“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”盛大开启，向全球发出“美”的邀约

中国发展网 记者缪晓琴

7月31日，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”启动仪式在静安MOHO隆重举行。活动结合“上海之夏”主题，聚焦“七夕”等重要节庆，围绕“美妆新品发布”“美妆好礼优惠”“美妆潮店探寻”等三大板块内容，为全球消费者呈现丰富多彩的美妆新品、新颖独特的品牌活动、最大力度的优惠礼遇、最新最潮的线下体验。

一是打造新品活动，呈现高能级行业盛会。本次国际美妆嘉年华汇聚40多个国际国内知名美妆品牌同台亮相，包括欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley等国际美妆集团和百雀羚、优时颜、完美日记等本土引领性美妆品牌。8-10月期间，各大品牌企业还将持续推出新品首发，举办各类品牌品鉴、限量新品销售等活动，以高能级供给引领高端化妆品市场消费。

二是推出节日礼遇，促进高效能流量转化。国际美妆嘉年华期间，各大商场、国内外知名品牌将结合七夕、“上海之夏”等主题，推出各类营促销活动，竞相献上精致礼遇，打造一场视觉与感官的奢华盛宴。独家优惠、限量版礼盒、明星产品试用，乐购享不停，点燃夏日魅力风暴，让消费者在享受购物乐趣的同时也能获得更多的实惠和优惠。

三是推动创新升级，引领高品质消费体验。如，华伦天奴国内首家线下独立美妆精品店，为消费者带来包罗万象的个性化乐园体验。在店铺内，华伦天奴美妆根据每季新品的主题色彩定制店内陈列，不同极致单色空间相互碰撞，带来浓烈的视觉冲击。爱茉莉旗下AP媛彬品牌在久光百货以“未来肌肤实验室”为主题举办“AP BEAUTY快闪店”活动。优时颜开出首间线下旗舰店，店铺空间设计突出“建筑的皮肤”概念，一层为全线产品体验专区，二层为优时颜生活美容区，为每一位用户提供深度化肌肤检测，并量身定制适合的肌肤护理方案。多特瑞打造六感体验中心，除了在空间设计上的全新营造，在产品品类、产品陈列、互动体验、慈善公益等方面都做了创新诠释。

走进体验中心，消费者可以通过精油嗅吸、精油按摩、精油手作、芳香瑜伽等，从“观听嗅味触灵”——人的六种感知来全方位地感受芳香植物的魅力，带领精油爱好者们开启精油更深度体验的芳香之旅

近年来，静安区坚持以节促新、以节聚商，吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆产业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，吸引了包括位列全球美妆集团首位的欧莱雅、国货品牌百雀羚、优时颜、瑞士顶级肌肤保养品牌莱珀妮、全球奢华植物护肤品牌法国希思黎、功能性美妆领域的领导品牌娇韵诗、法国专业护理品牌普罗旺斯欧舒丹、美国高品质精油品牌多特瑞等知名企业深耕发展。

2022年，静安区发布了《关于静安区推动化妆品产业高品质发展实施方案》，支持以南京西路国际化、高端化品牌集聚为基础，积极创建“全球化妆品总部集聚中心”，鼓励化妆品企业加大研发投入。娇韵诗首个海外实验室、完美日记母公司逸仙集团投资超8000万打造的全球创新研发中心纷纷落户静安。

2023年，静安区在全市率先发布《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》，发挥区“卫企联盟”作用，推动品牌企业知识产权保护。推进信用商圈建设，打造规范有序、服务优质的市场环境。开展“即买即退”离境退税服务，加大重点商场“寄存柜”布点服务，不断提升境内外消费者的购物体验。

静安区作为上海首批“全球新品首发地示范区”之一，一直紧紧围绕“国际消费中心城市示范区”建设，聚焦“首发经济”“品牌经济”“美丽经济”，加快打造美妆新势能，充分发挥高端化妆品牌集聚带动效应，大力培育本土优质品牌企业，促进总部集聚，不断推动美妆产业高质量发展。静安区至今已连续5年成功举办上海国际美妆节，在促进消费供给多元创新，消费能级加快提升的同时，更好满足人民美好生活需求。