上海电信橱窗公益行动荣获TMA大奖

上海电信橱窗公益行动荣获TMA全场大奖。

中国经济导报、中国发展网讯 记者缪晓琴上海报道 亮丽的沿街橱窗，不仅是企业展示宣传的媒介，也是折射着城市居民对美好生活的无限热情和期盼。在1月6日举行的第9届TMA移动营销盛典上，中国电信上海公司（以下简称“上海电信”）报送的“‘上海·即日营业’——营业厅橱窗上的公益行动”荣膺全场大奖与公益营销类金奖两项桂冠。

TMA移动营销大奖（Top Mobile Awards）创办于2014年，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过9年发展，TMA大奖吸引了国内外900余家公司参赛，覆盖80%中国移动互联网知名企业，累计参赛作品5200+件，触及全行业1500+多个品牌广告主。

本次赛事现场专业评审团由近百位行业翘楚组成，来自品牌企业、互联网媒体平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等领域。上海电信在800多个参赛案例中脱颖而出，最终赢得最高荣誉——全场大奖。

为了加快复苏城市商业、扶助小微企业经营、唤醒城市活力，同样也刚刚复业开门的电信营业厅在第一时间拿出了自己临街的橱窗，换下业务广告，联动周边商铺，以周边商家的营业信息为核心，用振奋人心的话语激励来往的上海市民。

2022年6月，上海全市历尽劫波打赢了疫情防控攻坚战，进入加速恢复正常生产生活秩序的新阶段。活力和信心，立刻成了关乎特殊时期市民生活、商业复苏成效的关键词。如何为已开业或即将开业的商家解决客流减少、人气衰减等难题出一把力？

从浦西泰兴路到浦东的张杨路，刚复业开门的电信营业厅换下业务广告，将临街橱窗集体惊艳“换装”。格外亮眼的红色门头海报，以周边商家的营业信息为主题，形成了一部部动态的沪上生活指南，映衬出繁华都市的“精气神”；在日益熙攘的市区商圈，在线上话题和千万网友的支持下，一声声振奋人心的话语，呼唤全市居民重拾别来无恙的烟火气。这组红遍6月的“大动作”，创新的是形式，不变的是责任与担当，传递着上海电信助力中小企业的拳拳盛意、浓浓温情。

上海电信线下的南京西路商圈、南京东路商圈、徐家汇商圈、陆家嘴商圈等商业热点的覆盖，该活动跨越了旅游、餐饮、娱乐、健身、家居、时尚、装修等十多个行业，一张张动人的笑容登上巨幅橱窗，为营业厅周边街区近百家商户伙伴完成了首批疫情后的开业推广。

“上海·即日营业”橱窗公益行动经历了前期大量调研、备案，迅速激起广泛共鸣，吸引了越来越多商家主动进行了解和问询。从健身房到盲人按摩店、从街边的餐饮到社区的粮油米店，每一个打来的电话里都有数不清的“谢谢”和“期待”。

根据商户特色定制化的内容、统一的中国红色调设计风格，以一种特殊的方式在表达着上海日渐活跃的商业景象、提振着这座城市的信心。尽管此次橱窗设计整体视觉设计呈现统一风格，但具体到各个营业厅都与商户反复沟通，做到因地制宜，独具特色。

通过线下橱窗展示和线上话题发起，全线的运作推广为周边商户打开了更广阔的社交场域，这对以“传播文明、沟通无限”为主业的上海电信来说，是一次既熟悉又陌生的尝试。南京东路商圈的上海电信江西中路营业厅，以老字号为依托，突出“食”（潮界、辣堂、旺喜楼、聚红尚）和“戴”（上海老庙黄金、三联—茂昌眼镜/吴良材眼镜/亨得利钟表）；浦东新区的张杨路营业厅，则通过联动一点点奶茶和苏小柳点心，在玻璃幕墙和摩天大楼之间制造一点生活小确幸，为整条街区未来发展注入全新的活力和可能。

“营业厅的橱窗是一座城市的文化墙，我们想让它成为一个特殊的媒介、成为一种象征，来向人们传达一种积极的信息，我们希望更多品牌也能加入到这个活动中来，一起为上海经济发展按下快进键！”上海电信一位发起策划的员工表示。

“上海·即日营业”的公益橱窗，不仅给上海街头增添了一抹抹热烈的红，更将服务城市回报社会的热情传递到每一位来往驻足的市民心中。作为在沪央企，上海电信将始终坚持“以人民为中心”的宗旨不动摇，在改革创新中谋发展，在求真务实中显担当，为助力上海加快实现经济复苏、信心回归而踔厉奋发，绘就美好信息新生活锦绣画卷。