世博地区文旅商体展融合成效显著 前九月接待人次突破800万

中国经济导报讯 记者缪晓琴报道 近日，世博地区文旅发展报告正式发布。数据显示，截至2025年9月底，世博地区各大文化场馆共举办活动439场，累计接待游客与观众近804万人次，活动场次与参与规模均实现显著增长。全区呈现出业态融合深化、消费场景多元、品牌效应凸显的良好发展态势，已成为上海文旅商体展融合发展的新高地。

多元业态齐头并进，激活区域消费新引擎

报告显示，世博地区通过深度整合文化、旅游、商业、体育与展览资源，成功打造了一系列现象级消费场景。

演艺市场繁荣活跃，精品驻场演出成为“强磁石”。 1-9月，世博地区共举办各类演出260场，参与人次超418万。其中，大型演唱会达111场，成为吸引跨区域客流的的重要引擎。与此同时，上海宋城《千古情》、申园《满庭芳》等特色驻场演出共计上演超635场，精品演艺内容持续释放文化吸引力。仅“双节”期间，上海宋城就接待游客20万人次，同比增长48%，实现营收超1500万元，同比增长22%。

市场活动与主题市集活力迸发，打造城市消费新热点。 前滩公园创新采用“花展+商圈+公共空间”联动模式，在24天内吸引422万人次，拉动周边商圈营业额达5686万元，同比增长38%。梅奔中心打造的“市集+IP+可持续生活”模式，集结40余家品牌，吸引众多市民参与。此外，2025世界人工智能大会成功举办，不仅实现了巨额意向采购与签约，更首创“AI+文旅”融合体验区，以科技赋能消费升级。

体育赛事与“谷子经济”拓展消费新边界。 体育赛事为区域注入了新动能，如“东体之星”青少年挑战赛联动商场推出“观赛消费券”，有效带动了商业客流。久事国际马术中心的马文化周则让专业运动走向大众。同时，以《明日方舟》“音律联觉”、ComicQuest同人交流会等为代表的二次元活动异常火爆，8万张门票秒空、人均消费超3000元等现象，彰显了垂直领域强大的消费潜力。

“超链体”商业新模式，构建城市社交新场域。 定位为“城市社交治愈场”的世博天地，通过构建骑行、商旅、粉丝三大友好运营体系，有效链接周边资源，工作日客流超3万、周末超5万，成为激活区域文旅消费活力的重要一环。

深化融合创新，打造世博文旅新名片

为持续推动“文旅商体展”高质量融合发展，世博管理局表示，将遵循“市场主导、统筹协调、特色引领、创新驱动”的原则，推出一系列新举措。

强化资源整合与IP塑造。 近期评选出的“2025世博十大文旅IP”，涵盖了文化展览、艺术展演、体育赛事等多个维度，将进一步强化世博“时尚、艺术、精品”的标签。正在进行的“前滩BETTER生活节”将举办5大主题共78项、超100场精彩活动。

创新“票根经济”模式。 推出“畅游世博·趣生活”文旅卡与“EXPO PASS”海宝世博文旅卡，将《上海千古情》演出、罗丹艺术中心展览、申园夜游及酒店、餐饮优惠等多重权益打包，实现“一卡在手，畅游世博”，为游客提供高性价比的一站式体验。

打造特色主题线路。 精心设计了5大“轻度假·微旅行”主题打卡路线，串联起区域内22个特色点位和40余个商业点位，引导游客深度探索世博。

提升数字化体验。 “云游世博”平台即将正式上线，实现“线上云逛展、线下享服务”的联动。平台将利用大数据为游客提供个性化服务，提升游览满意度。

未来，世博地区将继续通过跨部门协同合作，打破行业壁垒，并加强在新兴媒体平台的宣传推广，向世界展示一个充满活力、创新融合的世博新形象。