必胜客连续八年打造“西餐厅里的中国年”

中国发展网讯 作为深耕中国市场36年的西式品牌，必胜客已连续八年打造“西餐厅里的中国年”。

随着春节消费趋势的逐年演变，春节对当代消费者，尤其是年轻一代，在传统的团圆形式之外，更渴望用简单却具有象征意义的仪式，为新年赋予独特价值。必胜客始终敏锐探索着与中国年文化的共鸣点——从早年以“动画中国年”营造童趣团圆场景，到今年“开运中国年”主题均直击大众情绪需求，八年迭代的背后，是对消费者需求的深刻洞察。

为让这份“必胜”信念触达更多消费者，必胜客在全国多地同步推出本地化“开运活动”，例如融合稻草龙、漆线雕等传统非遗元素的手作体验，或与地方民俗结合的互动环节，让“开运”不再停留于一句祝福，而成为可参与、可感知的文化实践，让不同城市的消费者都能感受到专属的新年仪式感。

立春刚过，万物萌新，年味也愈发浓郁，北京必胜客在承载古都千年文脉的中轴线核心地段——南锣鼓巷门店，正式开启“西餐厅里的开运中国年”非遗主题活动。这场恰逢春日序曲的文化盛宴，汇聚东城区文旅局非遗科、行业协会代表、非遗传承大师等嘉宾，与消费者及亲子家庭共赴一场中西合璧的年味之约，让非遗文化与西式餐饮碰撞出璀璨火花。

活动以沉浸式体验开篇，门店精心设置的非遗年味摊位上，景泰蓝的流光溢彩与兔儿爷的憨态童趣交相辉映，嘉宾们在打卡互动中近距离触摸传统工艺的温度，提前沉浸在团圆与非遗交织的浓厚年味里。此次活动以立春为序，将世界文化遗产北京中轴线与东城非遗文化深度融合。今年以“一口必胜，万事必胜”为情感主张，将“开运”的祝福融入“必胜”的信心，用春节系列新品披萨串联团圆时刻，让西式温情与中式年味碰撞，为中国家庭的春节餐桌，带来兼具味觉享受与情绪价值的新年体验。来自非遗协会的杨建业会长表示：“必胜客‘开运中国年’活动以美食为桥，让东城丰富的非遗资源与中轴线深厚文脉在餐饮场景中深度交融，既为非遗活态传承开辟了生活化新路径，也让‘开运’祝福与传统文化相伴，为春节注入别样暖意与文化活力。”

相较于“丰盛”“年味”等被反复使用的春节关键词，“开运”所承载的“必胜”心态，更贴近当代人在新春节点的精神需要：无论是职场新程、学业攻坚，还是日常里的每一个重要节点，都需要一份积极暗示与情绪支撑。必胜客希望打破“西餐厅与中国年”的次元壁，将“开运”的美好寓意，延伸为“必胜”的全年陪伴，让餐厅不仅是聚餐之处，更是传递信心、寄托祝福的情感空间。

西式餐厅的现代简约风格与非遗藏品的传统韵味相映成趣，让消费者在就餐之余，能直观感受非遗文化的魅力，也让餐厅从单纯的餐饮空间，升级为承载中式文脉、传播非遗文化的独特载体，为非遗“活态传承”开辟了生活化新场景。

年味的核心终究离不开餐桌，“披萨专家”必胜客将“必胜”寓意具象为舌尖美味，推出四款新春新品披萨，让美味承载祝愿，在分享中传递信心。

在经典“超级至尊”系列的基础上，必胜客推出两款新口味：“鎏金咸蛋黄超级至尊披萨”和“意式肉酱超级至尊披萨”。同时，必胜客带来全新的融合创意——“鸿运熔岩山披萨”与“金运熔岩山披萨”，为春节餐桌增添新意。

在传统年夜饭之外，必胜客四款融合了西式风味与中式吉祥寓意的新春新品披萨，为家人围坐、朋友小酌提供了另一种分享喜悦、传递祝福的选择。切开披萨的瞬间，香气四溢，团圆的温度与好运的期许交织：一口必胜，是为当下注入信心；万事必胜，是为全年埋下期许。

1月22日至2月8日消费者还可通过“尖叫聚划算”限时套餐，购买包含2款“超级至尊披萨”家族爆品在内的6件超值美食，让这份“必胜”的信念伴随更轻松、丰盛的团圆时刻，真正将“情绪有形、祝愿落桌”的美好记忆，融入春节的每一餐分享之中。

这个春节，必胜客以西式温情充分解读中式年味，用新春美食串联好运和团圆，用“必胜”信念点亮祝福。从春节餐桌到日常相伴，必胜客始终相信，美食不仅是味蕾的享受，更是情绪的寄托。愿这份“必胜”的心意，能让每一位食客都带着“一口必胜”的底气，开启全年顺遂的新旅程，在每一个重要时刻都能“一口必胜，万事必胜”。（郑 凯）