8%，实现逆势上扬。

把“五五购物节”的热闹场面和利用外资的上扬曲线结合起来看，上海作为“商业底蕴之城、国际消费之都、未来机遇之地”的图景愈发清晰。

“中国消费市场正在快速并强力反弹，我们也很自豪在一季度实现了6.4%的逆势增长。这再次证明了我们坚定不移的信念——没有什么可以阻挡中国人民对美好生活的向往，中国经济长期向好的基本面不会改变。”欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞说。

源源不断的投资给消费带来更丰富的选择。2019年在上海临港正式投产的特斯拉，也出现在了此次“五五购物节”上。

无论消费还是投资，良好的制度环境、营商环境都是“刚需”。近年来，“店小二”的服务理念在上海深入人心。

上海市委书记李强表示：“努力让每一个投资者拥有更大的发展空间，让每一个消费者感受到上海这座城市的温度”——通过释放制度和环境的长久红利，上海将与更多的中外市场主体共赢未来。