虹桥机场打造“首店集群高地” 引入“首店”三十余家

日前，意大利百年巧克力品牌Venchi亚洲首家机场店和%Arabica咖啡全球首家机场店先后在虹桥机场2号航站楼亮相。两家品牌店铺位于出发候机厅，彼此相邻，为旅客提供更多国际化、多样化和品质化的消费选择。

2018年至今，虹桥机场餐饮、品牌、零售各类业态引入“首店”三十余家，其中全球知名一线品牌十余家。“首店”级业态在虹桥航站楼的集聚，也从某种程度上反映出一座城市对首店的吸引力。

走进%Arabica全球首家机场店，店内纯白极简风格非常醒目，弧形吧台与高透玻璃营造出开阔的纵深感。

早在2017年，首店在上海衡复历史文化风貌区引爆长队的%Arabica咖啡，就纳入了虹桥商业的招商名单。没想到接洽之后，对方却拒绝了。%Arabica咖啡的管理层觉得，自身的潮牌创意IP气息与彼时商圈内众多连锁品牌不合，所以婉拒了邀请。

变化发生在去年5月。虹桥机场2号航站楼完成了“北三角”餐饮区改造，餐饮区整体打造的设计元素优势互相叠加，吸引了国际知名网红汉堡“昔客堡” （Shake Shack）内地机场首店，以及网红饮品店“彦悦山”国内机场首店等潮牌店家。%Arabica咖啡由此“回心转意”。

与此同时，新入驻的Venchi机场店铺保持着品牌一贯的意式风格，为了突出机场店的与众不同，Venchi还专门特制了仅在虹桥机场售卖的“旅行系列”巧克力礼盒。

不只是餐饮，香奈儿彩妆国内机场首家精品店进驻虹桥机场航站楼。机场方面透露，伴随着这家首店开张，其他大牌香化也对虹桥机场情有独钟，纷纷把全国机场首店落户于此——博柏利、欧珑、纪梵希、娇兰4个品牌的全国首家机场彩妆店，不久之后同样相继入驻虹桥。

不仅是香化，类似的撬动作用也体现在大牌专卖店的入驻中。就在LVMH集团的LV虹桥机场店敲定之后，其他奢侈品牌集团也主动接洽虹桥，表示要把旗下的品牌开进一线品牌大道。

今年4月，全国首个由机场与迪士尼合作打造的儿童游乐区——“奇乐妙妙家”儿童游乐区亮相虹桥机场。此前，虹桥机场已率先在2号航站楼引进两家上海迪士尼度假区直营专卖店，虹桥机场门店是与上海迪士尼乐园内商店同样级别的“迪士尼乐园店”。（张晓鸣）