上海第三届“五五购物节”将启动

中国经济导报、中国发展网讯 记者缪晓琴上海报道 在疫情防控常态化基础上，上海如何激发市场主体和平台企业积极性、促进消费潜力释放？ 7月30日，记者从上海市政府新闻发布会上获悉，第三届“五五购物节”即将启动。着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

第三届“五五购物节”聚焦“引领时尚 定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，涵盖7月至9月（7月预热、8月核心、9月延续）。突出“数字赋能”，同时出台《激发创新动能 引领时尚潮流 加快国际消费中心城市建设的若干措施》。

聚焦新动能、新赛道、新平台 鼓励打造数字营销场景

第三届“五五购物节” 力求做到激发消费有“新动能”。让各类市场主体将“五五购物节”作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场。让消费者将“五五购物节”作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。举办“全球新品首发季”“上海夜生活节”等活动，进一步提升“五五购物节”的潮流牵引力和市场影响力；引领消费有“新赛道”。聚焦数字经济、邻里生活、绿色低碳等消费新热点，首次推出“上海邻里生活节”“上海绿色消费季”“钻石珠宝文化节”等，进一步引领和创造消费新需求。鼓励打造数字营销场景，促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动，形成“大消费”格局；联动国内外有“新平台”。依托首届全国“国际消费季”，举办“进口嗨购节”，聚焦进口特色商品、跨境电商打折季等主题推出一批特色活动，放大进博会溢出效应，打造上海“买全球、卖全球”新高地；提振消费有“新政策”。最大范围动员重点商圈、商街、品牌、平台策划丰富多彩的营销活动。针对汽车、家电等领域出台专项消费促进政策。支持企业以多种方式发放消费优惠券等；传播推介有“新体系”。更大程度运用新媒体、数字化传播手段，构建全渠道、多形式、有节奏的“五五购物节”品牌传播体系，如发布“五五购物节活动和节日日历”等。

上海全球新品首发季、上海邻里生活节等12个标杆活动精彩纷呈

本届“五五购物节”将举办启动仪式、成果发布仪式等2个重要仪式、打响12个标杆活动IP，如举办上海全球新品首发季，聚焦服装鞋帽、化妆品、珠宝首饰、钟表、汽车等品类。举办上海邻里生活节，围绕生活惠购、便民服务、亲子康养、公益活动、文体休闲等领域，以18个“一刻钟便民生活圈示范社区”为重点，打造“邻里买菜日”“家庭保洁日”“家电清洗日”“超市特价日”“洗涤护理日”等为期一周的主题日活动；还将举办上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海夜生活节、上海数字生活节、举办上海咖啡文化周、上海互联网青春生活节等。

此外，上海16个区也将打造“一区一主题”活动。此外，各大行业协会以及商贸企业、品牌企业、电商平台等市场主体也将推出一批各具特色的活动。