夜间消费总金额位居全国之首，解密夜上海背后的三道加法

7月18日晚，首届上海夜生活节压轴大秀在黄浦江游轮上演，上海昆剧团与携程集团联手打造的“浦江兰韵”昆曲演出，首次登陆网红游轮“船长8号”。

“浦江兰韵”昆曲演出，首次登陆网红游轮“船长8号”。

这一晚，以“夜”为媒。融夜演、夜游、夜市于一体，市民游客饱览浦江梦幻夜景，体验古韵今风。

近2小时的夜航结束后，游轮停靠于浦东老白渡滨江岸边。昔日的煤码头，如今变身为以美食·艺术·书籍为主轴的水岸夜市，复刻当年老白渡摊铺密集如网的盛况。

浦东老白渡滨江岸边的水岸夜市。

为提振夜间经济，上海于今年6月6日至6月30日成功举办首届夜生活节，因疫情影响，部分重点活动延期至7月。首届夜生活节获得热烈反响：

抖音打造的“我爱夜上海”线上话题2周内话题热度达3.4亿次；据美团点评数据，夜生活节期间上海地区夜间到店餐饮、休闲娱乐线上消费额同比去年分别增长37.4%和20.1%；据支付宝数据，上海夜生活节期间夜间消费环比5月增长超过10%。据阿里巴巴2020夜经济报告，上海夜间消费总金额位居全国之首……

短短一个月的首届夜生活节，为何能如此出彩？

专家认为，这是因为首届夜生活节在前两年上海大力发展夜间经济的经验基础上，又给出了三道加法。

夜经济内容供给做加法

6月6日，上海首届夜生活节在思南公馆开幕。

三道加法，让城市的夜晚呈现出不一样的精彩，也为申城发展夜间经济植入不一般意义。

此前，第三方机构第一财经新一线城市研究院曾发布“夜生活指数”，以国内338个城市作为研究对象，上海“夜生活指数”位列全国第二，仅次于深圳。

研究中，尽管在NASA（美国国家航空航天局）灯光值、夜间餐饮多样化值等指标上位列全国第一，但上海的短板在于酒吧、夜场、电影等夜间经济核心指标上，这方面，成都、深圳均超越上海。

另外，美团点评研究显示，上海22时至次日零时，零时至6时的消费，仅占夜间消费15.3%和7.7%，仅高于我国北方城市，对标伦敦、纽约夜生活地标，上海具较大增长空间。

“这说明，上海夜间经济的内容供给需要进一步做加法。”市商务委相关负责人表示。

于是，首届上海夜生活节有了全新呈现：除了夜购、夜食，还有夜游、夜娱、夜秀、夜读等共六大主题180余项特色活动，6月6日首届夜生活节开幕当晚，45家博物馆开放夜场，35家书店推出夜读会……文旅、新闻出版等部门加盟，夜间文化休闲娱乐业态的权重正在加大。

“四叶草”举行“国展夜市”，并引入了国家级非遗——自贡灯会。

普华永道专家指出，夜间是工作了一天的人群寻求精神栖息之所的时刻，从西方发达国家夜间经济发展路径，夜间文化休闲娱乐权重都超过50%。

“不断丰富夜间经济内容供给，是提升上海国际消费城市能级的一项重要内容，也是上海各区在发展夜间经济时提高辨识度、形成错位竞争的重要手段。”市商务委相关负责人介绍。

据悉，为了进一步固化首届夜生活节的成果，市商务委已在牵头编制立足长远的夜间经济发展专项规划导则，并开展夜间经济产业规模、收入、就业等产业研究，其中，打造一批具标志性和知名度的节庆、演艺活动、灯光秀、体育运动等品牌项目是重中之重。

“此外，上海还要促进夜间经济地标从点、线发展，向块、圈、带状发展；聚焦重点区域，出台鼓励政策，为酒吧、餐厅等场所引入驻场演出创造条件；加快重点区域各类剧院、小型现场演出Live House等音乐演出场馆、画廊、体育竞技场馆等载体的建设。”

优化营商环境做加法

去年，市商务委会同上海九部门出台了发展夜间经济“十条措施”，在全国首创夜间区长和夜生活首席执行官制度。不仅如此，上海还不断完善配套政策和保障，推动城管、公安、交通等部门出台创新举措，支持外摆位、分时段步行街、简化活动审批、推动地铁13号线周末延时运营等。

