当前位置:首页 > 聚焦东方 > 投资机会

长宁本土企业投资百亿重振上海“老品牌”

2019-05-08 21:27     东方网

厉害了!5月7日,长宁本土企业拼多多,联合光明乳业、冠生园集团、回力鞋业、豫园珠宝、上海凤凰、美加净等多家品牌,携手推出“上海老字号新电商计划”,计划在未来三年累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴,助力100家上海老字号品牌扩大市场份额,推动更多品牌重回一线品牌阵列。

时代印记

自开埠直至上世纪90年代,上海一直是中国最重要的日用品生产基地。百年间,上海诞生了中国第一批国家级的制造业品牌,创造了诸多行业第一。凤凰、上海手表、上海缝纫机等品牌,作为中国家庭“老三件”的代表,不仅誉满全国,更名传海外。

超过半个世纪的时间里,上海品牌不仅代表了价值和品质,更蕴藏着精神寄托。在江浙沪地区,新人会在洞房花烛夜放上两支美加净牙膏,寓意生活和和美美——上海222家老字号品牌,几乎每一家都有类似的时代印记。

昂扬百年之后,上海品牌开始面临时代的挣扎。上世纪90年代起,国际品牌大举入华,新本土品牌持续诞生,大量新生事物争夺热土的同时,黄浦江畔伫立的老字号略显疲态。在体制变革、产业外移,以及市场充分竞争的多重因素下,一批上海品牌的市占率逐渐下滑,直至退出一线品牌的阵列。

但在市场的沉浮中,老字号品牌的国民印记并未就此磨灭,随着国民本土品牌意识与自我认同的崛起,它们潜在的号召力成了宝贵的无形资产,一点即燃。

老字号的新体系

为了充分释放老字号品牌的社会与经济价值,2019年3月起,拼多多正式联合上海各大老字号,制定量体裁衣的新电商方案,助其拥抱平台4.2亿用户。5月,针对老字号品牌的普遍诉求,拼多多“老字号新电商计划”全面启动:

线上,“上海老字号”品牌特惠专场、“大牌驾到”,以及“产业中国”万人团等专项矩阵连番登场,包括回力、六神、英雄钢笔、上海皂业等在内的近50个上海老字号品牌加入其中。

通过”上海老字号新电商计划“,拼多多联合多家老字号品牌让利消费者,打造全网最低价,推动品牌形成覆盖全国市场的规模化优势。线下,针对不具备电商经营和运营经验的老字号,拼多多提供覆盖全流程的“一站式”服务,帮助建立相对完善的电商体系。

2019年,拼多多将开设10期“老字号新电商公开课”,截至5月初,已有近百家品牌相关负责人参与该课程

拼多多联合东方卫视等多家媒体渠道,帮助上海老字号品牌传播、展销,以扩大其全国影响力。

据拼多多数据显示,2019年初至4月的短短几月间,上海老字号品牌的月均订单规模增长接近2.5倍,累积订单量超870万笔。其中,蜂花在过去4个月间销量增长接近4倍,3月份起月销售额突破百万。

蜂花系产品通过拼多多触达全国各地,自2018年底至2019年4月,蜂花于拼多多的销售额增长接近400%,缔造了多款销量10万+单品。

拼多多联合创始人达达表示:“老字号品牌是中华民族文化和现代市场经济的纽带,每一个老字号背后,都凝结着民族的智慧和时代的烙印,蕴藏着巨大的社会与经济价值。支持老字号创新发展,激活老字号新动能,是我们这代人的义务,更是责任。”

【责编:鲍筱兰】
  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
相关文章