浙江义乌出台政策赋能直播电商发展

日前，浙江义乌发布《关于加快直播电商发展的若干意见（试行）》，推动直播电商创新发展，以更大力度参与国内国际双循环发展新格局。

义乌电商基础扎实，生态成熟，服务电商意识强、理念新，发展直播电商优势明显。近年来，义乌直播电商发展迅速，据义乌市市场发展委统计，截至目前，义乌共有各类社交电商服务机构40多家，形成产品供应、直播培训、内容制作、网红带货等产业链，从业人员约8万人，推动实体市场和电商企业每年新增销售额200亿元以上。今年前10个月，义乌累计开展直播带货12.7万场，销售额达154亿元。

直播电商已成为拉动消费、推动义乌电商发展的“优选项”，但在发展过程中，问题也逐渐显现，向上发展空间受限。“相比北京、杭州、广州、上海等地，目前义乌直播电商缺少知名的多渠道网络服务商（MCN机构），具备一定规模的直播电商产业平台也比较缺少，直播基地建设还在起步阶段，整体产业规模还有很大提升空间。”义乌市市场发展委相关负责人表示。

为进一步培育壮大义乌直播电商行业，向直播电商行业领头发展地靠齐，义乌在疫情期间支持直播电商发展政策的基础上，今年6月起草直播电商支持政策初稿。之后经过多次征求意见以及修改完善，形成《关于加快直播电商发展的若干意见（试行）》。

据了解，这次出台的《意见》突出问题导向，针对当前直播电商行业发展不规范等问题及义乌缺少知名MCN机构、头部主播等方面的困难，注重规范化引领，提出培育MCN机构、建设直播电商基地、支持直播销售、保障直播电商人才、营造直播行业发展氛围5条内容。

《意见》提出，MCN机构每签约一名服务义乌企业实现年应税销售额达到2亿元、5000万元、1000万元主播的，分别给予MCN机构500万元、80万元、10万元奖励。每家机构每年最高奖励1000万元。

此外，对年直播带货超6000场的直播电商基地（非工业用地）、对粉丝数量超100万人或帮助义乌企业年带货额超1000万元的主播等给予不同程度的奖励。《意见》同时鼓励举办具有全国影响力的直播电商论坛、大赛等活动，对支出费用给予一定补助。（方静）