助力中国供应链高质量出海，速卖通“双十一”再创物流时效新高

法国消费者在速卖通猫晚现场尝试化妆间

中国经济导报、中国发展网讯 数轩、记者沈贞海

历时48小时，覆盖全球200多个国家和地区，北京时间11月13日下午15:59分，速卖通“天猫双11全球狂欢季”正式落下帷幕。作为中国最大的跨境零售电商平台，速卖通通过持续的基建投入和深耕本地化运营，在今年的双11中再创物流时效新高，助力中国供应链高质量出海，并第一次成功地把国内的“猫晚”带到海外。

两个第一单

53岁的维克多是西班牙首都马德里的一位消费者。当地时间11月11日上午，距离他在速卖通上下单才过了两个多小时，他就收到了他急需的剃须刀。这让他非常感叹速卖通的物流时效。

这是今年速卖通联合菜鸟在西班牙送达的第一单，由西班牙海外仓发货，相较于去年海外仓送达的西班牙第一单快了4个小时。

而跨境首单从支付到送达，和去年一样，仍是在韩国实现。通过位于山东威海的华北优选仓，今年韩国第一单送达消费者手中用时仅39小时46分钟，比去年整整提前了7个小时。

这背后离不开速卖通在物流供应链方面的布局和大力投入。

目前速卖通联合菜鸟等物流合作伙伴，在华北、华东、华南、香港四地布署了5个优选仓，商家提前将货备到优选仓，可极大节省发货时间。同时，各优选仓之间可以形成调拨网络，自动帮助商家匹配最优的干线物流，节省物流成本，提升履约时效。通过优选仓发，速卖通日常可以实现跨境包裹西班牙和法国10日达，巴西12日达，韩国5日达。而优选仓在今年双11中的表现也异常突出：仅用47分钟就超过去年双11的单量；整体优选仓发销售额同比去年实现10倍的增长。

海外仓是速卖通重点布局的另一物流基础设施。速卖通联合菜鸟等物流合作伙伴在欧洲数国布有官方海外仓。今年双11前夕，速卖通加强了对欧洲市场海外仓的布局，新增德国、法国、波兰、意大利等国家的仓位布点，确保西班牙和法国的本地交货在三天内完成，欧洲其他地区在七天内完成。

从速卖通数据来看，海外仓在今年双11中发挥了重要作用。其中重点布局市场西班牙和法国，海外仓订单的销售额占比分别提升了一倍以上。

今年速卖通也首次在双11前上线西法仓发（含国内优选仓和海外仓）“晚必赔”项目，给消费者带去极致的时效和服务。

物流时效和服务的提升也大大促进了消费者的购物体验和购物热情。速卖通数据显示，新兴市场韩国用时7小时58分超过去年24小时销量；重点市场巴西则用20小时49分超过去年48小时成交。

助力中国供应链高质量出海

今年5月，速卖通推出“G100”品牌出海计划，旨在帮助中国产业带和中国品牌充分发挥供应链优势，抓住全球贸易格局变化和跨境电商发展的重大机遇，并计划与100个“超级品牌”建立直接和深度的供给关系，扶持10000个新锐品牌。

数据显示，今年双11国货出海，占据平台销量前五的仍是手机通讯、消费电子、电脑办公、家居和汽摩配。其中手机通讯销量前五的品牌为小米、POCO、realme、一加（OnePlus）和倍思（Baseus）。

而增速最高的行业排名则是婚纱、手机通讯、电脑办公、家具和鞋。

来自福安按摩产业带，专注大件按摩椅品类的新商Tallquiral，首次参加双11。通过布局欧洲和中东海外仓，活动一开卖，便快速成交50台，更是实现了法国首单3小时送货上门服务，让用户非常惊喜和意外。

温州工具产业带国潮新锐品牌ANDELI，凭借源头工厂性价比优势，同样迅速布局海外仓，开发出市场DIY数字焊机独家新款，今年双11成交同比增长110%，总支付订单量同比增长200%。

而专注碳纤维球拍的义乌商家Yong SPORTS依托东莞和扬州产业带开发高端沙滩球拍，一跃成为双11黑马商品。因为今年以来，巴西沙滩网球开始爆火，Yong SPORTS一举夺下巴西运动成交最高单品，同比增幅高达2300%。

法国首个线下“猫晚”

当地时间11月11日晚，巴黎郊外的凡尔赛宫展览馆(Paris Expo Porte deVersailles)人头攒动，上万名法国年轻人从这个城市的不同角度聚集到此，来参加一场特殊的“Party”：“双11晚会”。

这是速卖通第一次把国内的“猫晚”带到海外。这个被称为“速卖通之夜”（AliExpress Night）的双11晚会，联合本地电视台邀请了法国著名DJ参加。在现场，速卖通针对不同人群，布置了4个主题的快闪店，分别是时尚主义、年轻创客、健身爱好者及体验派，来展示中国优质优价的产品。另外，法国“猫晚”还设置了互动体验类项目，包括涂鸦墙和化妆间等，由速卖通提供场地和化妆师为每位有需求的参与者化妆。

据悉，本次法国猫晚开启售票模式，3周内上万张票即告售馨。前来参加晚会的多为17到25岁的Z时代，现场气氛非常热烈。这次猫晚也第一次实现了电视直播，有70万观众通过线上观看，全媒体曝光突破13亿。一位现场消费者表示，他是速卖通的忠实粉丝，这次首个线下猫晚让他对双11这个购物节有了更多的了解，他当天已经在速卖通上“剁手买买买”。

速卖通总经理王明强表示：“今年双11速卖通首次将猫晚成功带到海外，是我们本地化深入的一个表现。接下来，我们会继续在本地化及履约时效、购物体验提升上加大投入，为海外消费者带去优质的商品和服务，为中国供应链高质量出海打下坚实的基础。”（本稿图片均由速卖通提供）

速卖通菜鸟华东优选仓分拨中心内景

速卖通法国猫晚，上万人到现场