“数字化”开辟文旅新赛道

中国经济导报讯 记者邱爱荃上海报道 当下，各类音乐剧在上海大大小小的剧院频繁演出。作为以音乐剧演出为核心品牌和专业追求的剧场，上海文化广场2024年举办57台334场在地演出，场次、票房均创历年新高，观众达41.3万人次、较2023年增长44%，平均上座率达八成。

这不仅因为上海文化广场凭借优质作品的魅力和团队的专业推广能力，在上海积累了大批拥趸的观众，为中外文化交流搭建了广阔平台，而且也得益于上海文化广场全面推进“数字资源共享平台——演艺场景智能化分析系统”建设，通过全面的数据支撑和精准化营销，促进演出项目的成功和观众的拓展，并推动文化消费场景多元化，提升公众文化参与度。

该项目围绕共筑演艺行业数字化转型新目标、共创剧场大数据应用新赛道和共享数据价值和产业链智能升级新模式的愿景，研发可发展、易推广的演艺大数据应用与分析模型，以提升产业链核心效能和剧场生产运行水平。通过研究票务数据结构、内在特性和定价规律，系统目前运用数据分析技术构建了两大模型，一是市场热度和观众支付意愿模型，二是座位价值模型。通过上述两个模型构建，初步实现科学化的定价方案组合和结果指标，同时结合用户标签，获得更精准的目标市场。

无独有偶。走进南京路步行街上的THE BOXX沉浸式数字艺术演绎中心，门口竖立的光影剧《追光之城》海报，吸引了不少游客驻足。

《追光之城》以“光”为主题，将艺术IP创作与数字化技术结合，通过“点亮、洋场、凯旋、推窗”等篇章，描绘了一段上海滩的爱情故事，整幕剧通过全环绕式沉浸式视效、激光、纱幔，人体mapping等多元技术手段及专业的舞蹈演员演绎，努力打造沉浸式光影剧的天花板，为消费者带来新颖的文旅消费体验。

该数字艺术中心希望通过构建沉浸式数字IP演绎平台，以平台为承载为更多的数字内容演绎提供专业空间内容落地，内容创意制作，技术呈现、运营推广等服务。今年1月17日，THE BOXX沉浸式数字艺术演绎中心成功入选上海市元宇宙重大应用场景建设成果名单。

在上海全力推进国际消费中心城市建设和打造国际数字之都的背景下，黄浦区聚焦数字商圈、数字商贸、数字消费、数字经济等重点领域，全面推进商业领域数字化转型各项工作，在商圈整体数字化转型、商业数实融合发展、老字号数字赋能、未来数智消费场景建设等方面形成了鲜明特色，实现了从“传统商业大区”向“数字商业大区”的转型。