打通经济大循环，直播经济正获得越来越多人的青睐

“人民优选直播大赛”全国总决赛现场。王钰迪 摄

中国经济导报、中国发展网讯 记者鲍筱兰报道 一场特殊的比赛，为正在蓄势发展的上海奉贤增添了一抹亮色。

作为一种线上新型消费方式，直播经济正获得越来越多人的青睐。11月26日至11月28日，由人民网、上海市奉贤区人民政府联合主办的“人民优选直播大赛”全国总决赛在上海奉贤和北京会场同步举行。在活动总结大会暨颁奖典礼上，揭晓了人民优选“第一书记”特约推荐官、“优秀巾帼”特约推荐官、金牌带货官等奖项。

从今年6月至今，“人民优选直播大赛”历经“第一书记”、“妇联”两大专场和天津、山西、江西、吉林、上海奉贤多个赛区，累计报名参赛选手超3.1万名，在线培训选手和网友超4253万人次，选手们历时近6个月的比赛，经过层层“考验”，最终进入决赛。直播大赛通过以“赛”育人、以“赛”促产，助力“六稳”“六保”工作，有力推动行业规范发展，推动扶贫助农和企业转型，并探索媒体融合走向纵深。

稳就业促创业 电商成为就业新选择

“人民优选直播大赛”总结大会暨颁奖典礼现场。王钰迪 摄

她们既是“创业创新巾帼行动”的实践者，也是“乡村振兴巾帼行动”的带头人。手编拖鞋、钩织挂件，来自吉林省梨树县七家子村的郭丽娟通过直播比赛展示了村合作社的手工艺品。

2019年收入近10万元，电商直播让郭丽娟尝到了甜头。从微商转战直播平台，郭丽娟的直播账号如今已有超7万的粉丝量。“销路问题解决了，扩大产量的同时也为村里的姐妹们创造了就业岗位。”她说。

中国劳动学会会长、人力资源和社会保障部原副部长杨志明在致辞时指出，当前劳动就业领域正在发生三大发展趋势：劳动需求由数量向质量转变，劳动供给由无限向有限转变，劳动力由体力型向技能型转变。疫情防控期间，一大批新生代劳动者投身到快递、外卖、网约车服务和网络直播带货服务，防疫与复工中新业态表现亮眼，给经济发展中基础产业高级化、产业链现代化增添新生力量。

近年来，直播经济蓬勃发展，吸纳就业能力突出。7月1日，商务部电子商务司发布的《中国电子商务报告2019》显示，2019年，全国电子商务交易额达34.81万亿元，其中网上零售额10.63万亿元，电子商务从业人员达5125.65万人。此外，国家发改委等13部门也发布了《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》，明确鼓励发展新个体经济，进一步降低个体经营者线上创业就业成本，支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。

上海市委副秘书长燕爽在致辞时表示，在互联网通信高速发展和疫情等多重因素影响下，直播经济凭借直观精准、即时互动的天然优势，成为联系产品和消费者最直接端口和青年群体就业创业的重要“战场”。近期，上海市委要求对标“五型经济”，打造一批各具特色集聚区，奉贤通过这次大赛为打造“流量型经济集聚区”迈出了坚实的一步。

在圆桌论坛环节，中国广告协会会长张国华，国家市场监管总局网络交易监督管理司副司长韦犁，中国消费者协会王振宇副秘书长分别就直播经济就业、网络直播监管、维护消费者合法权益等话题分享了观点。

在大会现场，人民优选（上海）直播培训基地揭牌，旨在通过构建“直播＋电商”的新业务模式，打通农产品销售的“最后一公里”，将奉贤好物推送到全国各地，同时加大力度对直播经济达人进行挖掘、培训、孵化，全方位传播奉贤好风光、好故事、好产品。

人民优选“第一书记”特约推荐官上台领奖。王钰迪 摄

助脱贫促融合 直播经济成为“新农活”

网络直播营销，不仅能用“小屏幕”打开“大市场”，还能助力脱贫攻坚与乡村振兴。

“希望通过‘人民优选直播大赛’让更多人了解贵州省织金县龙场镇民族村，了解到‘讨瓦寨子’这个品牌。通过网络直播营销寻找突破口，带动产品发展，为扶贫产品打开销路，进一步解决村民就业问题，为村民提供稳定收入。”2019年，全国工商联定点帮扶县，贵州省织金县民族村驻村“第一书记”李洋积极利用互联网发展电商，带领村里年轻人“触网”，设计、申请“讨瓦寨子”商标，开设微店、淘宝店，计划打造出属于民族村的品牌。

