浙江余杭发布区域公用品牌“禹上田园”

“禹上田园”区域公用品牌正式发布。兆丰年 摄

中国经济导报、中国发展网讯 记者沈贞海浙江报道 1月4日，经过重新定位后的浙江省杭州市余杭区三产融合区域公用品牌“禹上田园”首次亮相，其品牌核心价值就主打“风雅”，从品牌口号、符号系统，到产品体系、传播场景等，处处都体现着流转千年的精致雅韵。

余杭自古多繁盛。发布会上，余杭区副区长葛建伟如数家珍：余杭拥有5000年的良渚农耕文化，2000年的运河文化和1000年的禅茶文化，素有“鱼米之乡，丝绸之府，花果之地，文化之邦”的美誉，而承载这些历史文脉的，就是这一方富饶美丽的“禹上田园”。

发布会现场的余杭元素。兆丰年 摄

目前在余杭，已有136个现代农业园区，衍生出径山茶、塘栖枇杷、鸬鸟蜜梨、生态甲鱼、生态竹业等一批优势主导产业。值得一提的是，余杭文化底蕴深厚，又毗邻都市，具有绝佳的区位条件和三产融合基础。2018年4月，在农文旅融合的大趋势下，余杭推出了三产融合区域公用品牌“禹上田园”。

经过一年多的品牌建设，“禹上田园”在杭州地区已具有一定知名度，并初步形成了以农业为基础的三产融合品牌结构体系雏形，但由于缺乏清晰的品牌定位以及深度的价值挖掘，品牌后续发展陷入瓶颈。为此，去年，余杭区农业农村局专门委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心为“禹上田园”进行品牌战略规划。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云认为，在表达“禹上田园”品牌个性时，令人“最忆”的江南杭州之美，是有别于苏州园林、南京秦淮、上海滩头的“风雅清和”，成就了杭州独具韵味的江南风情；而余杭素来风雅，良渚原住民的琢玉之工，隐者径山的清雅茶宴，历代雅士的和雅云集，都让这片土地呈现出千年雅韵之美。因此，“禹上田园”的定位应当是“风雅生活全景体验品牌”。

记者看到，经过品牌战略规划后，“禹上田园”的品牌核心价值定为“风雅”，代表了一种高品质的审美体验、生活方式和内在心境。“禹上田园，江南素来风雅”的品牌口号，也随之呼之即出。在符号设计中，同样融入了宋画、玉琮、本土农产等元素，令人耳目一新。

在胡晓云看来，“禹上田园”并非一般意义上的农产品区域公用品牌，她将是，杭州市品质生活之城的核心文脉支撑；她将是，以七千年风雅传承与“百园农业”为基础的风雅生活体验场域；她将是，在地居民与外来行者安放身心的诗意栖居地。

当天举行的品牌发布会，同样以“江南素来风雅”为主题，在名人推介、主旨演讲、产品展示诸多环节中，充分融入风雅生活美学元素，通过演绎、影像、展示的形式，全景化地展现了余杭风土人情、风雅人文特色，让大家对“禹上田园”有了更全面、更深入的了解。当天，余杭还为首批“禹上田园”品牌授权企业进行授牌。

在现场，最惹眼的莫属品牌展示馆。其以良渚文化中的传统纹样元素作为创意造型装置，从体验余杭当地物产、景观，到零距离体验本土文化，带着观众一同寻根新宋式风雅文化、禅宗文化、禅茶一味，如同宋画长卷般，将物质世界与精神世界的风雅娓娓道来。

葛建伟表示，接下来，余杭将以“禹上田园”品牌建设为契机，持续强化品牌责任，建立标准化体系，严控产品品质，提升服务质量，吸引更多的消费者来到“禹上田园”，尝特色农产、赏乡村美景、体千年韵味；同时，还将借助互联网等平台渠道，让余杭的农产品行销全国，让世界记住余杭味道。