金华武义：农产品电商“出村进城”，激活乡村产业发展的“一池春水”

中国经济导报、中国发展网 吴丁宁、记者沈贞海

今年以来，位于浙江省金华市的武义县喜讯不断。4月份，武义县被中国农业科学院茶叶研究所授予“中国有机茶产业发展示范县”，全国仅此一家。6月份，农业农村部管理干部学院、阿里研究院联合发布了2021年全国农产品电商百强县名单，武义县跻身全国第六、全省第一，其代表农产品为花果茶。

中国经济导报记者了解到，武义是传统意义上的农业大县，曾被戴上浙江省8个贫困县、26个欠发达县之一的帽子。但近年来，武义县电子商务发展环境进一步优化，“数字经济”已经成为拉动经济增速的一大助力，规模和质量不断提升，农产品电商发展与一二三产加速融合，成为拉动消费、吸引投资和促进就业等方面的新动力，助力武义赶超发展。

农产品“出村进城”，农村电商服务全覆盖

“放下锄头敲键盘，淘宝网上创业新”，这已经成了当下武义县不少农村的真实写照。借着“互联网+”的东风，武义县抢抓机遇、主动作为，探索出一条政府积极作为、草根踊跃创业、企业自愿转型的农产品电商之路，把电商的理念灌输给农村千家万户，鼓励农民赶上这趟“致富快车”。

2019年6月，武义县成立全省首家县级益农信息服务中心，负责统筹落实全县信息进村入户工作，并在各乡镇365便民服务中心设立中心站，具体指导、管理村级益农社。通过县、乡、村三级益农社，层层布局，搭建益农大平台，建设一批农村电商专业站。除了依托村便民服务中心建设的标准站外，还有三分之一的站点是以电商、商超为主的专业站，涌现了一批农村电商的优秀信息员。如立志把老家祖传的“柘坑辣椒酱”传承下去做“辣妹子”的吕虹霏，把家乡优美的环境、优质的农产品“卖”给城里人的戴俊，带动新宅镇高山玉米产业发展的陈芳，年网络零售额6000多万元的网销水果大伽徐志栋，柳城农村电商分中心负责人谢巧阳，自创糖巢糖礼品牌的涂跃武等，各方合力推进信息进村入户，让农产品出村进城，有效解决信息进村入户“最后一公里难题”。

为加快发展电子商务，武义结合本地实际多措并举。一方面，在全省乃至全国率先成立县级网络经济发展局，构建了“武阳春雨”、“宣平小吃”、“秦余风物”三个特点鲜明的区域公用品牌，创新升级相应的产品体系、传播体系及其相关策略，以鼓励武义县特色农产品品牌化发展。另一方面规划建设8个电子商务集聚区、创业园，连续多年举办“互联网+”创业创新大赛，大力开展农村电商带头人和百佳乡村创客评选，提高“农创客”的美誉度和自豪感。

进出村庄的物流快递车川流不息，扎根农村的电商带头人八仙过海，武义县将信息进村入户与“互联网+农产品出村进城”完美融合，使产销对接成为乡村振兴的新引擎。目前，全县258个行政村已完成500个益农信息社建设任务，覆盖了100%的行政村。同时，建成农村电商县级运营中心一个、乡镇分中心11个、村级服务站点233个，初步形成了农村电商县、乡、村三级网络体系。

因地制宜发展电商产业，乡村振兴前程似锦

“有了这个茶厂，我们卖茶方便多了，茶叶价格也跟着上去了。”日前，武义县壶山街道正新屋村的茶农老余把机采的4千多斤鲜叶送到当地一家茶叶加工厂。看成色，称重量，收货款，短短五分钟时间，老余一天采的鲜叶就卖完了。茶农卖茶为何如此方便？这得益于电商创业者胡鹏开发的“电商+基地+农户”的发展模式——胡鹏所拥有的书瑾茶叶品牌及其加工厂，会以优先高价收购当地低散户茶农的茶叶，再通过放到淘宝、拼多多、天猫等网上平台销售，解决了他们远销茶叶的烦恼，打通了茶叶销售“最后一公里”，同时收购一斤茶叶价格也比外县上涨8元，实现了茶农就地卖茶增收。从今年2月底开始，书瑾茶叶每天能销售茶叶5千多斤，每年能帮助茶农增收近900多万元。

韩王村楼王自然村是武义县首个中国淘宝村，面积不大的村庄里，分布着60多家电商企业和个体经营户，600多人投身电商就业大潮，物流快递车进进出出，年轻人在电脑前做运营客服，年迈的大爷忙着配货打包……返乡农民工、大学毕业生纷纷当起电商“老板”，盖新房、买新车。韩王村成功的创业创新历程不仅对周边村庄产生了示范引领、孵化带动的作用，同时还吸引了一批前来创业的电商合作人。“目前，我们村庄一座投资750万元、总面积达5000平方米的电商产业服务中心大楼已基本完成竣工，正在积极开展招商引资工作，吸引更多外来电商企业来韩王村集聚。届时，将实现每年村集体收入增加60万元。”韩王村党支部书记韩忠元告诉记者，2020年，全村电商产业通过线上销售方式实现3亿元销售额，直接拉动村民人均年增收1.2万元。

从“挖笋种蔬菜”谋生到“放下锄头敲键盘”，武义县通过深入实施“全国电子商务进农村示范县”项目建设，创造了“电商致富”的新模式，走上了致富奔小康的康庄大道。目前，武义电商已在淘宝、拼多多、抖音以及有赞微商城、政采云等平台开设店铺，年优质农产品网络销售总额达20亿元，同时与网上农博、快手、抖音等数十个网上直播平台网红主播建立合作，单场活动带货21600多单，带货金额达116.3万元，帮助农民实现增收致富。

浙江省电子商务促进会副秘书长陈以军长期关注和研究农村电商，他表示，武义通过农村电商激活了乡村产业发展的“一池春水”，使得武义的“农旅”融合实现了飞速发展，“触电”的不仅仅只是农村电商，而是全方位的发展。

当下，武义正以“农产品电商”的发展与成长，推动着乡村振兴的步伐，助力武义跨越发展。