从市场焕新到链接全球，浙江义乌持续开放发展“兴而劲”

中国经济导报、中国发展网  从全球数贸中心到非洲海外展厅，从跨境供应链集群到双向商贸往来，浙江义乌立足小商品市场优势，持续搭建中非贸易通道。数字化赋能、全链条服务、本地化深耕，让中非经贸合作不断走深走实，在货通全球中续写开放新篇。

在有着“世界超市”之称的浙江义乌，处处跳跃着商贸的繁忙音符。近日，媒体记者走进义乌小商品城、全球数贸中心、产业园区、跨境电商平台、物流企业以及中非供应链企业等一线，从数字贸易、产业创新、跨境电商、现代物流、中非经贸等多个切面，观察义乌市场迭代升级，感受“世界义乌”蓬勃的发展脉动。

今年前三季度，义乌全市实现地区生产总值 2088.8 亿元，同比增长 7.9%，增速居浙江全省“十七强” 县（市、区）第 1、金华各县（市、区）第 1。高技术制造业增加值同比增长 57.4%，制造业投资同比增长 30.2%，高技术产业投资同比增长 59.4%。一组组数据背后，是经营主体不断壮大、新业态加速成长、开放动能持续释放的义乌实践。

市场焕新，新主体新业态加速涌现

走进义乌全球数贸中心，新产品、新品牌、新面孔不断涌现。市场板块共有商位 5200 余间，涵盖多个新兴行业，商二代、创二代、新生代占 52%，拥有自主品牌、经营 IP 产品的商户占 68%。更加年轻、多元的经营主体，以及不断涌现的新产品、新业态，成为观察义乌市场迭代的一扇窗口。

依托 Chinagoods 平台、“世界义乌”商贸大模型等数字化工具，人工智能正逐步进入商品设计、营销推广、供需匹配等贸易环节。从传统的 “面对面做生意”，到线上线下协同拓市场，从单纯卖产品到做品牌、做 IP，义乌市场的经营方式正在持续更新。

市场迭代的背后，是持续活跃的全球贸易需求，非洲市场正是其中极具爆发力的增长极。今年 1—9 月，义乌对非出口 1359.03 亿元，同比增长 30.18%，义乌国际商贸城还在安哥拉、坦桑尼亚落地海外分市场，进一步拓展小商品通达非洲市场的贸易网络。数字化市场与全球渠道加快衔接，也让义乌 “买全球、卖全球”的市场优势不断向新的贸易形态延伸。

市场之“新”，也体现在产业内部。位于苏溪镇的名弘科创园，通过产业集聚强化研发设计、品牌培育和企业协同。义乌市文化用品行业协会相关负责人黄昌潮介绍，园区以 “创新孵化 + 产业集聚” 为核心，希望推动文化用品产业向高端化、数字化、国际化迈进。

园区企业义乌市可奇文化创意发展有限公司则不断强化原创设计、自主 IP 和国风元素应用。企业负责人黄平表示，希望让更多具有中国文化特色的产品走向海外。从 “卖产品” 到 “做设计、做品牌、做文化”，越来越多义乌企业正重新定义 “小商品” 的价值。面向非洲市场，不少商户不再简单输出同质化货品，而是根据当地气候、消费习惯、审美偏好定制产品，小商品里藏着精细化的市场思维。

依托义乌强大的供应链与对非贸易优势，越来越多品牌化、IP 化优质产品登陆非洲市场，开辟中非经贸合作新赛道。非洲拥有超 15 亿人口，是全球最年轻的消费市场，城镇化持续推进，中产群体稳步扩大，家居、小家电与礼品赛道迎来高速增长机遇。非洲大陆自贸区打通区域贸易壁垒，叠加中非贸易利好政策，让 IP 家居产品成为极具潜力的蓝海市场。

扎根义乌的浙江中铂国际商贸有限公司，作为可口可乐厨房用品系列官方授权运营方，精准锚定非洲消费市场，面向非洲各国推出适配本地使用环境的可口可乐联名厨电、餐具系列产品。产品线涵盖空气炸锅、养生杯、制冰机、高颜值餐具礼盒、榨汁机、华夫饼机等全品类家居厨卫产品，所有产品均经过美国可口可乐公司官方检测，品质耐用、性能稳定，可全面满足非洲家庭日常烹饪、小型商业使用以及节日礼赠等多元化场景需求。

浙江中铂国际商贸有限公司负责人楼先生表示，非洲人口结构年轻化特征显著，当地消费者对可口可乐国际品牌认知度、接受度极高，追捧潮流 IP 衍生产品，正版联名商品市场辨识度强、附加值高、溢价空间可观。企业精准布局产品矩阵，兼顾高性价比大众走量款与精致中高端礼品套装，全方位适配非洲本地批发市场、商超门店以及 Jumia、Kilimall、TikTok 社交电商等线上线下全销售渠道。同时依托义乌完备的产业供应链体系，灵活支持整柜出货、混批组合等多种合作模式，适配不同规模非洲采购商需求。

