“五五购物节”打响“上海购物”品牌 助力建设国际消费城市

中国经济导报、中国发展网记者 邱爱荃

“消费是上海经济增长的第一动力，是经济稳定器和压舱石。”上海市委副书记、代市长龚正，在上海国际消费城市全球推介主旨演讲中说。5月4日，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”在浦江之滨正式启动。4分钟后，中国银联、支付宝等支付渠道实时监测数据显示，上海地区消费支付额突破1亿元。启动24小时后，五五购购物节上海地区消费支付总额达156.8亿元。

上海有广阔的消费市场、强劲的消费活力、齐全的消费品牌、前沿的消费时尚、优良的消费环境。未来的上海将更加开放、创新、包容，全球资本与品牌在这里集聚、成长，成为引领消费的风向标。最新创意与最高科技在上海纷纷落地，成为消费升级的新引擎。国内外消费者在这里收获多多、幸福满满，成为令人神往的消费之都。

4月23日，上海宣布出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，并首创大规模消费节庆活动“五五购物节”。时间贯穿二季度劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日；各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品广泛参与,“千企万店、全城动员，日日有活动、周周有亮点”；130多项重点活动和700多项特色活动陆续推出……

“政策+活动”撬动新消费

企业发放消费券，是这次购物节中商家最常见的促销方式之一。

4月23日，上海发布“五五购物节”系列活动当天，苏宁易购将消费券发放额度，从3亿元临时调整到20亿元。

当天， 拼多多表示，将至少投入15亿元现金及补贴，全力支持上海市“五五购物节”。其间，拼多多平台将联合10000家上海品牌和企业，通过发放现金消费券、线上线下一体化购物、“百亿补贴+百大商场”联合补贴，汽车等大额耐用品五五折等多种形式，打造覆盖全体上海市民的消费狂欢季。

叮咚买菜副总裁张奕透露，疫情让大众认识并记住了这个品牌。未来，他们将更多地走向上游，比如推出基地直采计划，商品溯源计划等。

必胜客表示，此次提供5亿元消费券，从5月5号到5月底，到必胜客消费，每人最多可领100元，消费200元减50元，直接抵用。“同时我们也推出数字化点菜，这些业务以前也有，但是疫情之后，数字化的局面一下子就打开了。”百胜中国必胜客品牌总经理蒯俊告诉记者，必胜客做好了打长期战的准备，比如加大外卖和外带。

消费是经济增长的第一动力，上海也是国内首批社零迈入万亿级的城市之一，2019年上海社会消费品零售总额达1.35万亿元，连续三年稳居全国城市首位，消费作为经济稳定器和压舱石的作用更加凸显。

作为中国最大的经济中心城市，上海为何要花这么大力气搞 “五五购物节”？上海市商务委主任华源说：一是通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放；二是打造国际消费城市的标志性活动，全力打造“上海购物”品牌的影响力和标识度；三是顺应疫情期间在线经济、新型消费等新业态、新模式逆势上扬的发展态势，将疫情中催生出来的新型消费、升级消费以及新的消费理念、消费方式进行固化和推广，助力商家打造更多消费新场景新渠道，为消费者提供更加多元和便捷的消费选择。

所当乘者，势也。“五五购物节”，乘的是实体商业加速数字化的大势，上海建设国际消费城市的大势。上海市副市长许昆林说，随着“五五购物节”的进行，消费的基础性作用持续凸显，消费潜力不断释放，“上海购物”的金字招牌还将继续擦亮。

“线上+线下”引爆客流量

线上直播、电子消费券，也能从线上“反哺”线下。

拼多多方面预计，通过线上线下的海量钜惠活动，平台将实现“两个50亿”的目标。“在上海市政府和上海市商务委的指导下，拼多多将至少投入25亿元现金及补贴，为‘五五购物节’实现‘两个50亿’目标，即直接带动线下消费超过50亿元，带动上海消费品网络销售额超过50亿元。”拼多多高级副总裁王坚说， “我们将全力以赴支持‘五五购物节’，助力线上线下全场景消费者一起拼出实惠，拼出乐趣。”

