小票根串起大文旅 浦东引演出“流量”增消费“留量”

中国发展网讯 张侃琦 记者缪晓琴报道 夏日的浦东更显蓬勃发展之势，演艺场馆如繁花般多姿多彩，与摩天大楼的霓虹交相辉映。5月30日，随着浦东新区演艺票根券提振旅游消费正式启动，一场场精彩演出，即将为城市文旅消费“穿针引线”，在加快建设世界著名旅游城市的战略蓝图上，绣出“观演引流、消费留人”的创新图景。

一场华丽演出的谢幕，也是一段城市探索的起步。即日起至9月30日，浦东将有近百场演出参与本次活动。消费者凡在大麦网、票星球、纷玩岛等指定票务平台购买相关演出票，凭数字化票根可在携程、美团平台兑换指定酒店、景区优惠。住宿客房单一订单最大优惠可享1000元，景区单张门票最大优惠可享100元。

一场精彩演出的客流，不只带来票房收入，背后也串联起城市的住宿、餐饮、交通、购物、旅游等多个产业。吸引观演人群在浦东多住一晚、多玩一天，将进一步推动文旅商体展深度融合发展，让更多演出“流量”转变为文旅“留量”与消费“增量”。

“浦东在发展票根经济方面具有得天独厚的区位优势和产业基础。”浦东新区区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志介绍，截至4月底，浦东上演的万人及以上大型演出活动，已占到上海演艺市场的近七成。同时，区内众多的高端酒店和5A级景区，也给游客提供了丰富选择。通过30%财政补贴叠加20%企业让利的“黄金组合”，浦东优质的文旅资源将惠及更多市民和游客。

“政企合作半价礼包”。浦东新区将以区财政资金提供30%折扣补贴支持，同时由参与活动的酒店宾馆及景区提供20%优惠折扣，在不超过最大优惠额的基础上，统一让消费者享受到半价优惠。

推动文旅高质量发展，每个环节都是主力军。上海前滩香格里拉大酒店市场销售部总监王琦介绍，酒店针对观演宾客重点推出两方面服务：“餐厅运营时间提前，让客人饱享晚餐后安心观看演出活动；开设深夜简餐吧，为看完演出的客人打造能量补给站，享受美好夜晚。”

浦东蒸蒸日上的文化“软实力”，也为优质营商环境提供了“硬支撑”。“票根经济为东方明珠塔带来了多方面积极影响，进一步提升了文化附加值、延长了旅游消费链。”上海东方明珠广播电视塔有限公司总经理郭一峰表示，将利用演出经济的带动效应，推出景点门票优惠，同时也借助活动提高曝光量，为即将到来的暑期旅游高峰做好宣传推广。

票根经济，知易行难。一直以来，跨行业数据共享不足，难以评估联动效果，是制约票根经济发展的最大因素之一。在本次活动中，为了实现各平台的相互衔接，浦东新区努力探索一套完善的技术支持体系，以确保票根信息的准确识别、传递和权益兑现。通过签署合作协议、压实平台责任、加强账户管理、及时完成清算、加强监测评估等手段，浦东将着力打造“文旅消费实名闭环”。

在一系列精心策划和推动下，浦东化票根为文旅“推荐信”，吸引游客变身“大美浦东”代言人。以票根经济为突破口，浦东不断书写深化文旅商体展融合发展的创新实践新篇。

未来，浦东新区将以更加开放的姿态、更加多元的场景、更加优质的服务，让“观演在浦东、消费在浦东、记忆在浦东”成为新时代上海推动文旅产业高质量发展的闪亮名片。