浙江武义：温泉“热”背后的“冷”思考

中国经济导报、中国发展网  正值夏种，“中国温泉之城”武义耕耘不辍。日前，浙江省金华市武义县牵线金华职业技术大学与武义唐风温泉康复医院，共建温泉康复学院，校地企共育复合型人才，引发了行业关注。

对于温泉，很多人的印象还停留在传统的泡汤体验上。1995年，温泉资源尚稀缺之时，武义便举办了全国首个温泉节；2013年，武义获评浙江唯一“中国温泉之城”；2015年武义北站通车，高铁客流让温泉游更便捷；全县现已探明温泉点14处，日出水量达2.4万吨，年接待游客110.3万人。这些年，武义温泉不仅名扬天下，更带来滚滚财源。

然而，随着时间推移，温泉开发的外围市场和消费观念都发生了巨大变化：沿途温泉项目增多，传统大浴场被调侃“下饺子”，泡温泉已不再是大众眼中的时髦消费。先发优势曾让武义领跑赛道，却也让产业陷入“路径依赖”。

据不完全统计，目前全国已开发的温泉点达到3000多个。新消费浪潮下，旅游市场的需求和模式正经历着深刻变革，武义温泉该如何突围？

惜别温泉1.0时代，老牌温泉酒店正主动拥抱转型。作为武义温泉产业化的先行者，唐风温泉董事长盛喜斌把目光投向了温泉的医疗属性。2022年，由他出资建立的武义唐风温泉康复医院正式挂牌；今年，又携手金华职业技术大学建立武义温泉康复学院，成为行业风向标。

而武义萤山温泉酒店负责人、“泉二代”汤旭弘，则更关注温泉泡池的场景打造。从父辈手里接棒后，他把大堂和大池改为25个主题包厢，涵盖动漫、电竞、国潮等多种风格。自推出私汤包厢以来，其35岁以下客群占比提升至68%。

武义温泉的产业焕新，也从大酒店扩展到了各地民宿。大田乡善渡民宿老板王文彪2024年增设温泉泡池，预订量两周暴涨300%，跻身金华热销榜前十。考虑到温泉运输每吨成本超100元，成为民宿痛点，当地政府投入450万元建成13公里温泉管道，从溪里温泉直通大田乡，让沿线温泉民宿取水成本降至原三分之一。

进入6月，天气渐暖，善渡、随园、一水间等一众温泉民宿又开始筹备冷泉的筹备。这是面对温泉淡季市场，经营者们摸索出的一项创新。通过制冰降温，把温泉循环降温至20多度后，搭配竹筒冷饮、冰镇水果，“冷泉疗愈”一上线，就成了夏日游玩的必备项目。

在温泉出水口溪里村，这个只有千把人口的小村，现已有各类民宿30多家、床位数400多个，成了远近闻名的“温泉民宿专业村”。“温泉池由原来的老房子改造而来，充满了生活感，游客们都很喜欢。”光阴慢民宿老板娘段笑美介绍，温泉利好下，她接连开出村里首家村咖和第二家民宿。

大招项目、搭建平台、产业融合……武义县委县政府正系统推动温泉产业系统蝶变。数月前，总投资12.8亿元的森·泉·养文旅康养综合体一期——武义温泉黄龙饭店开业，成为当地首家五星级温泉酒店。目前，温泉度假区已落地9个亿元级文旅项目，资本用脚投票，看好武义长三角康养前景。

新消费时代，温泉比拼的不只是水质水温，更在服务、配套与文化底蕴。武义正以温泉度假区整合资源，不断丰富温泉产品、培育温泉业态、讲好温泉故事。未来，这里将彻底摆脱传统“疗养地”的标签，变身集康养、休闲、商业、集散于一体的“文旅会客厅”。

同时，凭借温泉度假区的核心区位优势，武义“一张图”优化全域旅游发展格局。依托G235国道和义龙庆高速公路，打造贯穿县域南北的旅游廊道；根据县域北中南差异化资源禀赋，因地制宜、特色发展、美美与共。“我们不仅要让温泉治愈身体，更要让它成为驱动县域经济的活性因子。”武义县文广旅体局局长严华说。

今年，武义还在谋划“温泉+医康养”产业高质量发展行动，全方位完善温泉医康养产业体系、服务体系、标准体系和品牌体系，计划到2028年，基本建成长三角极具影响力的“温泉+医康养”融合发展示范基地。随着人们对健康的愈发重视，医疗康养将成为武义温泉的一个重要增长点。

“我国全面建成小康社会、迈入老龄化社会之后，人们对生活的需求变得更加多元化。武义拥有独特温泉资源、优质山水与深厚文化，城市化的痕迹也不严重。顺应多元化的趋势，把文化、自然风光、温泉资源结合起来，打造出自己的特色，武义的文旅产业将更具活力。”复旦大学原校长、中科院院士杨玉良表示。（沈桦、李增炜；图据武义融媒）