聚焦首店首发，以数字赋能实体商业

■瞄准首店经济、首发新品，以数字赋能实体商业——紧扣即将启动的上海“五五购物节”，静安区开启了覆盖全域的“嗨购静安”活动，将持续举办至6月底，贯穿劳动节、母亲节、护士节、儿童节、父亲节、端午节等多个节日，以“线上线下云直播”“美食美妆乐生活”等为主线，围绕新兴消费、新品消费、进口消费、后街消费、汽车消费、信息消费等开展特色活动

这两天，一场原定于4月25日至29日在瑞士举办的日内瓦钟表与奇迹展，首次实现全数字化转型，深度合作天猫奢品展开“云上表展”，让消费者足不出户便能欣赏到各品牌最新首发表款、典藏设计，以及丰富的腕表知识。这给名表专卖店最为集聚的南京西路商圈带来了新契机——奢侈品公司历峰集团将于近期在珠宝首饰、钟表制造、书写工具及时装配饰四大板块推出约20个系列50多款新品，齐齐亮相南京西路商圈。

瞄准首店经济、首发新品，以数字赋能实体商业——紧扣即将启动的上海“五五购物节”，静安区开启了覆盖全域的“嗨购静安”活动，将持续举办至6月底，贯穿劳动节、母亲节、护士节、儿童节、父亲节、端午节等多个节日，以“线上线下云直播”“美食美妆乐生活”等为主线，围绕新兴消费、新品消费、进口消费、后街消费、汽车消费、信息消费等开展特色活动。4月24日开始的启幕活动，通过连续两天无间断直播，已串联起南京西路商圈、大宁商圈等12家重点商场，并联动区内“蔚来汽车”“科勒”等品牌参与，数十万消费者参与“云逛街”，进一步拉动线下消费。

当下的南京西路，是世界知名品牌集聚度最高的商业街，此次将密集推出春夏新品和首发新品——路威酩轩集团将首发包括路易威登520新品等在内的14个新品；开云集团首发古驰马卡龙色配饰系列等16个新品。蔻驰、迈克尔高司推出系列首发新品，欧莱雅、玫琳凯、丝芙兰、多特瑞等陆续推出美妆新品。同时，泰格豪雅智能腕表、雅克德罗限量版在中安名表长廊亮相；戴森将举办全球首发新款吸尘器线下快闪活动。

此外，一众首店将于“五五购物节”期间落户。欧洲高端小众品牌“摩奈”（Moynat）在恒隆广场开设新店；日本女装“诺丽姿”（Nolley's）中国首店落户久光；高端健康理疗品牌“羽心堂”首家旗舰店于兴业太古汇开业；台湾有机餐厅“珍爱时刻植物园餐厅”“贝瑞咖啡”“Pinc烘焙”等八家餐饮首店齐聚1788广场。

此次“五五购物节”活动，静安区特别注重以数字赋能实体商业，完善“互联网+”消费生态，构建云商城、云商街、云商圈。比如，兴业太古汇、上海大悦城、大宁国际商业广场等开展跨界合作、社群推广及线上活动，用好直播电商、视频电商等新模式，对商场、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持，特别开展“静安嗨购站”“静安直播美食节”“上海抖音探首店”“风尚街探店直播”等活动。

目前，静安区聚集着一大批国内外龙头化妆品企业，拥有众多集品质与特色为一体的化妆品店铺，分布在久光百货、兴业太古汇、梅龙镇伊势丹百货等。静安区将利用自身优势，在“五五购物节”期间举办“2020上海国际美妆节”，拟在1788广场开展“美妆直播间”活动，促进颜值经济，撬动产业发展。

为释放消费者在疫情期间被压抑的美食需求，静安区还将联动平台企业、品牌餐饮商户推出“静安好食荟”大力度优惠券，开展“直播美食节”，推荐特色商户，展示美食厨艺，拉动线下消费体验。（记者顾一琼）

原标题：紧扣“五五购物节”，静安开启覆盖全域的“嗨购静安”活动

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