中国品牌日上海展现“焕新之门”诠释“美好申活”

30多家上海知名品牌的展位错落有致地分布在“焕新之门”内。记者鲍筱兰 摄

中国发展改革报社 记者鲍筱兰 5月10日-14日，第8届中国品牌博览会在上海举行。走进上海馆会穿过3扇“焕新之门”，这3扇门代表着上海品牌在产业升级、商业模式创新、服务理念变革中的坚定步伐。30多家上海知名品牌的展位错落有致地分布在充满生机的街心花园里，它们在各自领域中引领市场潮流，塑造产业未来。

今年为期5天中国品牌日活动，主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。近1800个品牌汇聚活动现场，讲述中国品牌发展故事。而上海馆，这里以“美好申活”为主题，呈现出关于创新引领、城市发展、品牌成长和文化传承的深度对话。“焕新之门”内更是蕴藏着上海品牌的故事和对未来的无限憧憬。

中国品牌日活动现场首次展出御风未来的M1电动垂直起降飞行器。

一系列打破国外垄断壁垒的突破性技术和产品在此现身。其中，御风未来的M1电动垂直起降飞行器如同展翅欲飞的雄鹰，即将冲破云霄。这也是中国品牌日活动现场首次出现电动垂直起降飞行器品牌。

御风未来副总裁岳婷婷透露，电动垂直起降飞行器是目前世界各国都在抢占的一个航空创新高地，也是新质生产力的代表性行业。M1已于去年10月成功首飞，成为我国首架自主研发、全国产化的2吨级电动垂直起降飞行器。今年1月，中国民用航空华东地区管理局已受理M1电动垂直起降无人驾驶航空器系统型号合格证申请，在这一技术驱动的革命性交通产品领域，中国将迎来弯道超车机遇。

上海馆内充满生机的街心花园。

在一旁的展台上，有一排“不起眼”的创新药，这是上海生物医药产业的一个缩影。来自君实生物的特瑞普利单抗，是首个FDA批准上市的中国自主研发和生产的创新生物药；来自仁会生物的全球首个且唯一一个100%人源GLP-1受体激动剂，是我国首款获批减重适应症的原创新药。这是中国在全球医药领域竞争力增强的体现，更是上海品牌实力发声。

在商业模式创新中，从进博会的国际视野，到上海时装周的潮流风尚，从“五五购物节”的热闹非凡，到国际咖啡文化节的香气四溢，上海商业创新活力展现的淋漓尽致。

一批“艺术+”“时尚+”“场景+”“文化+”“数字+”新模式品牌企业在此亮相。百联集团携一批老字号和新品牌参展。参观者可以看到老上海三大百货公司的新老样貌对比图，第一百货、上海时装商店、永安百货伫立在南京路步行街上，既是日常商业生活的舞台，也是城市文明的跳动脉搏。

得物展台上，将海派元素融入文化创意。

得物展台上，将海派元素融入文化创意的上海牌“繁花特别款”腕表、东方美学与环保理念相结合的安踏瞬息一代东方苍龙配色篮球鞋、采用非遗传统工艺及国艺釉彩铜技艺制作的艺术品《瑞鹤呈祥茶盘》等一系列国货精品吸引到不少参展者，这些展品不仅展现了上海这座国际化大都市的时尚与潮流，也彰显了中国品牌的创新实力与独特魅力。

一艘按1∶100比例精心制作的邮轮模型吸引观众视线并合影。

上海品质提“申”韵味，一艘按1∶100比例精心制作的邮轮模型吸引视线，“爱达·魔都号”正模拟在黄浦江中平稳航行，波光粼粼的水面和远处的东方明珠塔微缩景观让人仿佛置身于上海的繁华港口之中。

对面的展示墙上，一幅幅精彩照片记录了上海国际马拉松赛、上海国际帆船赛、上海赛艇公开赛等国际性体育赛事的盛况。这些赛事不仅是上海体育文化的重要组成部分，更是国际化大都市形象的重要展示窗口。

上海馆展台前“设计生活，创造美好”。

脚步轻移至转角的City Walk展示区，这里利用先进的3D投影技术和互动屏幕，营造出亲身漫步上海经典街道的体验。老洋房的红砖墙、梧桐树影的摇曳，栩栩如生的场景设计让参观者在怀旧与现代之间穿梭，感受上海独有的城市韵味。

在琳琅满目的产品中，大家注意到一款几十年都只有香草味的经典产品——白雪冰砖。这款承载着几代人记忆的冷饮，今年竟然推出了全新的巧克力味和椰子味，引起了关注。现场，上海益民食品一厂有限公司总经理张楠介绍，白雪冰砖作为光明冷饮的招牌产品，已经畅销了60年。这款经典冷饮以其独特的口感和品质，赢得了无数消费者的喜爱。

独立设展的“东方美谷”。

在展馆内，记者还发现独立设展的“东方美谷”，这次“东方美谷”展台给观众解锁由ANEXT安龄（上海）生物科技有限公司提供的“黑科技”干细胞外泌体。还有“玛丽黛佳”新艺术彩妆，有艺术的视野看世界，发现女性最具风格的美。

东方美谷不仅是化妆品的聚集地，更是生物医药创新的摇篮。记者从“东方美谷”官微上看到，中华商标协会正式发布了全国AAA级知名商标品牌名单。其中“东方美谷”是全国AAA级知名商标品牌评价开展以来，成为首个成功入选的区域品牌。东方美谷集团也将持续加强商标品牌建设，更好赋能东方美谷美丽健康产业发展。

“玛丽黛佳”新艺术彩妆。

品牌建设正在成为创造高品质生活的有力支撑，而机器人正在成为中国品牌建设的新亮点。本次展会上，上海市机器人行业协会还首设机器人专题展区，携协作机器人、人形机器人、减速器等机器人产业链上下游品牌共同参展，展示行业科技创新成果与实践，以新质生产力赋能中国制造高质量发展。

“从中国造到中国创，中国机器人产业发展势头迅猛，涌现了如节卡机器人等一批本土创新型品牌。”上海市机器人行业协会相关负责人表示，上海市机器人行业协会一直致力于推动机器人产业上下游间的合作，加速机器人技术与产品在各行业中的普及应用，打造政、产、学、研、资多赢的品牌产业综合服务平台。

上海市机器人行业协会还首设机器人专题展区。

此外，张江科学城、临港产业区、上海模速空间、漕河泾、紫竹高新区等正在逐步崛起的创新生态社区集体亮相，如同一颗颗璀璨的明珠，镶嵌在这片创新热土上，助力上海加快形成新质生产力，点燃高质量发展“新引擎”。

从高端制造到智能制造的迭代，从商业模式到品牌营销的创新，从服务理念到品质的提升，上海馆不仅充满创新的力量，更闪耀着文化传承的光芒，融合商业智慧和人文关怀，这些都是上海品牌对于“美好申活”的生动诠释。