端午消费走高 夜间经济“发热”

老字号粽子飘香，传统习俗带来中国味；年轻人看球喝酒，夜间消费活力十足；刚刚过去的端午假期，上海再度掀起节日消费小高潮。

6月15日上午，记者从上海市商务委获悉，据市商务发展研究中心重点监测商业企业数据显示，全市113家大型商业企业今年端午节期间共实现营业额19.47亿元，较去年端午节同比增长17.3%，客流较去年端午节同比增长18.3%。另据银联商务监测，端午节期间，赴沪游客消费人次和消费规模同比增长50.5%和61.45%。其中，外来消费额占全市线下消费比例达34%，比2020年同期增长7.1个百分点。

传承民俗 节令商品热度攀升

端午期间，各类民俗相关特色活动带动各大商圈人气聚集。重点监测8圈零售额和客流同比分别增长28.8%、20.5%，其中市级商圈、区级商圈零售额同比分别增长31.5%、26.2%，客流同比分别增长18.7%、22.0%。

市级商圈中，新世界城的“FUN粽”乐购新世界活动、一百商业中心的“喜上加喜惠生活”、新世界大丸百货的“浓情艾意 丸味端阳”在品牌折扣、满减的基础上，还有海底世界梦幻人鱼表演、非遗国潮展演等，带动南京东路商圈零售额同比增长32.7%，客流同比增长33.0%。豫园商城举办了端午国风表演活动，带动豫园商圈客流同比增加59.3%，零售额大幅增长了194.6%。

此外，市商务委表示，端午节期间，重点监测企业的食品类销售同比增长11.3%，老字号品牌纷纷举办端午节特别活动，粽子、鸭蛋等节日商品销售火爆。其中泰康食品联合五芳斋推出适合上海人口味的新品鲜粽和端午礼盒粽受到消费者青睐，带动整体销售额同比增长19.5%；杏花楼创新推出蜜香红豆爆珠粽、双黄鲜肉烤鳗粽等，食客纷纷排队购买，今年粽子日均销售量超过3万只、销售额同比超过10%。

 融合创新 夜生活迸发新活力

传统节日遇到“五五购物节”，同样彰显出潮流时尚气息。6月12日至14日，作为2021上海全球新品首发季的收官活动，上海红品节通过新品展、秀、销打造线下消费浸入式购物体验。三天现场客流达到1.2万人次，现场销售近22.5万元，直播销售近120万元。

夜间经济同样迸发新活力。6月12日晚，“2021喜力上海酒吧文化节”在TX淮海|年轻力中心开幕，并首次推出“摩登夜巴士”，串联6个夜生活地标，打造“巡乐城市派对”，让上海“夜经济”成为提升城市活力的新引擎。重点监测企业今年端午夜间客流数同比去年提高25.3%。上海地标性夜生活集聚区中，BFC外滩金融中心开启精酿啤酒节，外滩音乐季节日三天免费开放主舞台区，枫径街区涌现新潮快闪店，带动夜间客流大幅增长超一倍；欧锦赛本周拉开帷幕，吴中路地区的老外街凌晨与你相约，夜间客流同比增长五成；豫园商城推出多款国潮精致香囊，深受年轻人欢迎，夜间客流同比增长33.0%。（张钰芸）