中国品牌日：百件展品将组上海馆“镇馆之宝”

5月10日至12日，以“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”为主题的2021年中国品牌日活动将如约而至。

记者从昨天举行的新闻通气会上获悉，来到第五年的中国品牌日亮点诸多，其中，上海馆的主题为“美好‘申’活”，100件展品将组成主题装置《下一个100：我们继续辉煌》，成为上海馆的“镇馆之宝”。

线下展重启开放，体现“美好‘申’活”

今年的中国品牌日上，将举办2021年中国品牌发展国际论坛、中国自主品牌博览会，并由地方自行组织开展特色品牌创建活动，集中展示我国品牌发展新成果、新形象，营造品牌发展浓厚气氛。

市发改委副主任裘文进介绍，中国自主品牌博览会将同步搭建线上线下展示平台。其中，线下展览将在上海展览中心安排约2.5万平方米场地，设置中央展区和地方展区。线上展览以线下实体展览为基础，设置1个云上序厅、37个云上地方展馆和19个云上央企展馆。

最引人关注的是上海馆。据介绍，上海馆的内容将重点聚焦“5+1”，“5”就是创新型经济、服务型经济、开放型经济、总部型经济、流量型经济等“五型经济”，“1”就是“城市数字化转型”。整个上海馆以“美好‘申’活”为主题，体现“品牌与城市共生，城市让生活更美好”的寓意，共有67家品牌参展，其中线下28家。

东浩兰生会展集团股份有限公司副总裁周巍表示，今年在品牌遴选上兼顾了企业的不同发展阶段，既有光明集团、豫园商城、百联集团等一批国潮老字号品牌，还有上汽集团、上海电气等一批彰显中国力量的重点品牌，更有拼多多、小红书、喜马拉雅等一批体现新经济新动能的新锐品牌。因此，当你走进中国品牌日上海馆时，感受到的不仅是上海品牌在时代浪潮中所留下的优良品质，更是在数字化转型背景下，品牌与城市共生所迸发的全新生命力。

“镇馆之宝”对面，花博会将“预演”

记者获悉，中国品牌日上海馆今年设置了相关板块，其中，特别设计的主题装置——《下一个100：我们继续辉煌》，被认为是“镇馆之宝”。

东浩兰生会展集团上海外经贸商务展览有限公司创意总监庄擎介绍，这个主题装置由上海数十家经典品牌、100件具有红色历史意义的展品组成。比如，老凤祥呈上了《吉祥100》上海传统花丝珐琅彩灯，红双喜特别定制了乒乓球拍和乒乓球，龙凤旗袍将展示包含中国传统纹样的党徽工艺盘扣，此外还有上海致敬征程系列腕表和在2019年国庆大阅兵后流行起来的伽蓝红星唇膏等。目前，部分产品还在紧张制作中，将在中国品牌日上进行“首秀”。

在“镇馆之宝”对面，第十届中国花博会也被“搬”了过来。花团锦簇的微型展区中，汇集了光明集团与花博会IP联名出品的30多款创新产品，用一场沉浸式体验，展现“花开中国梦”的美好愿景。这也是中国品牌日上海馆在用自己独特的方式，为紧随其后举办的花博会“预演”。

此外，现场还将展示一些跨区域和跨界的创新产品。比如，凤凰推出的红色经典款自行车，就是与贵州赤水竹编合作的；梅林午餐肉则跨界与《建筑可阅读——杨浦百年工业地标》推出一系列经典款。

创新数字消费，助力上海品牌发展

据了解，上海馆内还设置了“数智城市、品牌共生”板块，聚焦新品牌、新经济、新消费和城市数字化转型，体现上海品牌的“高端、数字、融合、集群”特质。

在数字消费场景中，美妆与科技结合，东方美谷将演绎如何通过数智孵化赋能品牌共同成长，B站则邀请到其平台上拥有200多万粉丝的虚拟主播，现场对美妆科技进行直播，并通过动捕技术现场换装，与参观者进行互动。

在文化体验场景中，位于上海中心52楼的朵云书院将其经典场景搬来现场，展示其咖啡文化、跨界文化和沙龙社交等多种复合型业态。场景中还融入喜马拉雅“有声阅读”，通过线上平台流量为线下场景赋能。影创科技将带来混合现实（MR）智能眼镜即墨（JIMO），运用5G+MR技术，让人们即刻感受虚拟与真实世界的完美结合。

上汽集团将依托“数字＋出行”的概念，用软件重新定义汽车。今年4月，全球首个汽车SOA开发者大会——上汽零束SOA平台开发者大会在上海揭幕。在数字化浪潮下，软件将为汽车注入新的灵魂，上汽集团也在向高科技企业全面转型。

在展陈方式上，云上上海馆将秉承“可观、可赏、可玩、可购”的理念，打造线上主题形象馆，将通过B站、抖音等平台发起热点话题、论坛直播和品牌带货等，以“云消费”“云话题”“云阅读”“云医疗”“云教育”等多种“云”传播形式，助力上海品牌企业推广，打造永不落幕的中国品牌日。(徐晶卉）