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十部委联合给家电市场送“春节大礼包”,消费者获益多少?

2019-01-31 06:10     上观

1月29日,国家发展改革委等10部委联合印发的《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》(以下简称《实施方案》)对外发布。

业界认为,《实施方案》相关内容对家电市场的发展明确了两个方向:一是支持绿色、智能家电销售,包括提出“有条件的地方可对产业链条长、带动系数大、节能减排协同效应明显的新型绿色、智能化家电产品销售,给予消费者适当补贴”;二是促进家电产品更新换代,包括提出“有条件的地方可对消费者交售旧家电(冰箱、洗衣机、空调、电视机、抽油烟机、热水器、灶具、计算机)并购买新家电产品给予适当补贴,推动高质量新产品销售”。以上信息显示,新一轮“购新补贴”或“以旧换新补贴”有望再次亮相,《实施方案》堪称家电市场获得的“春节大礼包”。

面对这一“大礼包”,市场立刻有所行动。上海苏宁、永乐等家电销售主要渠道相关负责人都表示,将对绿色节能、智能家电品类实施“以旧换新”消费补贴,第一时间响应国家新一轮促进家电消费政策。

“从苏宁的销售数据看,绿色节能、智能家电的销售额占比确实连年攀升。”上海苏宁相关负责人以具体产品为例进行了分析,指出 2018年苏宁健康空调总体销量同比增长263%,在空调总体出货量中占比约38%,而上海对健康空调的认知及消费热情最高。冰箱方面同样如此,“智能物联化、功能场景化、个性定制化”已成冰箱行业的新趋势,2018年智能冰箱在苏宁渠道的销售占比已突破37%。

永乐生活电器总经理陶奋也表示,上海始终处于全国消费市场领先行列,高能效环保家电的销售连年呈上升趋势,2018年一至二级能效家电型号普及率已达95%以上。

在新品升级方面,苏宁易购总裁侯恩龙等认为,今年距离我国第一轮“家电下乡”政策已经十年,第一批家电下乡产品大多超过了工作年限,家电“以旧换新”的黄金时代已经到来。

在上一轮“家电下乡”政策产品名录中,主要包括彩电、冰箱(含冰柜)、手机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉、洗衣机等9种,根据使用周期和消费习惯,预估在本轮刺激政策下,大家电和厨卫电器有望成为主要受益品类。

大数据也显示,厨卫产品的结构升级与品类创新已经成为驱动市场增长的新动能。以苏宁数据为例,整个2018年,线上线下平台上厨卫中高端产品占比已经超过一半。其中,全渠道3000元以上电热水器销售占比增长了8%,4000元以上的燃气热水器增长10%,1万元以上的厨电商品消费占比提升了19%。

但业内人士也表示,受高能效家电和新品家电的市场价格等因素影响,消费潜力仍有很大的发掘空间。陶奋以空调为例分析说,一台一级能效的1.5匹空调比三级能效1.5匹空调的价格大约要高出千元。他觉得,在当前全面深化环保节能概念的消费升级趋势下,如果能够顺利推出节能环保智能家电补贴,无疑能进一步推动高能效环保智能家电的市场普及率。永乐作为历次“以旧换新”“节能产品惠民工程”等补贴政策实施的终端门店,也对比政策实施前后的销售成绩,发现受政策推动,门店销售可出现两倍左右的明显增长。所以他预计,此次若再次对高效节能智能产品采取全面补贴,那么对消费者购买高能效的绿色家电和智能新品家电的积极性会明显增强。

对于即将到来的春节市场,不少企业表示,节日“备货”已经充分参照《实施意见》的内容,强化绿色节能智能产品比例。同时,由企业联手推出的“以旧换新”补贴已经亮相。

苏宁相关人士介绍说,苏宁已经着手规划“苏宁家电超级补贴”,以此响应国家即将实行的“绿色节能家电补贴”等政策。在此之前,苏宁也推出过“净肺工程”,针对健康空调产品、新风等健康品类进行专项补贴,还联合品牌及收旧机构推出“以旧换新”活动,总共约有140多万套家电的购买者受益。

陶奋则透露,永乐利用自身售后服务队伍建设,常年联合知名家电品牌在门店设置“以旧换新补贴”服务点,向市民发放企业换新补贴,希望引导消费者正确认识家电老旧危害,合理进行家电升级,提升生活品质。

【责编:鲍筱兰】
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