“淮海中路时尚魅力指数”首发，助力打响“上海购物”品牌

中国经济导报、中国发展网讯 记者邱爱荃上海报道 12月2日，在“淮海中路辟筑120周年”国际商业高峰论坛上，淮海中路时尚魅力指数”（以下简称“指数”）正式发布。该指数通过量化工具，直观、简洁、动态展现淮海中路商圈时尚魅力的全景图和分镜头，体现淮海中路商圈作为上海时尚地标代表的“晴雨表”和“风向标”意义，助力上海“国际消费城市”建设，进一步打响“上海购物”品牌。

据介绍，“淮海中路时尚魅力指数”从商业建设度、媒体传播度、商圈辐射度三个维度进行综合评价，指数体系包含3个一级指标、6个二级指标、18个三级指标。

商业建设：头部品牌集聚 首店经济繁荣

指数评价结果显示，以2017年为基期，基点为100点计算，2018年指数为108.90点，2019年指数为113.55点，同比增长4.3%，商圈高质量发展态势稳步前行。

自辟筑以来，“时尚”一直是淮海中路的天然标签。这条位于上海市黄浦区、上世纪30年代便以“东方巴黎时尚街”而闻名的商业街，经历了120年的风云际会，已演变成一座充满国际魅力的时尚大舞台。2019年淮海中路“商业建设度子指数”为117.99点，较基期年均增幅为8.62%。目前，淮海中路商圈包含16个重点综合商业体、约550个品牌，其中时尚行业头部品牌约32个，部分品牌门店为全国乃至世界稀有的旗舰级门店。

随着“首店经济”兴起，首店数量已成为衡量商圈活力的重要指标。2020年1-10月，淮海中路新开业的首店、旗舰店、首家概念店、首家常设店共计56家，其中既有定位高端的珠宝、服饰、美妆品牌首店，也有Popeyes、kiki面、疆jiang等“接地气”的首店，反映了淮海中路的独特性和吸引力。

商圈消费：消费持续增长 年轻客群为主

近两年以来，受国内外多种因素影响，中国社会消费品零售总额增速显著下滑。在此背景下，淮海中路依旧表现出色。2019年，淮海中路“商圈辐射度子指数”为116.60点，同比增长1.8%；商圈时尚行业消费总额达到136亿元，平均客单价在2200元左右，吸引高消费客群能力显著高于上海市平均水平。

研究显示，淮海中路商圈时尚消费存在明显的“刚性”和“抗跌性”。今年以来，新冠肺炎疫情对线下零售业造成巨大冲击，但上半年淮海中路时尚行业消费跌幅明显小于整体行业，且在第2季度基本恢复至历史同期水平。经测算，淮海中路商圈时尚行业消费占全市比例，从2017第1季度的5.2%上涨至2020年第2季度的13.0%。

从地域结构看，淮海中路商圈呈现“哑铃状”，消费频次最高的区域集中在两端。西侧集中在淮海百盛及巴黎春天百货，东侧集中在K11、香港广场等地，中间段消费潜力有待挖；从客流结构看，2019年淮海中路商圈过境客流量约1.1亿人次（不包含地铁客流），上海本地客群占比近70%。年轻客群（35岁以下）及青壮年客群（36至45岁）占比超过80%，是轻奢及奢侈品的主力军。

媒体传播：舆论热度不减 社交渠道活跃

社交媒体的兴起深刻改变了传统的营销模式，淮海中路商圈发力转型升级，沿线密布的“网红打卡点”和主题活动深受消费者欢迎。2019年，淮海中路“媒体传播度子指数”为105.07点，同比增长5.2%。

近年来，围绕上海购物节、上海旅游节、上海时装周等重要节点，淮海中路每年组织数百场重点主题活动，如K11推出夜读周、露台音乐节、博物馆奇妙夜、购物不眠夜等精彩活动，在社交媒体上引发热议，为商圈注入了源源不断的时尚元素。

统计显示，2019年，与淮海中路相关的传播总量达到22.7万条。其中，微信、网页、微博、网页占比分别为40.91%、32.59%、26.50%。综合看，淮海中路商圈的整体舆论好感度呈良好状态。

以打造“人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈”为目标，淮海中路所在的上海市黄浦区，将加快推动以淮海中路为“一轴”,以环新天地、环复兴公园为“两圈”的“一轴两圈”总体规划建设。指数报告建议对标全球顶级商业街，将淮海中路打造成为国际知名高端品牌高度集聚、新业态新模式持续领跑、首店旗舰店引领时尚风向、消费环境诚信服务品质优越的世界级商业街区，助力上海国际消费中心城市建设，成为上海促进“双循环”新发展格局的重要发力点。