浙江东阳：黄金周里的“文化美学盛宴”

中国经济导报、中国发展网讯  当千年木雕技艺遇上黄金周的热闹人流，当传统非遗空间升级为 “文旅 + 社交”的多元场域，第七届浙江东阳木雕小镇 “造物奇市” 正以全新姿态，书写着传统工艺与现代经济交融的新答卷。

作为浙江省首批重点培育市集，本届 “造物奇市” 首次锚定“十一黄金周”，将活动时长从3天延长至5天，空间从单一区域拓展为“小镇客厅区-自在山野场-江南民居里” 三大板块，吸引来自省内外优质摊主130家，超7万人次游客，创下150余万元销售额。更是通过青年创客赋能、场景体验升级等核心，推动市集从“区域性文化活动” 向 “省级文旅标杆项目” 跨越，成为东阳木雕小镇文旅转型的关键实践。

时空焕新：三大场域构建 “非遗 + 文旅” 新生态

相较于往届，第七届 “造物奇市” 实现 “时间”与 “空间” 双重重构：既借黄金周流量红利大幅拓宽辐射边界，更以三大区域的功能升级打造深度沉浸式体验，成功让市集跳出“展销平台” 的传统定位，升级为集文化研学、休闲社交、夜间消费于一体的综合文旅目的地。

作为非遗核心展示区，小镇客厅延续 “大师领航”基因，陈列 42 位省级及以上工艺美术大师的木雕珍品与国礼级佳作，还通过 “品牌特展计划” 集聚近 20 家优质摊位：从义乌中药饰品的草本雅韵、咖啡豆手串的创意巧搭，到永康粘土手作的憨态巧思，丽水龙泉青瓷的温润釉色......既有绒花、缠花、点翠、辑珠、宋锦等非遗首饰的精致细腻，也有香云纱服饰的古朴质感、水晶的剔透光泽、葫芦雕刻的匠心巧琢与陶瓷的百态风情，每一件皆是原创手作，让传统工艺焕发新活力。同时，雪岛美术作品展、王鹏飞书法作品展同步开展，“名家赐福”环节邀请书法大师现场挥毫，游客可亲手求得专属墨宝，让文化体验更具纪念意义。

三大区域各设 “奇市秀” 舞台，乐队驻唱、民乐演出、手碟演奏、民族舞蹈交替上演；夜幕降临后，灯光艺术为露营地添梦幻氛围，夜间客流占比超 70%，“夜经济” 活力凸显。此外，市集深度聚焦 “文化沉浸与社交互动”，依托明清民居建筑群与石马溪公园风光，打造多处美陈打卡点，，成为年轻人拍照分享的热门选择。三大区域无缝串联，形成“文化品鉴 — 休闲社交 — 古韵沉浸” 的完整体验动线，让游客从白昼到夜晚，能在不同场景中切换多元体验，真正实现 “一日逛不够，多日有新意” 的文旅新体验。

学创融合：青年创客为非遗注入 “青春动能”

若说 “时空焕新” 是本届市集的 “骨架”，“青年创客赋能”便是其“血脉”。本届造物奇市”以“学创在小镇” 为抓手，联合浙江广厦大学、浙江横店影视职业学院、东阳职教中心等周边院校打造18个学生创客摊位，包含银饰、木作、竹器、绳编、陶艺、扇画制作、中秋花灯等原创作品和手作体验，构建“产学研用” 生态，让青年力量成为非遗活化与产业升级的新引擎。

其中，浙江广厦大学工艺美术学院婺艺薪传实践团队成核心亮点。其携“小窑匠探秘记” 陶艺体验、“窑望” 陶艺售卖两大摊位，展现 “在地文化新表达”。团队简化婺州窑复杂工序，保留 “胎质细腻、釉色温润” 核心特质，让非遗更易触达大众；售卖的陶艺成品则融合传统纹饰与现代审美，既是对葛府窑址“坚守与创新” 工匠精神的传承，更是 “非遗活化” 的实践成果。

小镇通过搭建市集平台，让广厦大学工艺美术专业教学成果精准对接市场，学生在实践中提升“技艺变现” 能力；同时推动婺州窑文化与木雕小镇 “造物” 氛围融合，为文旅产业注入非遗元素，形成 “学校技能输出 — 产业资源承接 — 城市文化升级” 的良性互动。现场游客踊跃体验、购买，婺州窑技艺从“历史遗迹” 走进 “大众生活”，学生也在 “教、学、做、创” 中深化非遗传承认知，真正实现 “校园创意到市场产品” 的转化。

品牌升级：IP 运营与互动传播激活“长尾效应”

要实现从 “单次活动” 到 “长期文旅 IP” 的跨越，需以持续的品牌运营与传播为支撑。第七届 “造物奇市” 通过 “官方文创强化”“社交传播破圈”“品质服务升级”三大核心举措，进一步释放 IP 价值，为小镇文旅转型积蓄长期势能。

在品牌运营上，“奇市小铺” 是关键载体：既展销第七届限定周边，也陈列前六届精品衍生品与小镇大师、工作室文创，构建“市集记忆长廊”，让 IP 从 “一次性体验” 变为 “可收藏、可传播” 的文化符号。同时，保留 “集章打卡”（集满可兑限定周边）的高热度环节，并联动亚太地区手工艺大师卢光华、东阳市美术家协会主席陈国华，创作中秋主题书画作为游客与摊主福利，点燃现场氛围。

依托品牌溢出效应衍生的 “奇市雅集”，本届首次落地市集现场。作为聚焦文化跨界的精致分支，其延续 IP 探索精神，以更精准的主题、更深度的互动，将市集热闹转化为沉浸式艺术体验。在2025 年春、夏雅集基础上，本届连续 4 天每日开设一场，推出民族风手作、香云纱手作、琵琶听音、宋朝香薰四大主题活动，升级品牌质感。

互动传播维度，市集瞄准年轻人社交需求推出“奇遇时刻” 计划：游客在社交平台发布打卡图并带官方话题，即可参与抽奖（奖品含小镇文创、商户优惠券、大师手作）。依托 UGC内容自发传播，活动期间线上曝光超 500 万，实现传播破圈。

服务体验上，市集以细节传递温度：增设宠物友好物料支持“带宠逛市集”，用三大表演区域分流避免拥挤，打造休息区供游客歇脚喝茶，让市集既 “有看点”，更 “有温度”，留存游客长期好感。

目前，东阳木雕小镇正加速推进商业综合体、众创空间等项目，借助“造物奇市” 积累的客流与品牌影响力，吸引更多文创企业、非遗工作室、文旅服务商入驻。未来，随着 “文旅 + 非遗 + 产业” 融合的不断深化，“造物奇市” 将不再只是 “黄金周的热闹”，而是成为驱动小镇持续向文旅转型的 “核心引擎”。（沈桦、杜倩倩；图据东阳木雕小镇）