武义三港乡富民增收有“滋味”：区域公用品牌赋能，“小而散”农产品“走出去”

中国经济导报、中国发展网讯 杨泽芝、徐韫之、记者沈贞海浙江报道 连日来，在浙江省金华市武义县三港乡，客户通过电话或线上订购的方式，以定制的形式选购自己礼盒中需要的农产品后，乡政府的工作人员将在收到订单后对礼盒进行及时打包、出库。

据了解，“三港滋味”这一农产品区域公用品牌，选择了三港乡范围内各个行政村较有特色的农特产品，如山茶油、宣莲、洪潭咸菜及当下时节倍受欢迎的曳坑村油豆腐等，通过这种方式集中力量地打造三港乡农产品的声誉。

三港乡党委书记应芝向记者介绍了“三港滋味”品牌成立的契机：三港乡打造“三港滋味”这个农产品区域品牌，一方面基于金华市委组织部开展的百镇共建强基行动，武义三港乡与永康东城街道结对，为更有效的把三港乡的农副产品有效地“打响”知名度，成立区域公共品牌，来更大力度、更多渠道地去销售三港乡的农产品；另一方面通过打造统一品牌，把三港乡的一些小而散的农产品，组成一个区域性的公共品牌，能够更快地打出拳头产品，增加三港乡农产品的附加值。

据介绍，武义县三港乡通过设计具有区域特色的标识和包装礼盒，并通过线上线下多渠道推广的方式，大力打造“三港滋味”农产品区域公用品牌，增强了三港优势农产品的市场竞争力。同时以农村合作社为纽带、家庭农场为基础，构建“消薄公司+合作社+家庭农场”的组织模式，把三港农产品销售从“单打独斗”转变为“抱团发展”，成功为三港乡农产品销售破解“小而散”，实现“走出去”。

三港村党支部书记吴六伟告诉记者：“我们三港村因为销路问题，原来有两千多斤山茶油滞销。后来在我们乡结对单位浙江省广播电视局与永康市东城街道的帮助下，把“三港滋味”这个品牌宣传出去，滞销的山茶油很快就销售一空。现在销路解决了，我们村的老百姓对于山茶油的种植与管理也更加有信心了。”

据统计，“三港滋味”区域公用品牌推出后三个月内，在浙江省广播电视局与永康市东城街道的结对帮扶下，曾因销售渠道受困而一度滞销的一万余斤黑木耳、三千余斤山茶油等农产品销售一空，成功带动村集体增收近30余万元。

应芝表示:“今年以来通过这个品牌推广，我们‘三港滋味’已达到销售额60万元以上。下一步，我们准备持续在线上线下发力，大力推广我们‘三港滋味’品牌。我们希望今年年底销售额能争取达到200万元以上。”

带领村民增收致富农业高质量发展时期，品牌强农已成为当前的战略选择。随着品牌建设工作的不断推进，永康市东城街道的东港共富超市品牌专柜成功设立，三港乡农产品将逐渐向品牌化经营转变。

未来，越来越多贴有“三港滋味”品牌的农特产品将走向市场，成为乡村振兴新引擎。