当前非洲市场正版 IP 家居产品供给稀缺、赛道竞争压力小，市场空白巨大。为此，浙江中铂国际商贸有限公司面向非洲各国开放国家独家代理权，为合作代理商提供完整可溯源的品牌授权链路、全套宣传物料以及落地式市场运营指导。企业坚持长期深耕的合作理念，计划携手非洲本地合作伙伴，借力可口可乐全球化品牌影响力，深耕非洲本土渠道，完善本地化售后服务与品牌市场推广体系，共同挖掘非洲 IP 家居市场红利，实现中非商贸长期稳定共赢。

生态聚合，让更多企业更便捷“卖全球”

义乌市场的活力，不仅在于企业数量众多，更在于围绕企业生长出越来越完善的跨境服务生态。

成立于2023年的义乌市跨境电子商务协会，目前拥有会员单位 360 余家，会员企业年销售额超过1000亿元。协会整合平台、供应链、物流、海外仓、知识产权、品牌出海等资源，持续搭建企业与平台、供应链及海外市场之间的桥梁，其中对非供应链服务是重点布局方向。

“企业出海不能只解决‘开店’一个环节，更需要平台、供应链、物流、合规等全链条协同。”义乌市跨境电子商务协会执行秘书长、正派跨境 COO 黄亮介绍，目前协会已与亚马逊、美客多以及多个非洲本土电商平台建立合作，通过平台对接、培训孵化、供应链整合等方式，帮助企业降低面向非洲市场的跨境经营门槛。非洲市场地域广阔、国别差异大，物流规则、清关政策、消费习惯各不相同，很多中小商户单独拓市成本高、风险大，协会和服务商的配套服务，打通了商户对接非洲市场的 “最先一公里”。

作为义乌跨境电商服务企业，正派跨境自 2019 年成立以来，已服务企业 1 万余家，累计培训学员超过 15 万人，并与 50 余个跨境电商平台建立合作。2024 年至 2026 年间，其开展的跨境电商公益培训已惠及 8 万余人，不少参训商户瞄准非洲赛道，开启自己的对非贸易之路。

从一家工厂、一名创业者到一家跨境企业，越来越多经营主体可以借助义乌成熟的产业生态快速找到平台、货源、物流和海外渠道。跨境电商也由单个企业的 “出海尝试”，逐步形成多主体共同参与的产业生态。

链路提效，全球贸易网络不断延伸

跨境订单背后，现代物流体系同样在持续升级，对非物流通道建设尤为关键。

义乌国际陆港电商城已集聚电商上下游企业 900 余家，其中跨境电商企业 200 余家，常驻从业人员破万人，逐渐形成覆盖选品、运营、直播、仓储、履约等环节的产业生态。

浙江腾信国际物流有限公司则通过数字化、智能化改造不断提升物流效率，目前已在全国布局 12 座国内集拼仓，并持续完善海外物流服务网络，重点布局非洲多条干线，2026 年货量同比增长超过三成。

平台、供应链、仓储、国际物流协同联动，使更多中小微企业能够以更低成本参与全球贸易，也让义乌商品通达非洲乃至全球的路径更加多元、高效。中欧班列、海运专线、空运小包、海外仓尾配组合发力，破解非洲很多地区物流分散、时效不稳的痛点。

双向链接，中非合作打开更大市场空间

开放，是义乌市场最鲜明的底色之一，中非经贸合作是义乌高水平开放最亮眼的板块。

在浙江对非控股集团以及一批深耕非洲市场的企业中，中非双向贸易正在从简单商品买卖，延伸至海外仓、本地分销、品牌落地等更深层次合作。

2025 年注册成立的义乌中塞供应链有限公司，立足义乌、锚定塞内加尔，业务涵盖货源集采、国际物流、海外仓、本地分销和品牌出海等环节。企业在塞内加尔达喀尔布局实体展厅和海外仓，通过线下展示、本地分销和仓储服务，帮助国内工厂和商户降低进入非洲市场的门槛。

“我们希望做的不只是把货送到非洲，而是帮助中国企业真正进入当地市场、找到客户、建立长期渠道。” 义乌中塞供应链有限公司董事长施美萍表示。长期深耕非洲市场的经历，也让她更加关注中国供应链与非洲终端需求之间的精准连接。

2026 年 1-9 月，义乌对非贸易额超1300亿元。义乌商品持续走向非洲，非洲商品和资源也加速进入中国市场。从单向出口到双向贸易，从商品流通到供应链、品牌和渠道合作，中非经贸正成为观察义乌高水平开放的重要窗口。

从数字化市场里的新生代经营者，到探索原创设计的制造企业；从跨境电商平台、行业协会，到现代物流和中非供应链企业、品牌出海企业，此次走访呈现的，是一个多元经营主体不断创新、资源快速配置、全球链接持续拓展的义乌。

市场活力来自千千万万经营主体对机会的敏锐捕捉，也来自产业、平台、物流和服务体系之间的高效协同。在 “八八战略” 指引下，义乌正持续以数字化推动市场焕新，以创新提升产业价值，以跨境生态降低出海门槛，以更高水平开放链接全球，在 “买全球、卖全球”的基础上，进一步向 “链全球、创全球”迈进，不断丰富新时代 “义乌发展经验”的实践内涵。（沈桦）