品牌创建是企业成功的开始

史滨 郁美净/供图

中国经济导报、中国发展网 记者鲍筱兰

中国正在以高质量发展推进中国式现代化，中国经济也进入了品牌经济时代，中国品牌正在向世界展示出新的强大势能。

第7个“中国品牌日”期间，天津郁美净集团有限公司（以下简称“郁美净”）董事长兼总经理史滨，就品牌创建的必要性、品牌探索的方法、创新品牌的关键要素、品牌发展的挑战与机遇等话题，接受了本报记者的专访。

品牌创建重中之重

“品牌的创建与探索是企业发展中至关重要的一环。”史滨告诉本报记者，在竞争激烈的市场环境中，品牌可以帮助企业建立信任和认可，提高产品或服务的竞争力。通过品牌创建，企业可以在消费者心中建立自己的独特形象和价值，从而赢得市场份额和客户黏度。

“品牌创建是企业实现中长期商业目标的一个有力抓手。”史滨说，品牌创建不能仅仅是一个口号，还是文化和价值观念的体现。品牌创建可以传递企业的核心理念和使命，从而赢得消费者的认同和支持。这种传递，也可以让企业员工更加忠诚和投入。

“品牌创建是一个持续的过程，企业需要不断地投入时间、资源和精力，创新和改进品牌形象和价值，适应变化的市场环境和消费者需求，要锲而不舍，绝不可以一曝十寒。”史滨表示。

品牌探索有章可循

“品牌探索的第一步是了解消费者。”史滨告诉本报记者，品牌探索要洞察消费者的需求，挖掘和梳理品牌的核心价值，发现和把握潜在机会。

“品牌分析是品牌探索的核心环节。”史滨表示，通过对品牌的内外部环境进行分析，包括品牌历史、品牌愿景、品牌定位、品牌形象等方面，以及市场竞争环境、消费者需求等外部因素的分析，可以帮助品牌制定出更加有效的品牌策略。

“品牌塑造是品牌探索的重要方向之一。”史滨颇有心得地介绍说，品牌塑造要通过产品、营销模式、渠道等多个方面的雕琢，提高品牌的竞争力和市场占有率，不断增强品牌的吸引力和影响力。

中国品牌发展空间巨大

创新品牌的关键要素是什么？“创新、品质、定位、营销，缺一不可。”史滨解释说，创新是核心，不断地推陈出新、提升服务质量、与顾客互动体验，才能让品牌在市场上保持竞争优势。品质是保障，从而提高消费者的忠诚度和口碑效应。定位是基础，只有建立起独特的品牌形象和品牌文化，才能让消费者对企业的产品和服务产生认知度、认同感和忠诚度。营销是手段，企业需要通过差异化营销策略，从而吸引消费者的关注和购买。

“当前，我们正面临一场伟大的国货崛起和文化复兴，中国品牌有巨大的发展空间。希望中国企业凭借自身独有的优势，不断提升自己品牌的影响力和市场竞争力，打造更多的民族好品牌，开启无限风光的品牌世界。”史滨说。