11月23日，贵州省宣布剩余的9个贫困县退出贫困县序列。至此，我国832个贫困县全部脱贫。在这一过程中，农村电商为脱贫攻坚、乡村振兴注入活力，让更多群众搭上“数字快车”。

上海市奉贤区委书记庄木弟表示，“人民优选直播大赛”全国总决赛是奉贤近年来承办的具有影响力的全国性赛事之一。比赛通过设立“驻村第一书记”专场，重点推介全国扶贫产品，振兴乡村经济。同时，直播经济在生产厂商和消费者之间搭建新“桥梁”，立足企业需要、百姓需用、就业需求，有利于打通经济大循环，创造人人可参与的就业机会。

电商缩短了时空距离，把贫困地区的农产品与广阔的城市大市场相连接，为优质农产品提供稳定、可靠的销售渠道。

今年6月份以来，“人民优选直播大赛”陆续联合新疆、山东、安徽、湖北、河北等地，举办了多场直播助农活动。在上海奉贤赛区，人民优选累计上架赛区产品75款，其中扶贫产品12款，分别在抖音、快手、京东平台同步推介，实现农民、消费者、新闻单位三方受益。

培养直播人才 助推企业数字化转型

疫情影响下，直播经济成为企业线上转型的新渠道。

上海市奉贤区与人民网“牵手”，开启“央媒+地方”创新合作模式。据统计，本次直播大赛与奉贤相关的内容，吸引了超过50.6亿人次的浏览量量，网友留言和跟帖量达15.6万条，为社会各界认知奉贤、了解奉贤、投资奉贤打下良好基础。

今年受新冠肺炎疫情影响，不少企业出现了销售困难，不少年轻人出现了就业困难。人民网举办的“人民优选直播大赛”在各方的共同努力下，在帮助大学生、乡村青年就业，助推消费扶贫，推动企业数字化转型上发挥了积极作用。

在“人民优选直播大赛”全国总决赛中，吉林省驻村第一书记协会是一个由驻村“第一书记”组成的“特色”参赛队伍。他们以“直播带货，扶贫助农，乡村振兴”为发展目标，通过历时3个月的初赛、复赛层层筛选，最终在全省1489名驻村“第一书记”中选拔17人参加总决赛。在决赛中，他们将具有地方特色的吉林农特产品推向全国，充分展现了驻村“第一书记”的扶贫风采和精神面貌。

人民优选“优秀巾帼”特约推荐官上台领奖。王钰迪 摄

创新路上，巾帼不让须眉。为促进就业，通过以赛促销，以赛扶贫，以赛育才，着力培养一批妇女带货达人，推广当地特色扶贫产品，进一步调动广大妇女参与新经济新业态的积极性、主动性、创造性，全国妇联妇女发展部和人民网共同组织的“人民优选直播大赛”妇联专场，给参赛选手提供了展示自我的平台。

来自全国各地的参赛选手，经过紧张的复赛过后，有106组共114名选手走上了“人民优选直播大赛”总决赛的舞台。比赛中，有不少选手在直播间里脱颖而出，展示了风采。经过总决赛的角逐，共评出人民优选“第一书记”特约推荐官26名，人民优选“优秀巾帼”特约推荐官24名，金牌带货官10名，金牌推荐官10名，人民优选优秀合作单位10家，人民优选直播大赛优秀组织奖7家，扶贫好产品5个，主播热推产品奖8个。

随着奖项花落各家，“人民优选直播大赛”全国总决赛落下帷幕。未来，借助平台效应，人民网和奉贤区将继续与专家、学者、机构、平台，以及获奖选手开展更深入、更紧密的合作，探索一线实践，挖掘一批可复制、可推广的案例。  

人民日报社编委、总编室主任杨涌，全国妇联书记处书记章冬梅，教育部职业教育与成人教育司司长陈子季，人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁，人民网总编辑罗华，上海市市级机关工作党委常务副书记杨峥，上海市妇女联合会主席徐枫，上海市奉贤区委副书记、区长郭芳，以及上海市、奉贤区有关领导也出席了活动。