浙江武义：从“十里荷花”看夏日经济破圈密码

中国经济导报、中国发展网讯 2026年盛夏，浙江武义十里荷花景区宣布年度免门票的消息在社交平台引发不小反响。免票看似舍弃了眼前收益，背后却是一笔更大的账：把流量引入更广的消费场景，用人气换产业。

赏荷的游客，带走的可能是鲜切荷花、水果莲蓬，消费的可能是荷塘夜宴、乡村民宿。如今，武义围绕荷花建成了产、供、销、加工的全产业链，宣莲年产值达6000万元，莲产业相关从业人员也达到近万人，“一朵荷花”不再只是供人观赏的“睡美人”，而是能够真正撬动乡村振兴和文旅经济发展与转型的钥匙，在绿水青山间开成一朵朵既赏心悦目又富民增收的人间清欢。

长期以来，温泉是武义文旅的头号招牌。近年来，各温泉景区与民宿也不再止步于收门票、赚旺季钱，而是融入了水上影院、竹林咖啡、悬崖村咖等新业态，“温泉+冷泉”搭配国潮、电竞主题，把消费季拉得更长。这与“十里荷花”的夏日破圈可谓殊途同归。

扩大视野看，武义自2012年提出“生态景区全域化”战略以来，推动一二三产业融合，逐步形成北部温泉养生、中部丹霞探古、南部生态风情的旅游格局。如今，武义全域的夏日消费图景颇为丰富：既有寿仙谷、牛头山、钱江源嬉水漂流，也有云在兮人文新空间、高山茶园、星空露营、纳凉晚会等文旅体新体验，精细化的服务与年轻化的呈现，让曾经主打冬季温泉体验游的武义在暑期也有了丰富的文旅产品。

当免门票的“十里荷花”有力地激发了蓬勃的经济活力，武义用实践印证了一件事：夏日经济的真正价值，不在于向自然索取多少，而在于能否与生态形成真正的共生。从“卖风景”到“卖体验”“卖文化”，这条路，武义正走得越来越有特色。（沈桦、陈文侃；图据武义融媒）