南孔文化打开衢州文化产业大道

中国经济导报、中国发展网讯 谢逸楷 记者沈贞海报道  “到咖啡店喝一杯咖啡，顺手给亲朋好友寄上一张南孔文化主题的明信片；到创意园区购物，顺路看上一场南孔文化展览；到公园阴凉处休憩小会，抬头便可瞻仰儒学创始人孔子的雕像……” 凉秋已至，趁着秋高气爽的好时节，杭州王怡来了一趟随处可感南孔文化的衢州之旅，在文化的熏陶中收获了一份内心的宁静。

南孔文化以更亲民的面貌走进每一个人的生活中，是每一个到衢州旅行的游客及生活在此的居民的共性体会。这种春风化雨和成风化人，是传统文化在现代生活中充分得到活化和利用的表现，要让文化达到如此随处可见的高渗透率，不仅衢州本身必须具备南孔文化基因的硬条件，更需要成体系的产业在背后有力支撑。正是产业化的发展思路，令衢州走上了活化南孔文化大道。

南孔文化之于衢州。南宋时期，袭封“衍圣公”的孔子第四十八世孙孔端友率领族人随高宗南下，高宗念其有功，便赐家浙江衢州，还建立了家庙。宋亡后，元世祖忽必烈让孔氏后代从衢州回到山东，孔洙婉拒北上并将“衍圣公”爵位让给曲阜宗弟孔治，孔族一脉从此在衢州定居。衢州孔庙世人称之为“孔氏南宗家庙”，后简称“南孔”。

但在以往，衢州面临市区人文古迹分布散、体量小、名气不大等现实制约，阻碍了“南孔文化重重落地”的进程，导致了相较于山东曲阜的孔庙，不少人对“南孔”并不熟悉，甚至有部分衢州本地人对南孔文化也不甚了解。“发展文化产业，打破产业链上下游间的壁垒，能有效整合起相对分散的文化资源，并以产业为平台，带动南孔文化传承更活、弘扬更广。”基于这样的认识，衢州以打造儒学文化产业园为载体，探索南孔文化的产业化发展道路。

早在2011年，衢州市人民政府以南孔文化为魂，整合优势资源，设立了以儒学文化为主题、以文化产业发展为重心的衢州儒学文化产业园，其核心区域位于衢州市区，包含孔氏南宗家庙、水亭门历史文化街区、信安湖活力岛等生态、人文景点，延伸区包括开化根雕产业集群和常山奇石产业集群，重点发展以儒学为核心的文化旅游、工艺美术、教育培训等业态。

为保障以儒学文化产业园为代表的文化产业健康有序发展，衢州从市级层面发布了《衢州市文化产业发展扶持和奖励办法实施细则》、《关于大力发展美丽经济幸福产业的指导意见》、全球免费游衢州政策、衢州文化和旅游稳进提质政策等系列政策文件，配置各类要素支持，打牢产业发展的基础；同时衢州还在儒学文化产业园区内积极举办祭孔大典、南孔文化季、儒学讲堂等南孔文化活动，不断浓厚文化氛围。

企业是产业发展的根基所在，为持续注入产业活力，衢州依托儒学文化产业园区内的商务写字楼、历史文化街区、商业综合体等商业平台，积极招引浙江灵动文化科技有限公司、衢州天空树文化传播有限公司、浙江省衢州南孔文化创意传播有限公司等多家文化创意企业入驻，并通过与衢州学院等高校合作建立“大学生实习创业基地”和文创产业创新孵化平台，为入驻企业提供人才保障，营造良好的营商环境。

在衢州市各级政府部门免费提供书籍借阅系统、定期提供运营支持等系列扶持下，衢州得道图书有限公司围绕南孔文化，结合“南孔爷爷”城市IP，于2017年起在水亭门历史文化街区建设运营起南孔爷爷24小时书屋。凭借着浓厚的南孔文化氛围、暖心的借阅服务、独特的衢州咖啡品牌以及全天候的营业，南孔爷爷24小时书屋在当地文旅市场获得较高的认可度，高峰期单日人流量超4万人次，排除疫情影响的日常单日客流量也有2000人次。