市商务委主任华源说，首届夜生活节期间，上海继续打好“政策+活动”组合拳，诸如强化夜间城市综合配套，进一步放宽外摆位限制、在重点区域增设临时道路停车场、在重要节点延长地铁运营时间，增加夜间交通配套、支持打造周末限时步行街等。

静安区将安义路打造成为周末限时步行街安义夜巷。

就在首届夜生活节开幕前，寸土寸金、道路资源不甚充裕的外滩地区，一头一尾多出来两条限时步行街——圆明园路上的“外滩源艺术集”和枫泾路上的“周末限时步行街”，“六合路上的小尖顶”露天集市也再度与广大消费者见面。

与夜间经济如影随形的“外摆位”，也迎来的政策突围。

今年5月份，《上海市城市管理行政执法局关于优化营商环境的指导意见》发布，明确支持特色小店开展“外摆位”经营，实施“轻微免罚”制度，为市场主体营造稳定、公平、透明、可预期的市场环境。

首届夜生活节期间，上海首届国际酒吧节嘉年华活动在巨鹿路上的158坊举行。

优化营商环境，只有进行时，没有完成时。首届夜生活节期间，不少商家收获满满，同时他们又有期许：2018年国家文化和旅游部已经批准海南省在重点旅游区内设置通宵营业的娱乐演艺场所，而上海目前尚未有任何区域获得该类国家政策特批，所有娱乐场所必须于凌晨2时前停止营业。

“我们正在研究，上海是否可以借鉴巴黎允许12个国际旅游购物街区周日营业至凌晨的做法，力争国家政策支持，在重点区域开展娱乐场所通宵营业政策试点。”市商务委相关负责人说。

豫园夜市升级，打造为沉浸式国潮街区。

在线新经济做加法

上海夜经济只存在于出门嗨吗？这一次，宅家一族也能为夜间消费作贡献。

抖音夜上海Live秀、美团点评夜生活节、小红书66城市生活狂欢季、阿里本地生活“越夜越美味”魔都夜市节、“虾吃虾聊”直播Night……不难发现，这次夜生活节的180余项特色活动中，互联网企业的“掌灯”比重从未如此浓墨重彩。

相比线下各商户、商圈延长营业时间，互联网生来就无“打烊”概念。上海在线新经济正以数字化力量重构人、货、场，丰富消费场景，创造消费增量，人们的夜间消费力正从指间释放。

阿里对北京、上海、深圳等12个大中型城市消费夜间消费的研究报告，清晰显示了人们的夜间消费习惯——20至23时是“90后”阅读资讯和刷短视频黄金时段，数字化内容付费越来越被消费者接受；21至22时，是淘宝成交高峰；23时到次日3时，是直播围观黄金档，隔着手机屏，人们既能“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”，又能实现云K歌、云蹦迪等新兴消费。另外数据显示，今年5月，阿里零售平台的夜间购物成交金额占比达39.8%，较去年上涨4%。

被在线新经济加持，作为大牌全球新品首发地和全国零售桥头堡的上海，今年又摘得“直播第一城”新头衔。淘宝数据显示，上海的淘宝直播无论用户观看数量还是各类品牌的参与规模，均为全国第一。今年以来，不仅有70余国际品牌在沪开出“数字化首店”，玉泽面膜、锐澳酒饮、冰希黎香水等上海本地新国货，同样搭乘直播快车，成为上海夜间直播消费中的现象级爆款。

值得一提的是，与深夜彻亮的直播间同样努力的，还有暗夜骑手，他们与上海在线新经济不断完善的云计算和配送体系一起，构筑起上海夜消费的闭环。美团、饿了么骑手早已实现24小时运作，在外卖平台的夜间直播间里，消费者下单时，大数据即秒速匹配周边货源和骑手，助消费者实现即时需求。今年5月，叮咚买菜日销6.5吨，其中80%以上订单在夜间发生，这些订单多能在下单后29分钟内送达。

在线新经济对于夜间经济的赋能远不止刷剧、直播、电商和嗨购的即时配送。首届夜生活节期间，百度地图为夜生活集聚区的经营者开辟上传绿色通道，方便“吃货”跟着导航寻找夜间的烟火气。

美国布朗大学教授戴维·威尔研究指出，一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比。据市商务委透露，在接下来的7、8、9月份，首届夜生活节期间成功开展的一些夜游、夜秀、夜市、夜读、夜娱、夜食项目，有望常态化开展下去，继续点亮“夜上海仲夏季”。三道加法，也将继续赋能上海经济的加速复苏。