首发经济提升“上海购物”含金量

昨天，“五五购物节·全球新品首发季”正式开启，未来的一个月时间里，将有超过40家企业、94个国际国内品牌、超过110场新品首发活动在申城轮番上演，活动今后将每年固定举办。

新品首发是驱动消费的重要引擎。全球第一大奢侈品集团路威酩轩LVMH集团大中华区总裁吴越对记者说：“‘首发经济’的产业链很长，能够使上海这座城市集聚各类高端要素，形成集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，带动相关产业创新发展，提升消费领域的定价权和话语权，从而让‘上海购物’品牌的含金量更高。”

提升辨识度和吸引力

去年11月15日，一场销售热潮在恒隆广场涌现。巴黎世家、卡地亚、思琳、迪奥、蒂芙尼等40余家品牌商，当天集中推出一系列首发和限量版产品，短短5小时的销售额相当于平时一周。

首发和限量版产品，对于新生代消费群体而言，意味着酷、帅和回头率。一个“小鹿纯子”的发型，一副《大西洋底来的人》的“麦克镜”，在上世纪80年代能让年轻人为之痴迷，而如今，新生代消费群体不喜跟风，强调“我就喜欢”。新品首发，倘若还是“全球首发”“限量版”级别，无疑最合他们胃口。

新品首发，对于提振消费信心，强力释放消费需求意义则更为深远。昔日城市与城市、商厦与商厦之间竞争的关键词是“有没有”。如今，商品已极大丰富，竞争成败关键，往往在于新品首发的数量与能级，如此，城市才有足够的辨识度和吸引力。上海能否比肩纽约、巴黎、伦敦、东京等世界级消费城市，要看它能否满足本地消费，更重要的是能否吸引全国乃至全世界各地的时尚达人来此“买买买”。

市商务委主任华源表示，开放是上海最大的优势，上海大力发展“首发经济”有着得天独厚的优质土壤。上海目前已是国际品牌进入中国市场的首选之地。2019年上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。上海口岸进口服装、化妆品、汽车分别占到全国的70%、47%和36%。上海全球零售商集聚度已经位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%。中华老字号品牌180家，也居全国首位。

“三进一上”优化生态

2018年6月，上海正式宣布启动“打造全球新品首发地”。两年来，得物、有货、全球潮流嘉年华、时装周、高定周、设计大赛、设计展等一批线上线下首发平台，徐汇滨江、船厂1862等一批高品质的首发地标不断优化，为上海“首发经济”步入快车道不断赋能。

“首发经济”进展场。两年一度的上海车展，已成为全球大牌车企特别是造车新势力新品首发的主阵地。万众瞩目的首届进博会，有超过5000件展品在中国市场首秀，其中不少是首次来到亚洲。第二届进博会，新品首发数量与能级都超过首届。今年4月，第三届进博会朋友圈又添“大咖级”新展商——全球领先的精品工业集团历峰集团。它一举拿下500多平方米展览净面积，主题“匠心与创新”，将携4大板块13个品牌的首发新品亮相。

“首发经济”进秀场。不首发、无时尚。两年来，一批高能级的大秀活动纷至沓来，让全球时尚达人的目光聚焦上海。越来越多的国际知名品牌，蔻驰、路易威登、香奈儿、普拉达等，开始离开其品牌诞生地，相继来到上海举办大秀，首发全球新品。上海时装周经过15年的培育，已经成为世界第五大时装周，全年发布规模近200场，堪称“亚洲最大原创设计品牌订货季”。

“首发经济”进商场。“首发”与“首店”互为产业链的上下游。上海“首店经济”领跑全国，今年一季度，即便遭遇疫情，仍有61个首店逆势开张，更有100多家首店已经围挡或者已经签约。期间，上海“首店经济”密度最高的黄浦、静安、浦东、徐汇被市政府确立为“全球新品首发地示范区”，上海世茂广场、新天地广场等被确立为“十大新品首发地”。市区联手，勾画出“首发经济”“首店经济”的“同心圆”。

而电商平台的大数据分析能力，能为首发经济创造新场景，激发新需求。上海这座新零售的“试验田”和“竞技场”，正为“首发经济”打造线上新闭环。疫情期间，为了让“首发经济”不断链，3月24日，2020秋冬上海时装周联手天猫打造首个“云上时装周”。4月27日，上海时装周旗下MODE上海服装服饰展又开启“云订货”，来自全国各地的买手竖起大拇指：“时尚产业也要‘春耕’，MODE展再不启动，就会错过今年的秋冬订货季，品牌下一季有无新品可发之虞。”

要走“新”更要走“心”

为期一个月的“全球新品首发季”期间，路威酩轩集团将带来包括路易威登新款手袋等在内的多款新品，其中不乏全球首发的重量级活动。吴越说：“作为一家消费品企业，新品首发是常态，但参加本次‘全球新品首发季’却又不同寻常。疫情让我们这样的全球企业更加认识到世界是一个‘地球村’，是人类命运的共同体。所以，我们的新品首发，既要走‘新’，更要走‘心’。”

打开心灵之窗，记者看到，路威酩轩集团此次带来的新品，注入了更多“心元素”：一款作为首发新品的“夏桐”气泡酒，粉色外包装印上了朵朵樱花图案以及“解封的城，不变的爱”等字样。“为重聚举杯”是路威酩轩集团为旗下“夏桐”“酩悦”“轩尼诗”等品牌新注入的语境。而另一款“娇兰”帝皇蜂姿复原蜜，原料取自来自乌埃桑岛黑蜂生产的蜂皇浆和蜂蜜，“在‘娇兰’品牌的新品首发活动上，品牌团队会通过专门的创意，启发受众一起‘寻蜜’，让大家把目光投注到生态环境和生态链的建设中。”

而对于政府来说，走“新”更走“心”意味着需提供更多的优质政策制度供给，呵护“首发经济”一路走好。华源表示，“目前黄浦、徐汇、普陀等区已经出台‘首发经济’支持政策。市商务委将进一步整合各方资源，为品牌新品首发、首店入驻提供更有利的支持政策。同时，还将支持首发经济行业组织建设，促进首发经济健康发展。”据悉，未来上海还将在加强部门协同方面有所突破。例如，将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”；提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度；对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作；为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务等。（吴卫群）