浙江金华婺城：从“声浪”到“留量”，区域经济发展正盛

中国经济导报、中国发展网 提及音乐季，人潮涌动的现场、澎湃激昂的乐声与绚烂夺目的舞台灯光便会即刻浮现。为期一月的浙江金华“婺必有V”人民广场音乐季，不仅成为广大游客与市民的文化盛宴，而且为大家搭建了深入感受城乡历史底蕴、领略现代风貌的桥梁，是打造城乡IP形象、带动区域经济发展的双赢之举。

舞台上，灯光流转、旋律飞扬，引得无数市民与游客驻足聆听；市集中，人头攒动、烟火升腾，周边商圈亦顺势升温。当音乐律动、市集烟火与商圈活力相互交织，一幅璀璨鲜活的城市夜生活画卷，正徐徐展开。

一

以音乐之名，聚八方来客。每当夜幕降临，金华市人民广场化作一片欢乐的海洋，音乐、清凉与美食吸引着市民和游客汇聚而来，共同点燃这场集视听享受、互动狂欢与消费活力于一体的盛宴。

音乐演出是整场活动的亮点。演出以小型乐队表演为主，轻摇滚、民谣、流行曲、电音交织，为市民和游客营造轻松休闲的氛围，乐队、DJ、MC不定期空降，点燃现场激情。周末，不同的主题活动轮番登场，主题歌友会、七夕专场、经典老歌专场、“LIVE”专场等进一步点燃夜间氛围，让每个参与者都能找到属于自己的乐趣。市集专区充满“烟火气”和“潮文化”，成为年轻人的社交新据点。市集以“城市派对+青年节日文化”为主题，集结本地美食、共富助农、潮玩快闪、美妆体验、文创手作、网红小吃、主题餐车等丰富业态，满足市民和游客的味蕾与购物欲。

音乐季带动的强劲消费能力。对远道而来的乐迷来讲，音乐季不只是一次单调的打卡，还是领略城市风土人情，品尝特色美食，体验一次充实又难忘的“跨越之旅”。音乐季结合“七夕节”等节日推出的系列活动，成为不少市民和游客的游玩好去处。也直接拉动了票房、餐饮、住宿、旅游等周边消费，为城市实现创收。音乐季开幕当天吸引客流超5万人次、单日最高人流量突破6万……

“音乐+旅游”不仅为城市带来独特的文化氛围和经济效应，而且为城市文旅发展开辟了新赛道，注入了新活力，让城市焕发出更加独特的魅力。音乐带动旅游的“1+1>2”新消费模式悄然兴起，越来越多的游客既希望看山看水看风景，又希望听歌听曲听相声。来到音乐季，或是投身于热烈人海，让张扬的旗帜飘扬上空，抑或阖眼倾听，沉醉在旋律的世界。

音乐季正以多元内容满足市民和游客需求，以商圈联动激活消费，以精细保障守护安全，从一场“狂欢”成为一张“名片”，展示出婺城夜经济的无限潜力。

二

音浪不停，欢乐不止。流行音乐、民谣、摇滚轮番上演，创意玩法层出不穷，“婺必有V”人民广场音乐季以强劲吸引力“圈粉”无数。这场持续升温的音乐盛宴，魅力远不止于旋律本身，而且在于对城市文旅、社交与经济的深度赋能。

释放文旅新动能。8月，“浙BA”城市争霸赛点燃全民热情，赛场内球员的抢断、投篮、绝杀扣人心弦，赛场外音乐季则巧妙承接赛后余热，以松弛多元的体验场景为赛事注入烟火气，构建起文体旅融合的独特盛宴。音乐季每周推出特色活动，不少球迷在金华主场看完球赛，便转场人民广场，沉浸式感受婺城的热情与活力。“赛事+音乐”的联动模式背后，是婺城对文旅资源的精准整合与创新运用。它打破了文体活动的边界，让城市不再是赛事或演出的“背景板”，而是成为游客深度感知的“目的地”，使婺城的城市形象更立体、更鲜活，也让文旅发展有了更丰富的载体与更持久的生命力。

