上新“城市特产”：浙江兰溪创新探索文旅IP“破圈”传播

中国经济导报、中国发展网讯  绘有肉沉子、鸡子馃等特色小吃的明信片，羽扇轻摇指点江山的诸葛先生盲盒，捧着肉沉子的“丞相用膳”冰箱贴……一到周末，浙江省兰溪市游埠古镇景区游人如织，四面八方的游客来聆听千年商埠文化，品味当地特色美食。而位于早茶街上的兰溪城市文创店，一系列精心设计的文创好物，更是让游客挪不开眼。

“整体氛围‘很兰溪’，非常不错。与走马观花的旅游相比，购买一些优质的文创产品，让我感觉更有仪式感。”游客徐珂告诉记者，如今的文创产品，已成为一种新的“城市特产”。

走进兰溪城市文创店，商品琳琅满目，兰溪元素以全新形象展现在冰箱贴、笔记本、书签、摆件、茶具等各类文创产品上。文创店于5月1日开业，店铺以“游埠烟火气”与“诸葛智慧”为灵感，用创意设计解构千年文化，让游客带走的不只是商品，更有独属兰溪的故事与温度。“‘五一’期间进店购物的顾客特别多，特别是冰箱贴很受欢迎。”工作人员表示，顾客对有地方标志性特色的文创产品很感兴趣。

这几年，文创店铺接连落地游埠古镇，这背后是城市文旅IP运营的创新探索。近年来，兰溪在文旅融合和新质生产力上破题发力，不断激发文化创意创新创造活力，实现双向奔赴。对外发布“兰溪日子·有戏有味”文旅品牌，推出一系列特色文旅路线，打造“游埠早茶”“夜游芥子园”沉浸式体验等打卡点。在“兰溪日子·有戏有味”IP品牌基础上，设计衍生出“小兰”和“小溪”专属文旅IP形象，以此建立起大众与兰溪的情感链接，不断提升兰溪文旅产业品牌价值，增强城市知名度和美誉度。（沈桦、蒋宇欣；本稿图片据兰精灵客户端）