如衢州得道图书有限公司这般，产业园区内各类文化企业在稳定且高质量的发展中，不断成为南孔文化有力的传承者。因产业化发展思路对南孔文化的有效传承，2020年，衢州儒学文化产业园获批开展国家级文化产业示范园区创建工作。这是重大的发展机遇，也伴随着系列艰巨的挑战，引发了衢州的又一次思索：如何更进一步走好南孔文化的产业化发展道路？

衢州是浙皖闽赣四省边际交通枢纽，也是浙皖闽赣国家生态旅游协作区的中心城市，特殊的区位条件赋予其打造四省边际中心城市的使命。但长期以来，衢州相较于黄山、上饶等周边城市，旅游资源并无突出优势，知名度有所不足，更多扮演着旅游过境地、中转站的角色，旅游业的发展步伐与中心城市的目标定位仍有距离，市域范围内缺少一个足够分量能留得住游客的高品质景区。尤其是近几年来，旅游产业遭受新冠疫情的反复冲击，产业复苏也呼唤着更高的发展质量。

南孔文化有传承需求，旅游产业有发展需求，在诗与远方走到一起的行业背景下，在儒学文化产业园前期推进兼顾旅游产业发展的基础上，南孔文化产业与旅游产业更紧密地牵起了手，2021年，衢州以南孔文化为核心，在儒学文化产业园的核心区创建南孔圣地文化旅游区5A景区，让文化产业与旅游产业走向跨业融合。

南孔圣地文化旅游区基于前期既有文物保护和城市建设成果，囊括孔氏南宗家庙、水亭门、衢州古城墙、信安湖、严家淤等10大景点，融古城文化、运动休闲、生态体验于一体，总规划面积3.52平方公里。“文旅产业的打造是南孔圣地文化旅游区创建国家5A景区推进工作的重中之重。把景区修漂亮并不难，难的是让景区在开放运营后保持良性循环的发展势头，因此衢州在打造景区的过程中，不仅注重基础项目的建设，更注重产品业态的布局提升。我们相信5A景区创成之日，南孔文化必能在景区内多元业态的引领下，进一步释放活力。” 衢州南孔圣地文化旅游区创5A推进办专职副主任王兆成表示。

遵循产业化发展思路，衢州在高效有序推进鹿鸣半岛时尚文化创业园、鹿鸣山文化院街、水亭门游客中心等重点项目建设的基础上，结合特色文化，在景区内布局儒学文化研学产品、“遇见水亭门之夜”沉浸式演出、“南孔宴”文化餐饮等多元的体验型文旅产品，持续激活文旅消费，带动产业活力提升。同时，衢州还持续为景区引进不同市场主体，给市民游客构建文创店、沉浸式艺术馆、咖啡店等丰富的文旅消费场所；与马迭尔集团等企业主体合作，联手打造城市联名款文创雪糕等多款特色文创产品。

文化赋能为旅游产品增强吸引力，旅游加持让文化传播更广，文旅互融的产业，成为衢州展现人文价值、产生经济价值的平台和载体，其发展红利，也从南孔圣地文化旅游区辐射向全市域。根据2021年浙江省旅游统计统一新口径，2021年衢州全市旅游总接待游客人数为1437.2万人次，旅游总收入177.4亿元，同比分别增长11.2%和14.5%；旅游人均消费首次突破千元大关，达1002.3元，较2019年同期增长43.8%。

随着产业化道路的深入推进，南孔文化以文旅产品为载体，越来越深入地走进市民游客的生活中。在剧院看一场讲述“南孔故事”的历史话剧《大宗南渡》，在饭馆用餐前通过电视专题片了解衢州餐饮文化传承，在大街小巷的地图、雕像、装饰画等城市标识中探寻南孔文化踪迹，都成为人们了解南孔文化的新方式。

“实践证明，产业化是活化传统文化的一条可行之路。产业化之于文化传承的意义，不仅仅是文化经济价值的有效转化，更重要的是，让文化以更亲和的面貌融入生活和社会发展中，既保持了活力、延续了传承，也为城市产业打造出新的增长极，还能改善城市的气质、增强城市的文化自信，不断提升人民生活的幸福感和品质。” 衢州市文化广电旅游局相关负责人表示。