“给你好看”——美丽经济激活区域发展新动能

小康生活不仅体现在“里子”上，也表现在“面子”上——随着居民生活水平的提高，对“颜值”的追求与日俱增。呼应这种需求，美丽经济、时尚产业成为不少区域经济发展的新动能。

简洁的皮具版型、极具设计感的鞋品……今年元旦当天，在与上海文旅地标豫园相隔不远的外滩金融中心，一家名为浪凡（Lanvin）的法国时装品牌店吸引不少消费者驻足。自2018年被复星集团收购后，浪凡已经在中国开出了三家门店。

出于对国内居民时尚消费的看好，2018年复星正式成立了时尚集团，负责管理包括浪凡在内的五大国际时装品牌。来自山东的如意集团，也在2018年收购了瑞士皮具配饰品牌巴利（Bally），国际时尚圈不断闪耀中国元素。

“有些老牌的国际品牌经营陷入了瓶颈，我们希望通过收购后，运用团队升级和数字化创新等手段，帮助这些品牌恢复健康，在中国和全球市场获得更好的发展。”复星时尚集团负责人程云说。

美丽经济的发展，不仅依托于庞大的中国消费市场，还根植于深厚的中国传统文化。本土化妆品龙头企业上海家化旗下的佰草集品牌，2019年下半年宣布与艺术宝窟敦煌开展IP方面的合作。双方计划在今年推出联名款产品，敦煌的一系列元素将出现在佰草集化妆品的外观设计和包装中，国内外的消费者可以通过扫描一个二维码，足不出户来一场敦煌文化之旅。

上海家化董事长张东方说，佰草集主打东方美的概念，一直致力于弘扬中国传统文化。“守护传统文化不是守旧，而是从中提取美的部分，把它运用到现代生活的方方面面。”

上海国际时尚联合会会长徐晓亮表示，在“国潮”复兴的时代背景下，美丽时尚产业被赋予了新的含义：用非传统的方式去表达传统、用酷的方式去诠释经典、用流行的方式去诉说文化。

需求升级快、附加值高、文化底蕴足，美丽经济成为一些区域激活发展新动能的重要选择。

在上海南郊的奉贤，一个名为“东方美谷”的产业园区内，先后集聚130多家规模以上美丽健康企业。中国生产的每四片面膜，就有一片出自东方美谷。

2019年以来，奉贤区陆续引进17个化妆品产业项目，总投资超过200亿元。来自奉贤区政府工作报告的数据显示，2019年东方美谷的美丽健康产业实现规上工业产值360亿元，占全区的比重提高至20.3%。

“美丽健康产业的内涵和外延非常丰富，可以从跨界到无界，跟体育运动、旅游休闲、文化创意等诸多产业结合起来，产生聚变效应。”东方美谷集团负责人朱德才说，根据最新规划，到2025年区域美丽健康产业的总体规模将达到1000亿元，成为上海都市产业的主力军。(何欣荣、杨有宗)