浙江丽水莲都：一张球票掀起全民狂欢，草根赛事变身城市文化秀场

中国经济导报、中国发展网 仲夏夜，浙江丽水体育中心篮球馆人声鼎沸。红色调的主视觉与多巴胺色系的打卡点交织，空气中弥漫着市集美食的香气和艺术创意的浪漫，篮球撞击地板的铿锵节奏与街唱乐队的歌声此起彼伏。这里不仅是浙BA莲都队的主战场，更是一场以篮球之名、融城市之魂的全民嘉年华。

票根变货币，小切口撬动大经济

浙江丽水莲都的智慧，从一张小小的球票开始。借鉴江苏“苏超”联赛“小票根撬动大经济”的成功密码，莲都区大胆创新，赋予球票远超观赛的价值。丙票8元、乙票18元、甲票28元，票价亲民，但“含金量”十足——它不仅是入场凭证，更是开启莲都消费宝藏的“金钥匙”。

“即货币”消费力： 观众持当日门票可在环绕球场的美食长廊、文创市集、特色产业展区直接当现金使用，无缝衔接观赛激情与消费热情。

“一票通”大礼包： 持票可免费游览古堰画乡（不含船票）、东西岩等A级景区；在赛事现场领取等额市集消费券；兑换咖啡券；在七子楼领取特色“银票”及乐游票；更可畅享覆盖27家本土餐饮名店及5家高端酒店、49家古堰画乡精品民宿（携程价7折）的专属折扣。一张球票，串联起“吃住游购娱”全链条，真正实现“凭票畅玩莲都”。

这一系列举措，精准击中了“赛事引流量”的核心。门票不再是观赛的终点，而是深度体验莲都、激发消费意愿的起点，成功将球场内的人气转化为拉动区域经济的澎湃动能。

市集成秀场，草根赛事碰撞地域风华

赛事是引擎，市集是舞台。莲都区以“1+3+N”模式精心布局，让篮球赛事的激情与城市独特气质深度交融：

“1”个核心引力场： 浙BA莲都队主场比赛（如7月17日莲都VS遂昌）是绝对焦点。暖场节目点亮了球赛的青春气息，小画仙、四季货郎以及巴比松油画等，将地方文化元素巧妙植入赛事流程，机器人带着机器狗方针以《追光之旅》为BGM，舞动全场，打造沉浸式观赛体验。

“3”大特色板块齐绽放： 环绕球场，60个展位构建沉浸式消费场景。“风味莲都”美食长廊飘散本土至味；“匠心莲都”文创市集展示老字号、非遗技艺与手作匠心；“创新莲都”特色产业区则呈现区域经济活力。农业局“廿四鲜品”特展与汽车特展区更添亮点。

“N”种玩法激活全民狂欢： 乐队表演、主题打卡、互动游戏轮番上阵。市集不仅是买卖场所，更是社交、娱乐、展示莲都多彩生活的城市会客厅。

从“赛事”到“晒赛事”，全民共享的莲都样本

莲都区的实践，超越了单纯的体育竞技范畴，正将浙BA演变为一场城市间“晒”文化、“赛”创意的全民狂欢节。

晒的是草根情怀与地域自信： 这里没有遥不可及的巨星，有的是为家乡球队呐喊的普通市民、展示祖传手艺的非遗传承人、用心烹制“莲都十大碗”的餐馆老板……莲都将最地道、最鲜活的城市肌理晒在聚光灯下，这份源于生活的草根品味，构成了最动人的地域辨识度。

赛的是资源整合与模式创新： 莲都的成功，源于强大的资源整合力与模式创新力。商务、文旅、体育、农业、市场监管等多部门高效协同，街道乡镇全力参与，国企、民企、个体商户联动响应。这种“政府搭台、部门联动、企业唱戏、全民参与”的模式，将分散的资源拧成一股绳，释放出“1+1>2”的聚合效应，为“赛事经济”提供了可复制的莲都经验。

思想高度催动赛事经济的新维度：体育赛事不仅是竞技场，更是激活城市文化基因、撬动消费升级、塑造城市品牌的重要支点。它成功地将“赛事流量”转化为“经济留量”和“文化能量”，让篮球落地的声响，激荡起全城共振的狂欢乐章。当一张球票可以兑换咖啡、抵扣餐费、免费游景区、打折住民宿时，体育便深度融入日常生活，成为驱动美好生活的引擎。这种以民为本、深度融合、创新运营的理念，代表了赛事经济从“眼球效应”向“综合价值”挖掘的升级方向。

“浙BA热力嘉年华”不仅是一场为家乡球队助威的赛事，更是一次莲都城市魅力与创新魄力的集中“晒”与“赛”。它以一张小小票根为杠杆，以篮球为媒，成功撬动了消费热情、激活了文化基因、凝聚了城市认同。这场源于草根、兴于融合、成于创新的全民狂欢节，生动诠释了体育何以赋能城市、点亮生活。莲都，正以其独具匠心的实践，在浙江建设赛事强省的版图上，刻下充满活力与智慧的鲜明印记——在这里，篮球的每一次跳动，都是城市心跳的共鸣。（沈桦、莲宣、吴镜晶；图据莲都融媒）