上海“五五购物节”线上线下零售额逾五千亿元

中国经济导报讯  记者缪晓琴 从日前上海市政府举行的新闻发布会获悉，自5月初启动“五五购物节”以来，上海市线下实物消费总额达到2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复至去年同期水平；同时，第三方大数据显示，上海市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。

会上，上海市商务委主任华源表示，作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，上海市首届“五五购物节”以“全城打折季”为主题，时间上横跨五、六两个月，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项，有力汇聚了人气、商气，重启了生产流通消费的良性循环，极大促进了消费回补和潜力释放。

华源介绍，在“五五购物节”强带动力下涌现出一批创新商业模式：

首先，线上线下深度融合，平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐。如新世界城联合拼多多发放消费抵扣券，首发当日商场客流超10万人次；南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动，带动客流环比增长1.8倍；杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场，欢乐打折季”活动，带动商圈销售额环比增长52.7%等。

其次，直播带货引领消费新风尚，直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。如闵行区结合进口商品，宝山、嘉定等区结合老字号产品，松江、奉贤等区结合先进制造，青浦、金山、崇明等区结合农产品特色，书记、区长纷纷化身首席带货官；徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播，助力商圈销售额环比增长57.6%；上海人民广播电台55位主持人讲述老字号品牌故事，并推出“520爱在长宁”10小时直播；达达集团首创“直播购物1小时达”新模式等。

再次，商产文旅跨界联动，商业、制造、文化、旅游等行业抱团营销，推出一批跨部门合作、跨行业联动的亮点活动，促进整体复苏。如上海市委宣传部等打造“品质生活直播周”，推介老字号、潮流文创、文旅演艺等，带动消费约50亿元；SMG旗下东方卫视首创4小时全球直播，参与企业预售金额达89亿元；上海市经信委等举办“信息消费节”，撬动信息消费近260亿元；上海市文旅局推出“五个一百”活动，超过1亿人次参与；“双品网购节”联动线上零售、餐饮、旅游等消费，参与品牌超10万个，实现交易额150亿元；首届夜生活节围绕夜购、夜食、夜娱等6大主题推出180项活动，夜间消费环比增速超过10%。

最后，内外贸易链路打通。开展“出海优品，云购申城”系列活动，i百联、小红书、爱库存等平台设立上海外贸产品销售专区，提供快速入驻、流量扶持、佣金减免和快速结款等优惠措施，逾千家外贸企业实现国内销售额超过50亿元。

华源总结了首届“五五购物节”成功举办的五点做法和体会，即坚持系统谋划，统筹推进；坚持政府引导，市场主导；坚持广泛发动，全民参与；坚持创新驱动，引领消费；坚持精细治理，优化环境，尤其是上海各部门通过“一网统管”和精细治理，既成功确保了大客流下的消费安全，又能借对夜市等特色小店有序实施“外摆位”经营、上线“轻微免罚”等灵活制度，让市民体验有“烟火气”的商业氛围。

华源表示，下一步，上海市将认真总结推广首届“五五购物节”形成的好经验、好做法，进一步巩固成果，继续深化落实促消费“12条”，围绕“五大消费”“四个经济”，结合节庆、会展、文旅等重点活动，全力做好下半年促消费工作，做到热度不退、力度不减、亮点不断。同时，自觉践行“人民城市人民建，人民城市为人民”的重要理念，及早谋划好第二届“五五购物节”，将“五五购物节”年年办下去，着力打造成为上海乃至全国人民的重要消费节庆，成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场，成为建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的全球名片和标志活动，助力上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接，为提升城市能级和核心竞争力、更好满足人民群众对美好生活的向往作出新的更大贡献。