上海静安区持续提升“上海购物”能级

中国经济导报、中国发展网讯 张侃琦 记者缪晓琴上海报道 消费品质是扩内需、添活力、强信心的压舱石，如何吸引高端商业近悦远来？在3月22日举行的2023年第15届福布斯·静安南京西路论坛上，上海静安区发布关于进一步优化消费环境的实施方案，力争“十四五”期末在全市率先建成具有国际性、独特性、高定位、高品位的世界级地标性“千亿级商圈”。

具有百年历史底蕴的南京西路商圈位于静安区最核心的南京西路高端服务集聚带，据不完全统计，2022年商圈零售总额已达到800亿元左右，成为众多国际品牌进入中国市场的首选商业街区。为加快推进国际消费中心城市示范区建设，静安区多套政策“组合拳”齐发，持续提升南京西路商圈的知名度和影响力，着力展现静安高端商业禀赋、激发国际化消费潜力。

静安南京西路“千亿商圈”建设计划，不仅涵盖品牌经济、首发经济、夜间经济、离境退税、后街经济等特色亮点内容，也注重引入体验式业态、特色消费场景和多元社交空间，更致力于拓展数字消费发展的广度与深度，打造线上线下深度融合、商圈边界不断外延、辐射范围持续扩张的集成式、高能级商圈，进而提升“买全球”“卖全球”的全球资源配置能力。

“静安区将围绕‘国际消费中心城市示范区’创建大局，在核心商圈建设，制度创新与消费促进上奋力开创工作新局面。”静安区委副书记、区长王华在开幕致辞中表示，在建设南京西路“千亿商圈”工作中，静安区要对标国际最高标准、最好水平，打造国际消费体验引领地、国际消费资源聚集地、国际消费时尚创新地、国际商业文明标杆地。

在国际一流消费环境下，静安区的商业企业长风破浪冲劲十足。此次发布的《静安区关于进一步优化消费环境的实施方案》，包含了优化消费企业准入准营服务、完善消费企业事中事后监管、促进消费市场供给活力多元、打造全球消费经济展示窗口、提升安全友好舒心消费体验等20条46项任务，旨在有效促进消费全面恢复、稳步增长、能级提升。

住所智能填报“零材料”、高频证照变更联办“一件事”，静安区的消费类企业准入准营服务将更加便利。《方案》提出扩大“静安标准化住所”“易码办”试点，推进落实歇业备案制度的“一口办理”，推广经营场地“云核查”，深化位于恒隆广场的全国首个离境退税即买即退集中退付点服务功能，积极推进保税展示交易落地。

不仅周周有活动、月月有主题，连绿化景观灯饰也会迎来焕然一新，静安区的消费市场供给更加活力多元。《方案》进一步优化文化演出管理，规范广告、外摆等事项办理流程和标准，鼓励更多企业依托丰富的夜间经济、露台资源持续推出特色活动，为举办五五购物节、上海国际美妆节、静安现代戏剧谷、爵士音乐节、咖啡文化节等提供更优质的舞台。

消费环境好不好、哪里还需要优化，企业当然最有发言权。在论坛现场，来自不同行业领域的12位“消费环境体验官”成为体验消费环境优化和企业感知度的敏锐“触手”。同时，静安区也将进一步加强知识产权保护“一件事”集成服务子系统应用，发挥“静安区‘卫企’联盟”作用，为企业提供有力的知识产权保护；围绕消费者关注的热点难点消费问题，开展相关领域经营主体的社会监督。

给高质量发展安上“新引擎”驶入“新赛道”，静安“新经济”蓬勃发展，未来可期。近年来，静安区紧跟发展大趋势，坚持创新赋能，营造良好数字生态，聚焦数字商贸、数字商圈、数字平台、数字服务及数字生态等五大领域，推动数字经济与实体经济加速融合、数字消费场景全面拓展。欧莱雅中国除了把集团总部落地在静安，还设立了全球首个“美妆科技中心”，借助“总部+平台”模式汇聚流量、协作共享，将销售推往全国，在疫情背景下，线上销售额仍实现两位数增长。久光百货结合商品特点向线上数字化升级，打造“仓店一体化”为顾客提供丰富的“一站式”购物服务，2022年线上销售同比增长150%，热门品牌成交占比 84.86%。

在论坛现场，静安区“国际消费中心城市数字化示范区”正式揭牌。下一步，静安区将继续推进商业数字化转型工作，依托大数据产业和商贸服务业优势，加快培育数字消费市场主体，优化提升消费平台能级，积极打造数字消费应用场景，促进数据资源整合互通、线上线下深度融合、服务技术相互链接，推动发展新流通、新零售和新服务。