当晚9点，位于上海南京路核心商圈的新世界城灯火通明，前来激活兑换拼多多线下消费券的消费券络绎不绝，在商场外排起了超过100米的长队。

“我们已经很久没有见到如此多的消费者进入商场购物。”新世界城商场经理施施表示，“疫情期间，为响应防控要求，商场进行了关闭和限流。此次购物节启动恰逢五一小长假，我们此前还担心市民消费信心不足，现在在拼多多消费券的助推下，现场的火爆程度已经远远超出了我们预期。”

在上海新世界城外，前来激活兑换拼多多消费券的市民正在排队，队伍足足有数百米长。

新世界城是上海商业标杆性百货企业之一，商场内设有黄金珠宝、美妆护肤、女装成衣、西装皮具、运动休闲等近百类商品专柜，并且都在打折促销。

据悉，“五五购物节”期间，拼多多针对新世界城派发了两批“300抵扣400现金”消费券，共计两万多张。在首批消费券发放当天，新世界城的销售额就超过了上一日的5倍，吸引客流超过10万人。

“此次购物节，拼多多‘百亿补贴’首次进入实体商圈，通过‘平台+商场’联合补贴的方式，让线下的专柜商品迎来了前所未有的低价折扣。消费者不但能以非常实惠的价格买到心仪的商品，还能享受线下商场的专业服务。”王坚表示。

除了新世界城，百联集团旗下的第一八佰伴、第一百货商业中心、百联中环购物广场等商圈也在迎来汹涌的人流。数以万计的消费者拿着在拼多多平台购买的消费券，前来百联旗下的商场进行消费。

“拼多多的线下消费券真的非常实惠，商场现在本身就有很多五折活动，再叠加消费券甚至可以实现三到四折的优惠。之前我和女儿每人抢到了一张消费券，我们专程前来兑换，待会准备去买几双夏天的运动鞋。”正在第一八佰伴进行拼多多消费券激活操作的消费者林女士说。

除了联合实体商圈大幅让利，拼多多还把电商直播带进了线下商场。“五五购物节”期间，平台开启“千店大联播”活动，官方直播团队直接入驻到上海各大商圈，实景展示商品的销售渠道和购物消费场景，拓宽了上海线下实体的销售通路，通过直播实现了“一家商场供全国”。

据悉，为了在后疫情时期持续引爆上海乃至全国市场的消费热情，拼多多还将紧盯消费趋势变化，不断加码“五五购物节”期间的补贴力度，全力满足线上线下消费者的购物需求。

“五五购物节”点亮夜经济

开到24点的思南书局、网红夜宵店外卖销售突破10000单，世博源商圈夜里还有人头攒动……“五五购物节”期间，夜间经济也开始快速恢复。

上海市商务委副主任刘敏4月23日透露，“五五购物节”期间，上海市商务委、市文化旅游局、市新闻出版局将于6月共同举办首个上海夜生活节，将聚焦夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀、夜读等6大主题，打造上海酒吧节、深夜食堂节、夜上海潮流集市节、购物不眠夜、博物馆奇妙夜、深夜书店节、街头艺人节、夜上海直播秀等10大主题活动。

罗森中国副总裁张晟告诉记者，针对夜间经济，罗森将推出一系列促销活动，例如对冰淇淋、啤酒等“夜猫子”热衷的食品给出优惠，助力夜经济尽快复苏。

与此同时，罗森还别出心裁地将“早餐工程”转移到“夜间”。他还表示，此前很多学生都是在上学路上路过便利店买早餐，而就近期的观察来看，这一习惯如今会让不少家长不太放心，“开学在即，所以我们也会做一些调整，让父母通过线上下单、外卖或是到店的方式，在前一天晚上解决早餐问题。”

此外，重点布局于郊区和园区的“夜间无人店”也已“在路上”。记者注意到，由于部分便利店在夜间客流较低，但消费需求依然存在，为了方便消费者，同时也节省一定的人力成本，罗森也将逐步试行夜间无人店的模式，预计年底之前将推出数十家“新店”。

“五五购物节”契合了疫情好转后居民“报复性消费”的需求，加之政策利好、各大企业“助攻”，可以预见的是，上海消费市场将逐渐活起来，经济也将逐渐热起来。