2023年上海徐汇体育消费季活力“开跑”

中国经济导报、中国发展网讯 记者缪晓琴上海报道 以江畔美景为底色，一条高品质文体休闲带正在浦江西岸绽放青春活力。2月10日，上海徐汇区在新春伊始，率先启动了新一年的体育消费季活动。同时，一年一度的智“汇”体“谈”徐汇区体育产业发展研讨会今年也升级为体育产业发展峰会，齐聚众多业内专家和头部企业代表，共同探讨体育产业发展热点与趋势。

作为国家体育消费试点城市，徐汇区历来重视公共体育设施建设，推动体育产业高质量发展，不断满足人民对美好生活的新期待。2020年，徐汇区人民政府、上海久事（集团）有限公司、上海体育学院签署战略合作协议，共同助力上海建设全球著名体育城市。迈入2023年，徐汇保持冲刺争创国家体育消费示范城市，努力为上海全球著名体育城市建设贡献徐汇智慧和力量。

启动仪式上，《徐汇区关于深入推进国家体育消费试点城市建设的实施意见》正式发布。《实施意见》聚焦11项主要任务和4项保障措施，政策含金量高、针对性强、支持力度大，并明确提出了“到2025年，全区体育产业总规模超过400亿元，人均体育消费支出达到5000元，新增体育场地设施面积16万平方米”的发展目标。此项政策的发布，将推动徐汇区以更高的标准，谋划体育产业发展；以更实的举措，推进体育场地建设；以更优的服务，推动体育企业集聚；以更好的赛事，引领健康生活方式。

政府搭台，产业唱戏，群众受益。2020年，在上海久事体育产业发展（集团）有限公司的发起之下，徐汇体育产业联盟应运而生，并保持逐年扩容，汇聚了越来越多上海头部体育企业和机构。今年，上海西岸开发（集团）有限公司、橙狮体育文化（上海）有限公司、上海沸彻科技有限公司、壹洲文化传播（上海）有限公司等四家企业作为第三批成员加入联盟，使联盟成员总数达到了20家。

政策指引，资金扶持，赛事活跃。徐汇区从2020年起就在文化发展专项资金中，专门设立了“加快体育产业发展资金”。过去两年里，每年都有十余家企业的项目获得了资金扶持。此次发布的2022年度加快体育产业发展资金扶持项目，将给予露露乐蒙贸易（上海）有限公司、上海巍美文化发展有限公司等十家企业机构的十个赛事活动实实在在的鼓励和帮助。徐汇区旨在通过这样的机制，持续支持和鼓励优秀体育赛事活动，支持体育企业和体育组织，促进徐汇区体育产业的高质量发展。

专家献策，企业畅言，听众共鸣。本次智“汇”体“谈”第三届徐汇区体育产业发展峰会上，清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉带来主旨演讲《多维创新，促进体育消费》，不仅对国家在体育消费方面的政策驱动进行了解读，还列举了不少促进体育消费创新的实践案例，令人受益匪浅。上海体育学院教授、博士生导师、上海运动与健康产业协同创新中心主任黄海燕则发表了题为《体育产业高质量发展现状特征与趋势展望》的主旨演讲，系统分析了经历这几年疫情后，中国体育产业的发展现状，并大胆预测了体育产业发展的新趋势，勾画出了构建现代体育产业体系、体育产业数字化转型等发展方向。

此外，上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理杨亦斌、上海西岸开发（集团）有限公司董事长李飞宇和阿迪达斯大中华区政府关系副总裁王若海也先后结合自身企业现状，深入探讨了优化产品服务、促进消费升级、新产业探索与布局等方面的话题；东浩兰生赛事、中国银行徐汇支行、上海市划船俱乐部、橙狮体育文化等9家企业与机构的代表，围绕体育消费“新花样”和产业发展“新方向”两大主题进行了观点交流和热点讨论。所涉及的话题紧扣当下热点，从新兴户外运动热潮，谈到体育如何迈向元宇宙；从家庭健身设备的智能化发展，延伸至体育赛事与金融业。

随着体育消费回暖，徐汇滨江处处洋溢着健康向上的“烟火气”。上海西岸开发（集团）有限公司董事长李飞宇介绍，下一步，徐汇区将抢抓新赛道赋能体育产业发展，建成滨江开放空间跑步胜地，打造公益性“5分钟体育生活圈”，推动文旅体娱融合发展。