品牌建设助力农业高质量发展

中国经济导报、中国发展网讯 记者邱爱荃上海报道 5月11日，2021年中国品牌发展国际论坛之 “供销服务品牌建设”分论坛在上海展览中心开幕，与会嘉宾围绕“推进供销合作行业品牌建设，助力农业高质量发展”主题展开热烈讨论，旨在共同推进供销合作行业品牌建设，助力企业发展。

5月11日，2021年中国品牌发展国际论坛之 “供销服务品牌建设”分论坛在上海展览中心开幕。

中国供销集团邢宏伟就集团在品牌建设方面同与会嘉宾分享了经验和做法，近年来，中国供销集团始终把服务“三农”作为立身之本、生存之基，在为农增收、农业发展和农村繁荣方面作出了积极贡献。与此同时，不断与时俱进，彰显品牌价值力。供销集团不断提升服务和产品质量，主动适应市场和政策变化，深入推进品牌建设相关工作，有效推动企业实现高质量发展。重点培育农业社会化服务和农产品两类品牌群建设，扶持龙头企业品牌打入市场，不断赓续品牌力量。同时回馈社会，提升品牌认同感。以质取胜，打造品牌竞争力。

重庆再生资源集团表示首先要明确品牌定位。重庆再生资源集团以“资源再生、净无止境”为使命，秉承“有限资源、无限再生”的理念，坚守“从业破烂、事业灿烂”的价值，做资源再生的引领者和生态环境的服务者。努力打造回收网点、分拣中心、加工基地“三位一体”的再生资源回收利用体系，积极参与生活垃圾分类、无废城市建设和美丽乡村打造，逐步从“废品买卖型”到“加工利用型”和“环境服务型”转型升级，实现绿色、环保和高质量发展。其次是要做好品牌延伸，一是做好品牌的内涵延伸。重庆再生资源集团结合自身特点，围绕再生资源主业，丰富品牌内涵。二是做好品牌的区域延伸。推动业务拓展与品牌延伸相互促进。

广西梧州茶厂党支部副书记、董事、副总经理邓庆森表示，一要不断创新，首创先进工艺 稳居行业首位。二要借得天独厚环境优势，推“六堡茶 三鹤味”品牌。三要不断加强品牌宣传力度。四要传承茶文化 生产健康茶。

中农集团相关负责人表示，近年来，中农集团聚焦农业社会化服务，着力打造农业社会化服务品牌。秉持供销合作社“互助合作、开放共享”的理念，中农希望与供销合作社社有企业共同把“中国供销合作社，中国农资·服务中心”打造成享誉全国的社会化服务品牌。目前中农集团正以“中国农资·服务中心”为主要抓手，加快产业布局，优化现代农业服务，延伸基层服务网络，加强科技引领，利用互联网技术发展“数字化”农业，形成向农业生产提供全产业链服务的能力。

“品牌的表现形式是图形和符号，品牌的内在核心是质量和标准。品牌是质量的象征、信誉的凝结，是发展现代化农业的关键环节。品牌是影响力，是号召力，是生产力。品牌建设是乡村特色产业振兴的重要抓手，是高质量发展的题中应有之义，是构建新发展格局的有力措施。”中国果品流通协会鲁芳校表示，近几年来，中国果品流通协会把质量品牌建设作为促进行业转型升级提质增效的重要抓手，把品牌建设的重点从区域公用品牌转移到企业自主品牌，秉承绿色发展、质量兴果、品牌强果的理念，抢抓机遇，乘势而上，勇于担当，主动作为，积极投身扶贫攻坚和乡村振兴战略，果品行业高质量发展再上新台阶。

湖南省茶业集团总经理黎明星表示，企业发展必须依托品牌引领。打造品牌，产品品质是基础，营销与传播推广是关键。品牌建设必须重视和加大科研创新。科研创新是丰富品牌内涵、提升品牌价值的永恒动力。品牌建设必须重视文化属性。

中棉集团新疆棉花公司负责人表示，根据中棉集团提出的“品牌中棉”建设要求，中棉新疆公司将以“追求品质、服务和信誉至上"为推动品牌中棉的基本原则，以发展“龙头企业+ 棉花专业合作社+棉农+中棉加工厂”为推动品牌中棉体系化建设的基本模式，从源头打造高质量的棉花品牌，并通过精准服务纺织端，提升产业品牌效益，增加棉农收入，助力中国棉纺产业品牌。

新合作公司负责人表示，品牌是企业的代名词，是消费者对企业产品和服务的感知和体验，代表了企业精神、价值观和经营理念，品牌价值是一种无形资产，企业之间的竞争，实质上是企业品牌的竞争，是品牌价值的产生速度、能力、质量和水平之间的竞争。新合作公司以“为农服务”为宗旨，以“走向农村、贴近生活、服务农民”为经营方向，秉承和发扬供销合作社“背篓精神”、“扁担精神”，努力塑造具有新合作特点的品牌特色和文化形象，全面提升公司管理水平和服务水平。

本次论坛由中华全国供销合作总社科教社团部承办。