链接情绪与社交。对年轻人而言，音乐是情绪的出口、个性的表达，更是寻找共鸣的纽带，而音乐季恰好成为承载这份需求的社交舞台。每周不同主题的歌友会，让素不相识的歌迷因并肩合唱结下友谊；打破传统演唱会模式的沉浸式互动，让观众从“旁观者”变为“参与者”；小众乐手、本土乐队借舞台被更多人看见，也为年轻人带来新鲜独特的音乐体验。音乐季的核心魅力，在于它精准击中了年轻人的社交需求。这种基于共同热爱的互动，不仅让文化“出圈”、社交“扩列”，而且让年轻人获得强烈的认同感与归属感，让音乐季不再是“办给年轻人看”，而是真正“办进年轻人心里”，成为婺城吸引青年群体的一张“软名片”。

激发经济新活力。音乐季主舞台旁的特色市集区夜夜热闹，80余个摊位整齐排列，金华各地的特色美食、潮玩快闪、文创手作等多元业态在此集结。与此同时，音乐季还带动周边商圈消费升温，永盛购物中心、帝壹城等人气持续攀升。截至目前，音乐季已吸引客流超90万人次，带动周边酒店、餐饮、零售消费增长超1500万元。从烟火市集到音乐盛宴，再到惊喜隐藏大奖，婺城以全链条活动矩阵激活消费热情，展现出“小活动撬动大经济”的强大潜力。这不仅是对夜间经济、体验经济的精准探索，更折射出婺城对城市消费场景的创新打造——通过将文化体验与商业消费深度绑定，让“流量”真正转化为“留量”，为城市经济注入蓬勃活力，也让外界看到婺城发展的无限可能。

三

成功的音乐季，从不依赖声势与重金，而在于“于平凡处落笔，于细微处动人”的打磨。“婺必有V”人民广场音乐季虽已成文旅“新流量密码”，带动交通、餐饮等消费增长，但如何跳出“热闹后沉寂”的怪圈，让音乐季不止于音乐季？

融合城市气质。音乐季是用耳朵感受、用心体验、用行动参与的互动。音乐爱好者从天南地北而来，共赴音乐现场，只为参与一场心灵的碰撞。音乐季与县域城市深度结合的关键，离不开政府配套服务的完善，以及周边产业的大力支持。婺城在做好服务的同时联动“金农好好”“共富工坊”等载体，把莘畈向日葵、塔石小香薯等本地物产，以及对口支援地道孚的牦牛奶冰淇淋搬入音乐季市集。这种“音乐+”的模式，让体验不再是走马观花的打卡，而是与城市文化的深度联结，既避免了同质化竞争，又让每一次参与都成为“独家记忆”，为音乐季注入独特灵魂。

串联消费场景。音乐的最大魅力，莫过于“懂得”二字，“婺必有V”人民广场音乐季印证了这一点——成功的音乐季既是出片的好项目，又是出圈的好产品。音乐与激情背后，婺城的特色街区、夜市、城市露营地、展演等正吸引着无数市民和游客前来感受和体验，新的消费链条不断延伸。音乐季将西市街商圈、婺州古城、三江里广场商业街区等各具特色的商业空间串联成线、聚合成势，从“单一演出”升级为“综合体验项目”，让“流量”真正转化为拉动文旅发展的“增量”，实现从“出圈”到“留客”的跨越。

承载文化记忆。好的音乐季敢于出奇制胜，能够引爆全场，正是将好玩、有趣、刺激的音乐与地域特色、文化活力、本土故事融合。婺城没有让千年文化停留在历史里，而是以音乐为“新载体”，装进历史“老底蕴”。“婺必有V”音乐季深挖本地音乐内涵，通过作“品”、育“人”、成“群”，用年轻人喜爱的“个性化”“多元化”表达，让传统文化焕发新活力。当厚重历史与潮流音乐碰撞，既满足了年轻人对“新鲜感”的追求，又让城市精神以更易接受的方式传递，扎根城市特色、精准对接需求、贴合年轻群体，让音乐季跳出“一时热闹”，成为激活城市活力的“长效引擎”。

让“流量”变“留量”，既要打响城市品牌，也要潜心修炼内功，让音乐季既能滔滔不绝，也能静水流深。音乐季是城市消费全景中的一隅，婺城将抢抓国庆、元旦等重要消费黄金季，创设更多活动载体，进一步打通“吃住行游购娱”全链条，让黄金季成为拉动经济增长、提升城市吸引力的重要窗口。 （沈桦、婺轩评、张晓君；图据婺城融媒）