上海静安打造咖啡文化新体验、新场景

中国经济导报、中国发展网讯 记者缪晓琴上海报道 上海静安世界咖啡文化节坚持多元跨界、无界融合，经过持续多年的深耕打造，已经成为了上海极具时尚性、潮流性和人文魅力的都市咖啡文化嘉年华。 4月29日至5月3日，静安举办了“上海咖啡文化周”系列活动之一，聚焦静安区国际消费城市示范区、国家级文旅消费示范区建设，在“首创、首发、首秀”上做足文章，带给市民一场静安风味的“咖啡特调”。

咖啡文化休闲街，一站体验全球咖啡文化

今年咖啡文化节打破原有的思维界限、合作边界，打通咖啡文化新赛道、打造静安咖啡新场景。首次与地标性上海夜生活集聚区、时尚网红夜市“安义夜巷”联名合作举办，集结了38个代表世界咖啡发展浪潮的精品咖啡品牌，带来最具国际感的咖啡一条街，品牌涵盖国际大牌、百万网红品牌、老牌大腕咖啡、人气新锐品牌、新消费独角兽品牌、创意跨界品牌、特色技艺品牌等丰富门类。% ΔRΔBICΔ、LAVAZZA、GABEE.、明谦、BLACK SHEEP、DOE Coffee、seesaw、月球等实力品牌带来各具特色的体验，为热爱咖啡的市民带来5天的沉浸式街头咖啡浪潮。

上海静安举办世界咖啡文化节，人气咖啡给市民带来的新体验。

今年静安咖啡文化节首次与“国际静安”重要文化旅游名片——上海·静安现代戏剧谷、“浓情静安·爵士春天”音乐节同步举办，呈现“三节汇聚”的盛况。在静安咖啡文化节的现场，一众极具风格的音乐人将带来四天四场咖啡味的爵士现场；“戏剧巴士”设置“咖啡站点”，市民可以现场登车购买静安现代戏剧谷剧票，还可以化妆拍照，来自捷克的戏剧表演作品《镜面行者》将与市民不期而遇，共渡咖啡戏剧好时光。

线上线下联动，文旅消费场景全域全时

静安区是“国家文化和旅游消费试点城市”，为促进消费回暖，提振消费信心，发挥文旅IP对流量入口的引爆功能，今年静安世界咖啡文化节首次与静安文旅消费季联动，共同助力文旅消费惠民，推动消费业态提质、消费场景创新、消费内涵升级。首发“静安咖啡百家谱”线上版，由静安咖啡门店举手入驻“静安咖啡文化节小程序”，打造线上点单、到店核销的文旅消费新模式。4月底开始，消费者可以在“静安文旅”小程序上获取“免费兑换券”、“品牌满减券”，并在指定的咖啡馆兑换，打开手机就可尽情享受咖啡的线上之旅、线下体验。

抖音生活服务平台联手中国移动通信集团上海有限公司西区分公司，在静安咖啡文化节实现了线下直播间的首发。活动现场搭建的“网络无忧直播间”，为咖啡商户免费提供线上直播，并与线下门店联动，共同助力区域内商户的经济增长。抖音生活服务在线上开设 “咖啡生活节”话题，为活动提供流量接口。落地静安嘉里中心商场内的蓝瓶咖啡在静安区文化馆开设快闪店，并首次走上街区，推出专为静安咖啡文化节设计的限定产品，“有容乃大”推出静安咖啡文化节限定主题咖啡补给站。

星巴克咖啡新场景。

“首发”之外，叠加“再发”。2023年静安文旅消费季将于五月中旬再启，整个消费季活动将持续到十一黄金周，历时六个月。期间将持续开展促进文旅消费、展现企业形象、丰富惠民生活等主题活动，不断丰富新联动平台，拓展消费新品类，打造消费新场景，探索消费新赛道。依托“静安文化公益配送及文旅消费”微信小程序，对市民发放文旅消费券，并开展周周抽奖送礼、消费季主题直播等一系列专题活动。

科技艺术无界融合，多元跨界合作超乎想象

静安咖啡文化节既是文旅消费休闲街，也是多元合作大平台，落地静安的众多企业，也以极具创意的方式完成自己的“首秀”。像航（上海）科技有限公司是一家高新技术企业，首次推出了无介质全息咖啡拉花机，使用者无需借助穿戴设备，裸眼可视空中3D全息影像，并可手触实时交互，全自动、无接触完成一杯咖啡的冲泡拉花，颠覆性改变了传统显示的人机交互方式，提供了公共场景咖啡零售的新体验。静安驻区企业“拳头游戏”旗下全球最受欢迎的竞技游戏《英雄联盟》，携多位神秘英雄，现场提供跨越虚拟与现实的甜心咖啡体验，带来众多精美的《英雄联盟》周边产品，并送出英雄联盟限定咖啡周边礼物，以“英雄联盟IP咖啡休闲”实现首秀。

伴随一代人成长的漫威系列，在年度力作《银河护卫队3》5月份登陆全国院线之际，“宇宙天团”以快闪店首先空降静安咖啡文化节，现场不但有巨幅电影海报，更有勇度送给星爵的MP3播放器“放大版”循环播放电影预告片，还设置了沉浸感十足的互动打卡区，霓虹闪烁氛围拉满，用“回忆杀”带给体验者秒间穿越“银护世界”。

咖啡文化节现场。

今年的咖啡文化节还首次与上海艺仓美术馆、知名艺术家马德帆三方合作推出“静待花开”联名文创产品。阿拉比卡咖啡跨界合作了上海·静安现代戏剧谷戏剧研讨活动。作为重要的咖啡文化及工业旅游名片，星巴克上海烘焙工坊跨越街区概念，设立活动分会场，化身为冰的咖啡乐园，举办为期两周的“冰冰冰咖啡节”。

整修一新的静安区图书馆天目路馆，在五楼综合阅览区特别推出“静安咖啡文化节·咖香书香在上海”咖啡文化主题专架，精选中外咖啡主题图书300多种，包含2023年出版的港台版咖啡图书近百种，内容涵盖咖啡历史、咖啡制作、咖啡品鉴、特色咖啡馆介绍等。